電商國(guó)美在線(xiàn)：解讀家電電商O(píng)2O落地

　　電商渠道的快速發(fā)展已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的事實(shí)，各家電電商平臺(tái)之間的“戰(zhàn)爭(zhēng)”逐漸透明化。我們從今年整個(gè)電商行業(yè)的兩個(gè)大事“6.18”和“雙11”來(lái)回到現(xiàn)實(shí)的商戰(zhàn)當(dāng)中。

國(guó)美在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān) 黃向平

　　“雙11”上演“三國(guó)殺”

　　說(shuō)到今年的“雙11”，大家都有很深的印象，京東今年“雙11”的廣告語(yǔ)是“別瞎淘”，其寓意不言而喻，今年的策略就是 “盯著天貓打”。京東一直以正經(jīng)行貨為基準(zhǔn)，而天貓和淘寶一直被詬病的是“假貨”，所以京東的策略非常的鮮明。而國(guó)美在線(xiàn)這兩年一直是瞄準(zhǔn)京東在打商戰(zhàn)，因?yàn)殡p方的經(jīng)營(yíng)模式、客群都非常的相似，兩家都是家電電商為主，也都是以自營(yíng)的模式為核心。在今年的“雙11”市場(chǎng)上，已經(jīng)形成了明顯的京東、天貓、國(guó)美在線(xiàn)三國(guó)殺的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　今年國(guó)美在線(xiàn)提前了解并研究了京東的策略，國(guó)美在線(xiàn)不僅是正品行貨，而且在大家電價(jià)格方面也比京東有優(yōu)勢(shì)。所以國(guó)美在線(xiàn)今年“雙11”的主題就是“真戰(zhàn)雙11”，“真品、真低、真快”這是國(guó)美在線(xiàn)“雙11”的策略。

　　真品 國(guó)美在線(xiàn)聯(lián)合眾多廠家，通過(guò)廠家直供的方式進(jìn)行銷(xiāo)售，所以當(dāng)然是真品行貨。幾十位家電品牌的大佬，如聯(lián)想、TCL、海爾都是在國(guó)美代理銷(xiāo)售，企業(yè)高管為國(guó)美在線(xiàn)雙十一商品保真做現(xiàn)身說(shuō)法，并預(yù)祝雙十一，國(guó)美在線(xiàn)大賣(mài)，形成“主場(chǎng)在國(guó)美”的聲音，并產(chǎn)生熱議，通過(guò)微博，微信，視頻，樓宇廣告等平臺(tái)，為國(guó)美在線(xiàn)造勢(shì)。

　　真低 在價(jià)格方面，國(guó)美這半年來(lái)一直在堅(jiān)持低價(jià)，并推出了針對(duì)京東的策略“貴就賠”，只要用戶(hù)發(fā)現(xiàn)國(guó)美在線(xiàn)的商品比京東貴，我們就獎(jiǎng)勵(lì)100元，買(mǎi)貴了我們會(huì)陪300元。另外，我們“雙11”期間在社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)方面一直在進(jìn)行“貴就賠”和“真正低”的話(huà)題策略。

　　真快 針對(duì)物流，國(guó)美在線(xiàn)目前大家電能夠在全國(guó)120個(gè)城市做到“一日三達(dá)”，用戶(hù)在前一天晚上12點(diǎn)前下單，在第二天中午就可以收到貨。

　　通過(guò)這些策略在“雙11”期間國(guó)美在線(xiàn)取得了很好的成績(jī)，在流量方面增長(zhǎng)了4.2倍，銷(xiāo)售同比去年增長(zhǎng)了5.8倍，無(wú)線(xiàn)端增長(zhǎng)更是達(dá)到10倍以上。

　　6.18國(guó)美在線(xiàn)蓄勢(shì)發(fā)力

　　在營(yíng)銷(xiāo)策略方面國(guó)美在線(xiàn)一直在努力探索，其策略都是具有攻擊性。從“6.18”的活動(dòng)中我們可以看到，國(guó)美在線(xiàn)一直在瞄準(zhǔn)京東進(jìn)行一系列的營(yíng)銷(xiāo)推廣。

　　國(guó)美在線(xiàn)“6.18”期間推出了“決戰(zhàn)32天”活動(dòng)，在六月份最火熱的話(huà)題莫過(guò)于世界杯，而世界杯剛好是32天，國(guó)美在線(xiàn)從5.28的揭幕戰(zhàn)開(kāi)始持續(xù)32天的一系列的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，取得了非常好的成績(jī)。

　　在第一波攻勢(shì)中，京東在“6.18”的策略是“省”，國(guó)美在線(xiàn)相應(yīng)推出了“更省”。并提出了搶先省VS強(qiáng)先生的微博話(huà)題。

