預(yù)測(cè) | 2016年國(guó)慶促銷(xiāo)期中國(guó)冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)售預(yù)測(cè)

　　過(guò)去三十年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在投資，消費(fèi)，和出口三駕馬車(chē)的拉動(dòng)下快速發(fā)展，取得了舉世矚目的成就。伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國(guó)家電業(yè)也取得了迅猛發(fā)展。然而隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)都在收縮，我國(guó)經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入新常態(tài)，面臨全面減速。當(dāng)然這里面也有我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的原因，以及任何一個(gè)國(guó)家都無(wú)法規(guī)避的經(jīng)濟(jì)周期問(wèn)題等等原因?？傮w而言，家電業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境壓力大，市場(chǎng)發(fā)展不樂(lè)觀。

　　2016年國(guó)慶促銷(xiāo)期定義為2016年9月12日至2016年10月9日，共計(jì)4個(gè)自然周(16W38-16W41)，包含中秋和國(guó)慶兩大節(jié)日。同比指相比于15W38-15W41。

　　2015年第38周，國(guó)美917內(nèi)購(gòu)會(huì)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模大幅上漲，也開(kāi)啟了攔截式促銷(xiāo)的新模式。2016年，攔截式促銷(xiāo)活動(dòng)更加密集、力度也更大。國(guó)美內(nèi)購(gòu)會(huì)再度提前到9月9日，其他渠道預(yù)計(jì)也會(huì)積極反攻。促銷(xiāo)活動(dòng)的提前，預(yù)計(jì)會(huì)給W38和W39的銷(xiāo)售帶來(lái)強(qiáng)烈沖擊。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2016年國(guó)慶促銷(xiāo)期中國(guó)冰箱市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)零售量381萬(wàn)臺(tái)，同比下滑7.2%，零售額135億元，同比下滑5.0%。

　　2016年以來(lái)，多門(mén)冰箱一直保持了較快的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)國(guó)慶促銷(xiāo)期間，多門(mén)零售額占比將達(dá)到39.7%，同比增長(zhǎng)5.2%。其中，十字4門(mén)冰箱在多門(mén)中可謂“艷冠群芳”，是無(wú)可爭(zhēng)議的明星，預(yù)計(jì)2016年國(guó)慶期間，十字4門(mén)的零售額份額將達(dá)到18.7%，同比+4.0%。

　　風(fēng)冷、智能、變頻冰箱市場(chǎng)占比持續(xù)推進(jìn)，各有突破。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2016年國(guó)慶促銷(xiāo)期間，風(fēng)冷、變頻、智能冰箱的零售額份額將分別達(dá)到81.2%，55.1%，和13.7%。

　　風(fēng)冷產(chǎn)品持續(xù)向兩門(mén)、三門(mén)推進(jìn)，進(jìn)一步擠壓直冷產(chǎn)品的份額，隨著兩門(mén)、三門(mén)風(fēng)冷冰箱和直冷冰箱的均價(jià)逐漸被推平，直冷冰箱的發(fā)展空間越來(lái)越受限。未來(lái)，兩門(mén)、三門(mén)的直冷產(chǎn)品可能被風(fēng)冷產(chǎn)品逼向墻角，僅成為低端、甚至超低端兩門(mén)、三門(mén)冰箱的配置。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2016年國(guó)慶促銷(xiāo)期間，兩門(mén)、三門(mén)冰箱的風(fēng)冷滲透率將分別達(dá)到49.4%和58.4%。

　　對(duì)開(kāi)門(mén)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，均價(jià)持續(xù)走低，4000元以下，乃至3000元以下的對(duì)開(kāi)門(mén)產(chǎn)品的市場(chǎng)占比持續(xù)走高。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2016年國(guó)慶促銷(xiāo)期間，3000元以下對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的零售額份額將達(dá)到13.2%，而3000-3999元之間的對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的零售額份額將達(dá)到21.2%。

　　作者簡(jiǎn)介：奧維云網(wǎng)冰洗大數(shù)據(jù)事業(yè)部