主動(dòng)進(jìn)化 “不爭之爭”

　　廚電產(chǎn)品是“耐用消費(fèi)品”，中國廚電行業(yè)是一個(gè)良性發(fā)展、理性消費(fèi)的市場。所以，消費(fèi)者的剛性需求是支撐市場穩(wěn)健成長的主要因素。目前，我國居民消費(fèi)水平日益提高，用戶年齡構(gòu)成發(fā)生較大變化，對高品質(zhì)廚房夢的需求越來越強(qiáng)，推動(dòng)煙灶市場蓬勃發(fā)展，誠如大家共識，廚電市場正在向高端化轉(zhuǎn)型。方太廚電定位高端，銷售增長率連續(xù)多年高于行業(yè)平均水平。無論是2012年的市場低谷，還是2013年的產(chǎn)業(yè)回暖，方太的市場增長率都保持穩(wěn)定上升，2013年上半年銷售增長超過四成。

　　非常重要的一點(diǎn)原因就是方太“主動(dòng)進(jìn)化”的創(chuàng)新機(jī)制。因?yàn)橹鲃?dòng)進(jìn)化，方太在技術(shù)創(chuàng)新方面更能發(fā)現(xiàn)和滿足用戶需求，心無旁騖地潛心研發(fā);因?yàn)橹鲃?dòng)進(jìn)化，方太在市場和銷售上更能形成“不爭之爭”，不斷發(fā)現(xiàn)新的“藍(lán)海”，避免陷入價(jià)格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)等“紅海”。消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的向往是沒有止境的，我們要不斷的開創(chuàng)，開發(fā)出全新的能夠滿足消費(fèi)者更高需求的新產(chǎn)品。

　　新產(chǎn)品和新技術(shù)是市場增長的原動(dòng)力。2013年上半年，方太推出的全新一代風(fēng)魔方煙機(jī)，因?yàn)槟軌驖M足高品質(zhì)廚房“潔凈無油煙”的健康需求，自推出后持續(xù)熱銷，在國內(nèi)多個(gè)城市供不應(yīng)求。同時(shí)，方太燃?xì)庠钤谏习肽甑谋憩F(xiàn)也可圈可點(diǎn)，方太應(yīng)用獨(dú)特發(fā)明專利“多射流科技”的“高效直噴”燃?xì)庠畛晒μ娲?ldquo;五腔驅(qū)動(dòng)”的歷史地位。

　　行業(yè)內(nèi)許多企業(yè)都發(fā)現(xiàn)了高端市場的價(jià)值，也有一窩蜂往高端轉(zhuǎn)型的趨勢。在這個(gè)潮流中，有些企業(yè)過于相信規(guī)模驅(qū)動(dòng)，更喜歡通過收購的方法來獲得技術(shù)，在自主創(chuàng)新方面欠缺作為，所推出的產(chǎn)品并不能真正滿足用戶需求;還有些企業(yè)過于相信營銷策略，喜歡價(jià)格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)，雖然短期內(nèi)能對市場形成一定沖擊，但長期來看不能真正滿足消費(fèi)者的需求;還有一些中小企業(yè)缺乏研發(fā)能力，寄望于空降人才、招商加盟等，最終也難成氣候。方太更相信技術(shù)與產(chǎn)品才是煙灶市場的核心競爭力。所以，自成立以來，方太堅(jiān)持每年將不少于收入的5%投入研發(fā)，組建了包含廚房電器領(lǐng)域頂尖專家在內(nèi)的200余人的研發(fā)人才團(tuán)隊(duì)，建立了行業(yè)內(nèi)首家國家級企業(yè)技術(shù)中心，以及占地6000平米的世界上規(guī)模最大、設(shè)施最先進(jìn)的廚電實(shí)驗(yàn)室，內(nèi)設(shè)2個(gè)國家級實(shí)驗(yàn)室(電氣、燃?xì)?，并成立了創(chuàng)新研究院。這些在后臺(tái)研發(fā)上的投入，給前臺(tái)的市場營銷提供了有利的支撐。

　　展望未來，行業(yè)增長仍有潛力可挖。

　　首先，人們生活水平日益提高，對家居生活的品質(zhì)要求也會(huì)更高?？傮w來看，2013年整個(gè)中國廚電行業(yè)仍會(huì)朝著高端化、專業(yè)化的方向發(fā)展。煙灶領(lǐng)域也會(huì)在這個(gè)大方向下取得穩(wěn)定增長。

　　其次，城鎮(zhèn)化會(huì)加速煙灶產(chǎn)品的普及，成為一個(gè)重要的發(fā)展機(jī)遇。“新型城鎮(zhèn)化”的推進(jìn)和實(shí)現(xiàn)過程中，三四級市場興起，過去我們所測算的由城鎮(zhèn)化帶來的潛在家電需求會(huì)逐步得到釋放，成為煙灶廚電產(chǎn)品中新的需求增長點(diǎn)。

　　與此同時(shí)，伴隨消費(fèi)升級，國內(nèi)家電行業(yè)的技術(shù)革新步伐也不斷向前推進(jìn)，越來越多更節(jié)能、更環(huán)保以及更功能化、人性化的新型家電涌向市場，為消費(fèi)者帶來更多的選擇空間，改變更多消費(fèi)者的舊的消費(fèi)觀念，縮短家電實(shí)際使用年限，加速推進(jìn)消費(fèi)升級，對煙灶產(chǎn)品形成新的“升級換代”增長點(diǎn)。