　　在第二波攻勢(shì)中，京東在全國(guó)各大媒體發(fā)出英雄貼，號(hào)召所有電商在“6.18”這一天，為京東平臺(tái)捧場(chǎng)，將電商喻為江湖，京東是老大。而國(guó)美在線(xiàn)迅速推出了“省旨”到，意為電商沒(méi)有江湖，真正的天下是百姓(網(wǎng)民)，得民心者得天下，要給用戶(hù)真實(shí)惠。

　　第三波攻勢(shì)“貴就賠”，通過(guò)京東白條事件，預(yù)示京東不誠(chéng)信，以此打擊京東。同時(shí)再續(xù)貴就賠，由牟總打前鋒再度與京東正面宣戰(zhàn)。同時(shí)體現(xiàn)了國(guó)美在線(xiàn)真低價(jià)的決心、實(shí)力以及事實(shí)。及有效的傳播了品牌，也為奠定三國(guó)殺埋下了伏筆。

　　第四波攻勢(shì)是線(xiàn)下拍攝足球?qū)氊愋愿袌D片600余張，廣泛應(yīng)用于微博、微信、BBS、圖片新聞、商城等平臺(tái)，應(yīng)用于網(wǎng)站促銷(xiāo)傳播保持一致。并且是真的有足球?qū)氊悶橛脩?hù)送貨，收到了非常好的效果。

　　在最后一波攻勢(shì)，也就是世界杯的最后，國(guó)美在線(xiàn)聯(lián)合了百度提出“請(qǐng)全國(guó)人民暢飲世界杯”的口號(hào)?？词澜绫豢苫蛉钡娜龢訉氊悾好琅⒆闱蚝推【?，世界杯和美女已經(jīng)有了，我們?cè)谧詈笸瞥鱿迺r(shí)購(gòu)買(mǎi)“1分錢(qián)6聽(tīng)啤酒”的活動(dòng)，為國(guó)美在線(xiàn)引流，并賺足眼球。

　　在“6.18”期間，國(guó)美在線(xiàn)達(dá)到了1100%的增長(zhǎng)，迅速縮小了和京東之間的差距。

　　國(guó)美在線(xiàn)的O2M戰(zhàn)略

　　國(guó)美的O2O戰(zhàn)略不同于一般的O2O，將其定義為O2M戰(zhàn)略。什么事O2M戰(zhàn)略?簡(jiǎn)單的說(shuō)就是Offline、Online、mobile，即線(xiàn)下、線(xiàn)上、移動(dòng)電商，這是國(guó)美在線(xiàn)特有的。在線(xiàn)下，除了國(guó)美自有的一級(jí)、二級(jí)門(mén)店之外，國(guó)美還將與百貨、超市、綜合性賣(mài)場(chǎng)、地方連鎖等業(yè)態(tài)進(jìn)行合作。在線(xiàn)上，除了國(guó)美在線(xiàn)的自營(yíng)業(yè)務(wù)和平臺(tái)業(yè)務(wù)之外，國(guó)美還將與社會(huì)化電商平臺(tái)展開(kāi)廣泛合作，加上移動(dòng)終端與線(xiàn)上、線(xiàn)下的緊密融合。國(guó)美在線(xiàn)認(rèn)為，在未來(lái)移動(dòng)端將是連接線(xiàn)上線(xiàn)下的非常重要的工具。

　　國(guó)美在線(xiàn)三大核心法寶

　　服務(wù)融合在服務(wù)方面，最重要的還是倉(cāng)儲(chǔ)物流。國(guó)美在全國(guó)有428個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)物流中心，195萬(wàn)平方的倉(cāng)儲(chǔ)面積，覆蓋全國(guó)600多個(gè)城市，日常配送車(chē)輛達(dá)到15000輛?？梢宰龅?ldquo;一日三達(dá)”，同時(shí)國(guó)美在“雙11”期間提出了“及時(shí)達(dá)”和“限時(shí)達(dá)”服務(wù)，做到精準(zhǔn)配送。

　　渠道融合 國(guó)美在線(xiàn)的渠道可以細(xì)分為PC端、移動(dòng)端、大屏端和二維碼，全方位的為用戶(hù)帶來(lái)體驗(yàn)。為了國(guó)美在線(xiàn)下的門(mén)店會(huì)成為線(xiàn)上的體驗(yàn)、展示、講解、自提和配送點(diǎn)。所以在O2O方面，像國(guó)美這樣在線(xiàn)下?lián)碛泻芏嚅T(mén)店的傳統(tǒng)渠道的零售商是有優(yōu)勢(shì)的。因?yàn)橛芯€(xiàn)下的門(mén)店，可以解決最后一公里的問(wèn)題。

　　數(shù)據(jù)融合 國(guó)美在線(xiàn)在信息化的沉淀上，保證了O2O的順利進(jìn)行。