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在我國(guó)的家電銷售主渠道中，超市和家電連鎖都是非常重要的零售業(yè)態(tài)，各自也有獨(dú)特的運(yùn)作模式。對(duì)于小家電來說，KA賣場(chǎng)的形象樹立，新品推廣，樣品陳列等多方面有著自己的優(yōu)勢(shì)。而超市在單品管理和銷售量上更有優(yōu)勢(shì)。然而，隨著家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，KA和3C的互動(dòng)式發(fā)展正在形成，即供應(yīng)商對(duì)于兩種業(yè)態(tài)的重新...

關(guān)注平板彩電的消費(fèi)者非常注重商場(chǎng)購(gòu)物環(huán)境，購(gòu)物環(huán)境一定要舒適。如果產(chǎn)品陳列太擁擠，就會(huì)沒有重點(diǎn)，沒有形象，沒有檔次。因此，在終端陳列上，產(chǎn)品不要求展示的多，但是展示形象一定要是最靚、最好的效果。要能夠區(qū)分出哪款是主銷、哪款主推，哪款是熱銷產(chǎn)品。

目前三四級(jí)市場(chǎng)的家電賣場(chǎng)大多仍處于臨街小專賣店階段，部分已開始向家電零售大賣場(chǎng)起步階段過渡，形象升級(jí)成為一種趨勢(shì)，隨賣場(chǎng)面積的增大,經(jīng)營(yíng)品類的增加，賣場(chǎng)門店設(shè)計(jì)與布局規(guī)劃成為必須。

家電賣場(chǎng)的形象升級(jí)，可以是賣場(chǎng)形象的更新?lián)Q代，對(duì)原有形象進(jìn)行提升，也可以是對(duì)于現(xiàn)有的賣場(chǎng)做一個(gè)重新的規(guī)劃和梳理；還可以是全新合作模式的嘗試和推廣。家電賣場(chǎng)形象升級(jí)的主觀意愿對(duì)于廠家的形象升級(jí)提出了更高的要求，家電制造商和渠道商品牌的賣場(chǎng)形象提升，已經(jīng)勢(shì)在必行。

目前新加坡的家電零售賣場(chǎng)無論從體制管理還是模式化運(yùn)作上都有著國(guó)內(nèi)零售賣場(chǎng)不可比擬的優(yōu)勢(shì)，新加坡的家電導(dǎo)購(gòu)員都屬于賣場(chǎng)的編制，打造出輕松購(gòu)物的服務(wù)模式，只有當(dāng)顧客進(jìn)行詢問的時(shí)候，導(dǎo)購(gòu)員才會(huì)向顧客提供所需要的服務(wù)，力圖為消費(fèi)者打造一個(gè)輕松購(gòu)物的氛圍。

今天的賣場(chǎng)正處于升級(jí)時(shí)代，重視消費(fèi)者體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“賣場(chǎng)升級(jí)”并與顧客產(chǎn)生“價(jià)值性互動(dòng)”成為大勢(shì)所趨。體驗(yàn)店、精品店、旗艦店、生活館，比比皆是，無一不在營(yíng)造一種“輕松、愉悅的購(gòu)物環(huán)境”，讓消費(fèi)者非常輕松和愉悅的購(gòu)物環(huán)境里獲得一種精神滿足，重視消費(fèi)者體驗(yàn)帶來的回報(bào)比功利性的簡(jiǎn)單銷售更具長(zhǎng)期效益。

在終端發(fā)達(dá)、終端為王的今天，賣場(chǎng)到底應(yīng)該如何布局？零售企業(yè)的賣場(chǎng)設(shè)計(jì)應(yīng)研究消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，并與之相適應(yīng)，為消費(fèi)者提供最適宜的環(huán)境條件和最便利的服務(wù)設(shè)施，使消費(fèi)者愿意到商場(chǎng)并能夠舒適、方便地參觀選購(gòu)商品。而要達(dá)到這一要求，就必須研究商店賣場(chǎng)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理的關(guān)系。通過對(duì)賣場(chǎng)設(shè)計(jì)及消費(fèi)者心理的研...

時(shí)尚電器是東莞地區(qū)家電零售龍頭企業(yè)，占有超過50%的市場(chǎng)份額，一直非常重視賣場(chǎng)的體驗(yàn)式營(yíng)銷。2010年4月時(shí)尚電器以東城中路店、鴻福路店試點(diǎn)，將手機(jī)、電腦、數(shù)碼三大品類全部改為開放式陳列，隨后陸續(xù)對(duì)旗下門店進(jìn)行改造，計(jì)劃2011年內(nèi)全部所轄門店3C類產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)開放式陳列，使賣場(chǎng)的體驗(yàn)式營(yíng)銷再次升級(jí)。

科學(xué)的賣場(chǎng)布局設(shè)計(jì)成為經(jīng)營(yíng)發(fā)展的關(guān)鍵制約因素，家電零售企業(yè)賣場(chǎng)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理是有著密切聯(lián)系的，一般來說，賣場(chǎng)布局最終應(yīng)達(dá)到兩個(gè)效果：第一，顧客與店員行動(dòng)路線的有機(jī)結(jié)合，對(duì)顧客來說，應(yīng)使其感到商品非常齊全并容易選擇。對(duì)店員來說，應(yīng)充分考慮到工作效率的提高。第二，塑造即創(chuàng)造舒適的購(gòu)物環(huán)境。

如果連鎖賣場(chǎng)只提供粗略的區(qū)域劃分和展臺(tái)規(guī)格限制，會(huì)直接造成連鎖賣場(chǎng)規(guī)劃上的混亂和不可控制。而日本的家電連鎖賣場(chǎng)普遍采用由連鎖企業(yè)統(tǒng)一指定的展臺(tái)和展架尺寸，廠家品牌的形象展示需求完全限定在價(jià)簽和POP中體現(xiàn)。賣場(chǎng)內(nèi)平直的通道，使整個(gè)賣場(chǎng)形象顯得非常規(guī)范，而大量POP的應(yīng)用又在很大程度上起到了豐富...