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從源頭上抓消費需求
2013年上半年，康寶同比增長了38%。我個人認為，一方面是剛性需求的驅(qū)動。雖然國家出了很多政策阻止房價的上漲，但是房價仍然在上漲，還同時刺激了二三四級市場房產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得煙灶消配套的剛性需求拉動了廚電行業(yè)的增長。另外是來自一線市場更新?lián)Q代需求帶來的增長。從行業(yè)銷售量和銷售額的增長對比分析，...
以務(wù)實的態(tài)度開展“大營銷”
今年上半年廚電行業(yè)整體上的增長，主要還是來自于渠道，也就是三四級市場的增長。從廚電行業(yè)的整體表現(xiàn)來看，方太、老板的銷售主要集中在KA賣場，終端賣場做的比較早，產(chǎn)品細分和消費需求也挖掘的很好，其增長態(tài)勢說明一線市場還是有一定的消費潛力在里面，企業(yè)深層次的促銷和挖掘起到了效果。而美的、萬和、華帝等...
齊步慢跑 穩(wěn)扎穩(wěn)打
九陽做大廚電并不急于全國范圍內(nèi)全部鋪開，只是先在九陽品牌影響力比較強勢的地方做樣板市場。九陽希望把樣板市場做好之后，再去帶動其它的區(qū)域，既而啟動全國市場。這樣就可以集中資源來聚焦我們的樣板市場，九陽認為，聚焦樣板是將嘗試變成可行性發(fā)展的一種手段，是維護九陽品牌穩(wěn)健發(fā)展的負責任作法，要知道，品牌...
產(chǎn)品投入+市場投入=發(fā)展
行業(yè)發(fā)展的根本是產(chǎn)品，如果沒有產(chǎn)品做支撐，沒有技術(shù)來引領(lǐng)，光靠廣告的投入，對市場拉動是有限的。今年各個企業(yè)在產(chǎn)品方面的表現(xiàn)還是比較突出的，都推出了賣點比較鮮明的新品。如方太今年推出了具有巡航增壓功能的煙機，帥康推出了二十立方這種煙機，老板的"18立方"煙機。在煙機產(chǎn)品開發(fā)這塊，大風量成為行業(yè)研...
有序擴張 穩(wěn)步增長
2013年上半年，廚電行業(yè)的增長主要來源于品牌集中度的提高，有一定知名度、美譽度的品牌都在增長。由于各個品牌對消費者的市場教育，時間的沉淀，使得消費者懂得選擇靠得住的品牌。來自二三四線市場的增長很明顯，大眾化品牌在競爭，高端品牌也在進入。整體來講，行業(yè)的集中度和消費者的認知度都在提高。煙灶行業(yè)...
把握大勢 穩(wěn)增長
從去年下半年開始，受各方面的因素影響，煙灶產(chǎn)品的價格有小幅增長，單品的增長額在50元左右。這體現(xiàn)了主流煙灶品牌對于市場的引領(lǐng)作用，同時，也說明線上銷售對于煙灶行業(yè)的影響不是很大。從今年上半年的產(chǎn)品趨勢看，高端和低端產(chǎn)品的占比都沒有下滑，反倒是中端產(chǎn)品比較尷尬。如蘇泊爾2688元、2888元兩個...
主動進化 “不爭之爭”
廚電產(chǎn)品是"耐用消費品"，中國廚電行業(yè)是一個良性發(fā)展、理性消費的市場。所以，消費者的剛性需求是支撐市場穩(wěn)健成長的主要因素。目前，我國居民消費水平日益提高，用戶年齡構(gòu)成發(fā)生較大變化，對高品質(zhì)廚房夢的需求越來越強，推動煙灶市場蓬勃發(fā)展，誠如大家共識，廚電市場正在向高端化轉(zhuǎn)型。方太廚電定位高端，銷售...
電陶爐行業(yè)亟需彌補的兩個缺失
近日，廣東成立的電陶爐專業(yè)委員會，將電陶爐這個一直躲在賣場之外的產(chǎn)品推到了臺前。與電磁爐的無名火相比，雖然外觀近似，但電陶爐加熱之后玻璃會發(fā)紅，這能否讓消費者接受呢？電陶爐未來能否快速進入消費者家庭呢？
倡導文化廚房文化 華帝首家體驗式旗艦店亮相
2013年11月28日，華帝首家體驗式旗艦店在上海宜山路建材商圈盛大亮相。全新的終端體驗中心首次展出由意大利設(shè)計團隊傾力打造的全新櫥柜系列"意櫥"，是華帝著力于營造全新的廚房感受，通過一體化的設(shè)計、個性化的定制，為消費者提供更好的產(chǎn)品體驗，而全新打造的線下終端形象，也是華帝強化服務(wù)的重要舉措。...
全方位溝通 共話發(fā)展機遇--記2013年第三屆中國家電營銷年會
11月24日，云集家電行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條，500多位精英的“2013年中國家電營銷年會”在上海浦東綠地鉑驪大酒店隆重召開。本屆年會由北京《現(xiàn)代家電》雜志社和現(xiàn)代家電網(wǎng)聯(lián)合主辦，北京中怡康時代市場研究有限公司和全國交電商品科技經(jīng)濟情報中心站，以及A.O史密斯、能率、蘇泊爾、艾美特、歐意、新基德、開能...
