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看好市場 做好自己 相信未來
2013年的“雙十一”之后，中國的電子商務(wù)行業(yè)在短短一年間又發(fā)生了巨大的變化。流量紅利的消失，移動互聯(lián)的快速發(fā)展，資本市場的認(rèn)可等，都對行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在品牌商和平臺商的持續(xù)優(yōu)化進(jìn)程中，專業(yè)運(yùn)營商作為一個相對獨(dú)立的新生力量，也在發(fā)生著各種變化。
家電企業(yè)為什么重視世界杯主題促銷
2014年6月份，沒有比在巴西開展的足球世界杯更能引起更多人的關(guān)注，家電各企業(yè)以世界杯為契機(jī)的品牌傳播、產(chǎn)品推廣、市場促銷同樣是不惜資源?；仡欉^去十多年的發(fā)展歷史，真正以世界杯為主題在體育營銷上獲得突破的品牌之一就是奧克斯，當(dāng)年以米盧為代言人，極大地提升了奧克斯的品牌知名度和價值。奧克斯今年又...
電商入行需謹(jǐn)慎 運(yùn)營管理專業(yè)化
作為企業(yè)，做電商要考慮上層戰(zhàn)略規(guī)劃，而不能僅僅從電商的角度來考慮電商，電商只是我們實(shí)現(xiàn)公司產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和定位的一種工具和方式。
天貓賣家違規(guī)處罰機(jī)制詳解
從2014年開始天貓對嚴(yán)重違規(guī)和一般違規(guī)增加了階梯性罰款的規(guī)則。一般違規(guī)行為扣分節(jié)點(diǎn)累計扣滿12分之后的處罰機(jī)制包括限制參加天貓營銷活動7天,支付違約金1萬元。如果拖欠違約金,淘寶會通過法律途徑追繳。在每一個自然年的年底最后一天的24點(diǎn)被扣分?jǐn)?shù)將被自動清零。從圖中可以看到扣分節(jié)點(diǎn)同為12分的違...
如何攻破安裝類產(chǎn)品走線上之路難題
從最新數(shù)據(jù)看電商已經(jīng)過了高速發(fā)展時期，原來每年以2-3倍的速度遞增，但是現(xiàn)在的增速基本在60-70%左右。例如，京東2014Q1，GMV 44.1bn，同比增84%，自營占71%; 4月份天貓十大品類家電以總銷售量的19.27%的比例，占據(jù)了總銷售額42.59%的份額。從京東和天貓家電類產(chǎn)品銷...
解讀商業(yè)潮流 觸摸互動O2O系統(tǒng)
門店以烘焙業(yè)為例，現(xiàn)在隨著店面租金越來越貴，人工成本增加，所以商業(yè)的零售門店盡量要減少空間，但是減少空間的同時也不能讓宣傳產(chǎn)品受到影響。所以通過大屏幕可以把所有的產(chǎn)品展示出來，屏幕上有一些產(chǎn)品的介紹，比如一個蛋糕有哪些特點(diǎn)，有不同口味的蛋糕選擇，可以減少店鋪陳列空間。什么是觸摸式O2O系統(tǒng)觸摸...
朋友說“妖魔化”的電商越來越難做
隨著電子商務(wù)市場環(huán)境發(fā)生變化，淘寶系成為隱形的蘇寧、國美。許多制造企業(yè)反映做電商可能賠錢，廣東地區(qū)有1000多家電商企業(yè)因?yàn)樘濆X不做了，電商市場不再成為香餑餑。規(guī)模大一點(diǎn)的企業(yè)因?yàn)橛泄潭ǖ目蛻羧?，電商還好做一些，對于小企業(yè)做電商而言其表示很困難。消費(fèi)者的革命，消費(fèi)人群習(xí)慣的改變，不是以任何一家...
傳統(tǒng)經(jīng)銷商與專業(yè)電商的天貓賽跑
記者從某品牌的天貓授權(quán)專賣店處獲悉，該品牌今年增加了多個針對傳統(tǒng)經(jīng)銷商的天貓授權(quán)，出現(xiàn)了專業(yè)運(yùn)營商與傳統(tǒng)經(jīng)銷商在天貓上爭相拼殺的局面。
自營和開放平臺混合電商平臺的最佳運(yùn)營組合
與天貓的完全開放不同，京東商城和蘇寧易購等平臺采取的是自營+開放的混合運(yùn)營模式。運(yùn)營這類平臺的最佳方式是廠家直營+2~4個經(jīng)銷商或運(yùn)營商做開放平臺。近兩年來，在京東的自營平臺，大多數(shù)品牌都采取了直營的方式。隨著京東的自營平臺銷售規(guī)模的增長，京東變得越來越強(qiáng)勢，不但各種營銷的費(fèi)用較高，且在商品的...
廠家如何合理布局電商渠道
品牌商合理布局電商渠道因?yàn)殡娚痰目焖僭鲩L，目前品牌商和廠家對于電商的重視程度愈加的提高。然而，電商的渠道和平臺很多，先做哪個平臺，后做哪個平臺，采取哪種運(yùn)營的方式，很多品牌商并不清楚，有的品牌商甚至是看到競爭對手在做哪個，就盲目地跟進(jìn);有的品牌商的電商部門只有幾個人，卻想獨(dú)立運(yùn)營天貓旗艦店;還...
