冰箱市場(chǎng)穩(wěn)中求變 高端產(chǎn)品成突破口

國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)趨勢(shì)日益明顯。隨著人們對(duì)生活質(zhì)量要求的提高，有越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)青睞于擁有高質(zhì)量的食物保鮮功能，能夠使生活更健康，能夠更加智能省心的高端系列產(chǎn)品。因此，有眾多的商家都瞄準(zhǔn)了產(chǎn)品升級(jí)，向著高端產(chǎn)品系列轉(zhuǎn)型，從而尋找新的突破口。

在2018年中國(guó)電冰箱行業(yè)高峰論壇上，中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮表示，今年以來(lái)，冰箱企業(yè)的創(chuàng)新已經(jīng)聚焦到冰箱本質(zhì)，全行業(yè)刮起一股保鮮技術(shù)的浪潮，同時(shí)，冰箱企業(yè)的智能化研究也在不斷深入，以期通過(guò)更加便捷、人性化的操作激發(fā)消費(fèi)者的更新?lián)Q代需求。“總體來(lái)看，在2018年，冰箱市場(chǎng)雖然艱難，卻依然堅(jiān)定前行。面向未來(lái)，為了滿足消費(fèi)者日益提高的要求，冰箱行業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)也不會(huì)停止。”

國(guó)家信息中心資深家電產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩也指出，雖然整體冰箱市場(chǎng)處于相對(duì)平穩(wěn)的狀態(tài)，但需求變化帶來(lái)的產(chǎn)品差異化結(jié)果相對(duì)明顯。未來(lái)整體市場(chǎng)的品質(zhì)和價(jià)值會(huì)有所變化，市場(chǎng)門檻會(huì)大幅提升。

據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2017年整體冰箱市場(chǎng)零售量大幅下滑11.4%的環(huán)境下，8000元以上高端冰箱市場(chǎng)逆勢(shì)上漲，漲幅高達(dá)26.5%。2018年增幅在更高的基數(shù)上雖有所放緩，但仍保持20%以上增長(zhǎng)，份額達(dá)到9.1%。

目前，在80、90后領(lǐng)軍消費(fèi)的當(dāng)下，消費(fèi)訴求在迅速升級(jí)，講究“物質(zhì)精神兩手抓”，且追求生活品質(zhì)趨于理智，不做價(jià)格至上的剁手黨，因此，唯有高端化、品質(zhì)化的冰箱產(chǎn)品才能贏得消費(fèi)者的青睞。業(yè)內(nèi)人士指出，2018年中國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)入“新常態(tài)”，傳統(tǒng)渠道銷售下滑，精裝、家居家裝等新興渠道崛起，各檔裝標(biāo)均大幅增長(zhǎng)，尤其是中高檔裝標(biāo)同比激增，中高端家電市場(chǎng)增長(zhǎng)迎來(lái)利好。