預(yù)測 | 2016年國慶促銷期中國冰箱市場銷售預(yù)測

　　過去三十年，中國經(jīng)濟(jì)在投資，消費(fèi)，和出口三駕馬車的拉動下快速發(fā)展，取得了舉世矚目的成就。伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國家電業(yè)也取得了迅猛發(fā)展。然而隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，整個世界經(jīng)濟(jì)都在收縮，我國經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入新常態(tài)，面臨全面減速。當(dāng)然這里面也有我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的原因，以及任何一個國家都無法規(guī)避的經(jīng)濟(jì)周期問題等等原因。總體而言，家電業(yè)面臨的市場環(huán)境壓力大，市場發(fā)展不樂觀。

　　2016年國慶促銷期定義為2016年9月12日至2016年10月9日，共計(jì)4個自然周(16W38-16W41)，包含中秋和國慶兩大節(jié)日。同比指相比于15W38-15W41。

　　2015年第38周，國美917內(nèi)購會帶動市場規(guī)模大幅上漲，也開啟了攔截式促銷的新模式。2016年，攔截式促銷活動更加密集、力度也更大。國美內(nèi)購會再度提前到9月9日，其他渠道預(yù)計(jì)也會積極反攻。促銷活動的提前，預(yù)計(jì)會給W38和W39的銷售帶來強(qiáng)烈沖擊。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2016年國慶促銷期中國冰箱市場將實(shí)現(xiàn)零售量381萬臺，同比下滑7.2%，零售額135億元，同比下滑5.0%。

　　2016年以來，多門冰箱一直保持了較快的增長速度，預(yù)計(jì)國慶促銷期間，多門零售額占比將達(dá)到39.7%，同比增長5.2%。其中，十字4門冰箱在多門中可謂“艷冠群芳”，是無可爭議的明星，預(yù)計(jì)2016年國慶期間，十字4門的零售額份額將達(dá)到18.7%，同比+4.0%。

　　風(fēng)冷、智能、變頻冰箱市場占比持續(xù)推進(jìn)，各有突破。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2016年國慶促銷期間，風(fēng)冷、變頻、智能冰箱的零售額份額將分別達(dá)到81.2%，55.1%，和13.7%。

　　風(fēng)冷產(chǎn)品持續(xù)向兩門、三門推進(jìn)，進(jìn)一步擠壓直冷產(chǎn)品的份額，隨著兩門、三門風(fēng)冷冰箱和直冷冰箱的均價逐漸被推平，直冷冰箱的發(fā)展空間越來越受限。未來，兩門、三門的直冷產(chǎn)品可能被風(fēng)冷產(chǎn)品逼向墻角，僅成為低端、甚至超低端兩門、三門冰箱的配置。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2016年國慶促銷期間，兩門、三門冰箱的風(fēng)冷滲透率將分別達(dá)到49.4%和58.4%。

　　對開門的價格競爭愈演愈烈，均價持續(xù)走低，4000元以下，乃至3000元以下的對開門產(chǎn)品的市場占比持續(xù)走高。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2016年國慶促銷期間，3000元以下對開門冰箱的零售額份額將達(dá)到13.2%，而3000-3999元之間的對開門冰箱的零售額份額將達(dá)到21.2%。

　　作者簡介：奧維云網(wǎng)冰洗大數(shù)據(jù)事業(yè)部