卡薩帝空調(diào)繼續(xù)兩位數(shù)增長

隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,高品質(zhì)生活已成為大家追求的目標(biāo)。他們不僅追求物質(zhì)滿足,更渴望精神愉悅和心靈充實(shí)。因此,高端高價(jià)值的消費(fèi)方式應(yīng)運(yùn)而生,成為未來市場的潮流。這種消費(fèi)模式讓人們在消費(fèi)時(shí)不再只關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格,而是將目光聚焦在產(chǎn)品能帶來的高端價(jià)值上。

一兩千元的手機(jī)同樣能接打電話和上網(wǎng),但硬件配置和操控體驗(yàn)卻和近萬元手機(jī)比不了;同樣,雖然可以低成本滿足基本需求,還是有人愿意購買幾萬元的智能家電,千萬級的超跑……隨著用戶日益追求高端化和高價(jià)值化的消費(fèi)方式,高端品牌及產(chǎn)品正憑借其與普通產(chǎn)品間的差異化體驗(yàn),引領(lǐng)著市場全新的消費(fèi)趨勢。拿高端空調(diào)品牌卡薩帝來說,GfK中怡康46周數(shù)據(jù)顯示,其在1.6萬元以上市場增幅達(dá)到了25%,實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

高端帶來高價(jià)值,品質(zhì)消費(fèi)成市場趨勢

“價(jià)值決定價(jià)格”,這一亙古不變的市場規(guī)律適用于每個(gè)領(lǐng)域。

以汽車為例,10萬-20萬的普通轎車可以實(shí)現(xiàn)代步出行,基本功能也算比較全面了。但卻不能要求它在車體材質(zhì)、車身設(shè)計(jì)和操控體驗(yàn)上有太出眾的效果。200萬的保時(shí)捷貴在哪里?從車身材質(zhì),到更領(lǐng)先的智能系統(tǒng),再到更完善的安全系數(shù),都是20萬左右的代步車不能比擬的優(yōu)勢。而到了超千萬的法拉利或布加迪,用戶更看重的是全球限量的稀缺性,獨(dú)一無二的設(shè)計(jì),還有強(qiáng)大馬力帶來的駕駛感受?？梢哉f,200萬、千萬級豪車相對于普通代步車,帶來的不僅是體驗(yàn)的升級,更是身份的象征。

正是這樣的價(jià)值差距帶來的體驗(yàn)差距,讓越來越多用戶意識到,品質(zhì)生活可以通過高價(jià)值的產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn),這一消費(fèi)意識也決定了低端、低價(jià)的產(chǎn)品正在各領(lǐng)域逐漸失去競爭力。據(jù)《2024雙十一消費(fèi)人群白皮書》顯示,在2024年淘寶天貓平臺,尤其在服裝、家電、數(shù)碼領(lǐng)域,用戶更傾向選擇高價(jià)高質(zhì)的商品。其中,雙十一數(shù)據(jù)顯示,千元以上羽絨服同比增長30%,4000元以上國產(chǎn)手機(jī)新品同比增長57%,高端奢美品牌同比增長近30%。

而在家電行業(yè),僅靠單一低價(jià)的產(chǎn)品,已經(jīng)無法應(yīng)對健康、智能、舒適,甚至美學(xué)等進(jìn)階需求,高端家電則憑借豐富的高端功能和高價(jià)值的生活體驗(yàn),吸引了更多用戶的目光。在今年以舊換新國補(bǔ)政策影響下,消費(fèi)者開始更注重價(jià)值取向,其中高品質(zhì)的智能化家電更受到消費(fèi)者青睞。

從價(jià)格競爭走向價(jià)值創(chuàng)造,高端空調(diào)創(chuàng)造高品質(zhì)生活

那么,高端家電與中低端家電產(chǎn)品的差異到底有多少?對用戶來說,如果只是對冷熱溫度有基本要求,2000元以內(nèi)的傳統(tǒng)空調(diào)基本都能滿足。不過這些產(chǎn)品大多停留在風(fēng)速、變頻等傳統(tǒng)功能,隨著使用年限越來越長,其耗電量會(huì)增加,噪聲會(huì)影響用戶休息,機(jī)器內(nèi)也會(huì)積累大量灰塵、螨蟲,存在健康隱患。而隨著用戶對舒適空氣和健康家居環(huán)境的需求進(jìn)一步提高,高端空調(diào)產(chǎn)品從外觀設(shè)計(jì)、多元化功能和送風(fēng)體驗(yàn)上更符合市場需求,也受到更多用戶的青睞。

目前,高端空調(diào)品牌大多注重原創(chuàng)科技,不僅在多方面突破了傳統(tǒng)空調(diào)性能上的禁錮,也為用戶帶來更健康、舒適和智能化的價(jià)值體驗(yàn)。其中,卡薩帝致境空調(diào),通過雙塔雙系統(tǒng)帶來了行業(yè)唯一可變軟風(fēng),實(shí)現(xiàn)左右不同風(fēng)、左右不同溫。有了這一科技,用戶不用再擔(dān)心硬風(fēng)帶來的健康隱患,即使不同的人在吹空調(diào),也有專屬的溫度體驗(yàn)。同時(shí),為了同時(shí)解決四季濕度不均、空氣環(huán)境差等問題,卡薩帝致境空調(diào)還擔(dān)任了凈化器、除濕機(jī)、加濕器、除醛機(jī)等家居空氣中的“角色”,實(shí)現(xiàn)了“1臺抵多臺”,更能主動(dòng)匹配智慧空氣方案,讓全家輕松享受舒適好空氣。

除了領(lǐng)先的科技和設(shè)計(jì)帶來更具品質(zhì)的生活體驗(yàn),高端空調(diào)在行業(yè)擁有的權(quán)威認(rèn)可也是其高價(jià)值的重要體現(xiàn)?？ㄋ_帝空調(diào)先后攬獲空調(diào)行業(yè)首個(gè)中國外觀設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)、“家電領(lǐng)域的奧斯卡”艾普蘭獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等國內(nèi)外大獎(jiǎng)。值得一提的是,今年6月,卡薩帝空調(diào)獲得由國際銅業(yè)協(xié)會(huì)(中國)頒發(fā)的銅佳品質(zhì)生活標(biāo)識授權(quán)證書,成為行業(yè)唯一獲權(quán)威背書的冷媒管路全銅的品牌?？梢哉f,這類背書代表高端空調(diào)品牌詮釋了其在高端品質(zhì)上的堅(jiān)守,讓用戶買得更加物有所值。

低端“價(jià)格戰(zhàn)”的時(shí)代已經(jīng)成為過去式。從價(jià)格競爭走向長期的價(jià)值創(chuàng)造,是應(yīng)對用戶需求變化的必經(jīng)之途。隨著新質(zhì)生產(chǎn)力在各領(lǐng)域的發(fā)展和影響,高科技、高性能、高質(zhì)量的產(chǎn)品將成為未來各行業(yè)的主流,它們將以高價(jià)值升級用戶品質(zhì)生活,同時(shí)推動(dòng)各行業(yè)之間的良性競爭和發(fā)展。