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電商渠道的快速發(fā)展已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的事實，各家電電商平臺之間的"戰(zhàn)爭"逐漸透明化。我們從今年整個電商行業(yè)的兩個大事"6.18"和"雙11"來回到現(xiàn)實的商戰(zhàn)當(dāng)中。國美在線營銷總監(jiān) 黃向平"雙11"上演"三國殺"說到今年的"雙11"，大家都有很深的印象，京東今年"雙11"的廣告語是"別瞎淘"，其寓...

電影《阿飛正傳》里有句經(jīng)典臺詞“世界上有一種沒有腳的鳥，它的一生只能夠一直飛翔，飛累了就睡在風(fēng)中。這種鳥一輩子才會落地一次，那就是死亡來臨的時刻?！痹趪鴥?nèi)發(fā)展不足十年的電子商務(wù)，卻在起轉(zhuǎn)承合的歷程中演繹著精彩，也詮釋著競爭的慘烈，這句話似乎能夠道出在線上狂舞的電商平臺心聲——一直飛，才能活。

隨著電子商務(wù)在中國大中城市的普及，2013年以來，各大電商平臺最迫切的任務(wù)是打開三四級市場。尤其是在流量紅利逐漸消失的淘寶平臺。然而，中國經(jīng)濟(jì)的二元化結(jié)構(gòu)成為電商不能盡快進(jìn)入三四級市場的重要癥結(jié)之一。2014年，電子商務(wù)進(jìn)入三四級市場已經(jīng)從設(shè)想和規(guī)劃初步變成現(xiàn)實。這一切都是在互聯(lián)網(wǎng)、物流等配套...

火爆的雙十一剛剛結(jié)束，幾大平臺各有收獲。星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年雙十一全網(wǎng)單天交易額(GMV)805.11億元人民幣，其中天貓貢獻(xiàn)571億元，占70.9%;全網(wǎng)包裹數(shù)4.09億個，平均客單價197元，近3萬個品牌參與到了這個盛大的節(jié)日中。天貓井噴式增長 移動端成黑馬根據(jù)天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，20...

電商快速發(fā)展是社會環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境所造成的，但電商的發(fā)展也需要線上品類的可供選擇性高，消費者體驗指數(shù)提高一定要找到相應(yīng)問題的解決辦法。

在電商高速發(fā)展的同時，平臺商的集中度進(jìn)一步提高。就家電這個品類而言，天貓、京東、蘇寧易購、國美在線、亞馬遜等平臺已經(jīng)基本占據(jù)了大部分的線上銷售份額。而且，“越來越開放”，已經(jīng)成為現(xiàn)如今眾多平臺商發(fā)展的主要方向和共識。

2012年，家電業(yè)很多品牌還是試探性的在做電商。2013年，基本上各品牌都競相進(jìn)入電商渠道。到了2014年，電商的競爭已經(jīng)白熱化。目前，基本上是一線品牌，或者說大企業(yè)都開始戰(zhàn)略布局電商渠道，進(jìn)一步加劇了線上的競爭。 做好品牌與平臺的溝通

對于家電電商運營商來講，2014年明顯帶有 “幾家歡樂幾家愁”的意味。作為電子商務(wù)的代表平臺，天貓商城從建立伊始，時至今日，已經(jīng)成為電商游戲規(guī)則的制定者，也是改變眾多商家命運的推手。有人靠此發(fā)跡，也有人因此轉(zhuǎn)型，究其原因，無外乎電商規(guī)則已經(jīng)發(fā)生了改變。從來，市場都是強者愈強。

2014年前三季，京東美國上市，蘇寧虧損而國美財報數(shù)據(jù)飄紅，易迅被京東收購，近期又傳易迅副總裁到天貓任職等，從平臺，到人員及運作思路上都有很大的變化。電商平臺要保持高速的增長，運營商也希望經(jīng)過多年的經(jīng)營能夠通過平臺獲利，無論是平臺商或運營商都在尋求掌握更多的客戶，擁有更多的消費者。但各平臺之間...

2013年的“雙十一”之后，中國的電子商務(wù)行業(yè)在短短一年間又發(fā)生了巨大的變化。流量紅利的消失，移動互聯(lián)的快速發(fā)展，資本市場的認(rèn)可等，都對行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在品牌商和平臺商的持續(xù)優(yōu)化進(jìn)程中，專業(yè)運營商作為一個相對獨立的新生力量，也在發(fā)生著各種變化。