線上冰箱市場逐年上升 無霜冰箱滲透率僅為一成

　　現(xiàn)在電冰箱已經(jīng)成為居家必備的家用電器，無論是存儲新鮮蔬菜、水果還是冷凍肉制品，都是用戶的最佳選擇。近期，奧維云網(wǎng)(AVC)公布了一組2015年中國冰箱線上市場大數(shù)據(jù)，在大數(shù)據(jù)中，對2015年上線冰箱市場進(jìn)行了梳理，其中有很多值得關(guān)注的內(nèi)容。話不多說，本周的家電大數(shù)據(jù)第32期，我們就來關(guān)注一下2015年冰箱大數(shù)據(jù)。

　　近些年來，線上平臺已經(jīng)逐漸成為很多購買大家電用戶的首選。和傳統(tǒng)實(shí)體店相比，線上平臺有著很大優(yōu)勢，比如說無需用戶冒著三九嚴(yán)寒或者三伏酷暑，舟車勞頓到賣場中進(jìn)行選購。相比賣場購買，用戶選擇的余地也更大一些，在產(chǎn)品型號方面更多。　　

　　相比賣場，線上商城有著不一樣的優(yōu)勢　　

　　未來線上冰箱銷售額將保持增長

　　根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2015年，國內(nèi)冰箱線上市場零售額高達(dá)108億元。從2014年開始，就保持了逐年上升的趨勢。從2014年開始，市場零售額為60億元，2015年零售額為108億元，2016年預(yù)期零售額為137億元，2017年預(yù)期為171億元，2018年預(yù)期為196億元。從這些數(shù)字中，我們不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)冰箱線上銷售額表現(xiàn)出逐年增長的趨勢。

　　●　專業(yè)電商市場份額最大

　　專業(yè)電商成為用戶的購機(jī)首選

　　目前電商平臺眾多，又有哪些渠道成為用戶購買冰箱的首選呢?根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，以京東商城為代表的專業(yè)電商占比為48.1%，天貓商城占比為24.6%，以國美在線為代表的垂直電商，占比為26.9%。除此之外，還有0.4%的份額被其他平臺占據(jù)，例如企業(yè)自有的電商平臺。由此可見，用戶對專業(yè)電商平臺最為信賴。

　　● 千元級冰箱最好賣

　　很多消費(fèi)者對于冰箱的價(jià)格問題都十分關(guān)注，縱觀目前冰箱線上市場，從數(shù)百元到數(shù)萬元的冰箱產(chǎn)品都可以在電商中找到。那么，哪個(gè)價(jià)位段的電冰箱銷量最大呢?我們不妨來一起關(guān)注一下這組大數(shù)據(jù)。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，999元以下價(jià)格段的電冰箱，市場零售份額為17.2%。1000元-1499元價(jià)格段的電冰箱，市場零售份額為21.2%。1500元-1999元冰箱，份額為11.1%。2000元-2499元冰箱，份額為5.1%。2500元-2999元冰箱，份額為7.5%。3000元-3499元冰箱，份額為7.4%。3500元-3999元冰箱，份額為10.1%。4000元-4499元冰箱，份額為3.1%。4500元-4999元冰箱，份額為2.6%。5000元-5499元冰箱，份額為1.3%。5500元-5999元冰箱，份額為2.3%。6000元及以上價(jià)格段的電冰箱，市場零售份額為11.1%。　

　　千元價(jià)格段的電冰箱，成為最暢銷的產(chǎn)品　　

　　千元價(jià)格段冰箱最熱銷

　　從上面的這組數(shù)據(jù)可以看出，最受用戶青睞的價(jià)格段，是1000元-1499元價(jià)格段的冰箱，占比最高達(dá)到了21.2%，占據(jù)兩成多的市場份額。位居第二位的則是999元和以下價(jià)位的電冰箱。因此，就目前的市場而言，低端市場也就是入門級市場的電冰箱，最受用戶青睞。而6000元以上價(jià)位的高端電冰箱，目前市場份額僅為一成多，由此可見高端冰箱市場未來依然有較大的發(fā)展空間。

　　●　三門冰箱成為最暢銷產(chǎn)品

　　按照冰箱的開門結(jié)構(gòu)，目前冰箱分為單門、兩門、三門、多門和對開門幾大類。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2015年線上冰箱市場中，單門冰箱占比為2.8%，兩門冰箱占比為25.6%，三門冰箱占比為38.5%，多門冰箱占比為11.4%，對開門冰箱占比為21.7%。和2014年線上銷售的數(shù)據(jù)相比，多門和對開門冰箱市場份額有所增長，單門和兩門、三門冰箱份額下降?！?/p>

　　三門冰箱的占有率最高

　　由此可見，非主流的單門冰箱市場份額極低。目前的主打產(chǎn)品，還是集中在三門冰箱和兩門冰箱。高端方面的對開門冰箱，市場占有率緩步提高中，而隨著用戶對產(chǎn)品的需求不斷增長，整個(gè)市場也因此受到惠及。

　　■ 風(fēng)冷無霜冰箱

　　就目前來說，市場中的電冰箱產(chǎn)品，分為兩種不同的類型。有風(fēng)冷無霜和直冷兩種，兩種產(chǎn)品各有利弊，優(yōu)缺點(diǎn)不盡相同。傳統(tǒng)冰箱大家再熟悉不過了，陪伴著大家很多年。雖然傳統(tǒng)冰箱很好，但是依然存在著一大弊端。那就是由于其工作結(jié)構(gòu)等原因，決定了直冷冰箱在工作的過程中會(huì)產(chǎn)生霜凍，這樣不僅會(huì)影響冰箱正常制冷，加大耗電量，還會(huì)減少冰箱的正常使用壽命。手工除霜更是一件非常麻煩的事情，需要將冰箱斷電，再進(jìn)行除霜，整個(gè)過程非常繁瑣。　

　　盡管份額提升，但是兩門無霜冰箱滲透率依然偏低

　　近些年來，隨著電冰箱廠商的不斷宣傳，風(fēng)冷無霜冰箱開始被更多的用戶所接受。盡管相比傳統(tǒng)直冷冰箱在價(jià)格上略高一些，但是無霜成為了最大的賣點(diǎn)。在兩門和三門冰箱市場中，風(fēng)冷無霜冰箱的市場占有率又如何呢?根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，從2014年開始，風(fēng)冷無霜冰箱占有率不斷提高。以兩門冰箱為例，在2014年市場滲透率為4.8%，至2015年攀升至10%。三門風(fēng)冷無霜冰箱的市場滲透率也在提高，從2014年的11.3%攀升至2015年的17.1%。不過總體看來，在兩門產(chǎn)品中，僅為一成的市場占有率，仍顯偏低。

　　■ 對開門冰箱成為關(guān)注焦點(diǎn)

　　對開門冰箱中4000元以下產(chǎn)品銷售最好

　　最后，我們再來關(guān)注一下中高端的對開門冰箱市場。以剛剛過去的2015年全年度冰箱線上市場為例，在對開門冰箱產(chǎn)品中，各價(jià)格段分布如下：4000元以下產(chǎn)品銷量占比為68.8%，4000元-6000元產(chǎn)品，銷量占比為13.6%，6000元-8000元產(chǎn)品，銷量占比為14.9%，8000元-10000元產(chǎn)品，銷量占比為1.6%，10000元至15000元產(chǎn)品，銷量占比為0.9%，15000元-20000元產(chǎn)品，銷量占比為0.1%?？傮w上看來，在對開門冰箱產(chǎn)品中，4000元以下的產(chǎn)品最暢銷。