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尋覓新客群——用戶需求正在發(fā)生新的變化
有一種論調(diào)，即目前的家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入向存量市場(chǎng)要效益的時(shí)代。誠(chéng)然，這種說(shuō)法不無(wú)道理。而且事實(shí)上，因?yàn)榉康禺a(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控，新樓盤(pán)銷(xiāo)售的銳減，的確引導(dǎo)著與之相輔相成的家電行業(yè)也進(jìn)入相對(duì)化的存量時(shí)代。而且目前品牌廠商也都將深挖存量市場(chǎng)作為主要的戰(zhàn)略方向，并且在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)矩陣以及套系化和客單值上，縱...
睿住智能朱春晨：以用戶生活為核心訴求，開(kāi)啟全屋智能新模式
與傳統(tǒng)意義上的全屋智能所不同，作為美的控股旗下成員企業(yè)，睿住智能從創(chuàng)立至今的七年多時(shí)間里，一直以“更貼近用戶生活”為基本出發(fā)點(diǎn)，致力于打造整個(gè)空間和應(yīng)用場(chǎng)景的智能化解決方案。與此同時(shí)，依托美的家電和美的置業(yè)的產(chǎn)品、場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，整合全國(guó)和地方知名地產(chǎn)公司資源，加速推進(jìn)睿住智能的全屋智能進(jìn)程，并提出...
居家時(shí)期|美的廚熱是如何在小紅書(shū)玩“火”的
食在廚間，沐浴隨心，既少不了自在怡然的生活態(tài)度，也離不開(kāi)觸手可及的智慧廚電。今年618，美的廚熱攜手小紅書(shū)打造了一場(chǎng)名為“標(biāo)記你的美的家”的整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其中，500份驚喜盒子一經(jīng)上線，即在小紅書(shū)首頁(yè)刷屏式破圈。但其實(shí)，驚喜盒子的火熱出圈并非一響即應(yīng)，而是美的廚熱在項(xiàng)目前期蓄流得到的自然結(jié)果。...
美的：發(fā)揮頭部品牌效應(yīng)，引導(dǎo)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
產(chǎn)品痛點(diǎn)可以通過(guò)技術(shù)解決，行業(yè)的痛點(diǎn)則需要品牌自律和標(biāo)準(zhǔn)的共同約束，技術(shù)發(fā)展與品牌自律保持步調(diào)一致，以共同推動(dòng)電熱水器這一行業(yè)第一大品類(lèi)的健康、持續(xù)升級(jí)?！赖募瘓F(tuán)廚房和熱水事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān) 尹忠從產(chǎn)品維度出發(fā)，可以很明顯的看見(jiàn)，整個(gè)熱水器行業(yè)近兩年一直呈現(xiàn)向上發(fā)展的態(tài)勢(shì)。尤其是對(duì)于行業(yè)頭部品...
產(chǎn)品力，讓品牌更具想象力
無(wú)論是過(guò)去的2021年，還是現(xiàn)在的2022年，整個(gè)國(guó)內(nèi)的廚電行業(yè)依然有很多亮點(diǎn)值得關(guān)注和期待，也依然存在瓶頸和短板需要打破和彌補(bǔ)。◎變化多重，挑戰(zhàn)多重，發(fā)展主線清晰國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)、包括對(duì)家電行業(yè)而言，不確定已經(jīng)成為常態(tài)。實(shí)際上，整個(gè)家電行業(yè)經(jīng)歷了20多年的發(fā)展之后，目前的確進(jìn)入了發(fā)展的瓶頸期和突...
重新出發(fā)的廚電行業(yè)之【回歸制造初心】
廚電行業(yè)無(wú)疑成為這兩年家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明星。縱觀整個(gè)廚電行業(yè)的發(fā)展軌跡，不難看出，中國(guó)廚電市場(chǎng)經(jīng)歷著從無(wú)到有，從有到精，從精到優(yōu)，從優(yōu)到簡(jiǎn)的發(fā)展軌跡。改革開(kāi)放初期，亦是以煙灶為代表的廚電行業(yè)的啟蒙期。從八十年代開(kāi)始，我國(guó)烹飪方式開(kāi)啟從土灶向插電的電器化邁進(jìn)。一直到1997年左右，既可以稱(chēng)之為廚電...
重新出發(fā)的廚電行業(yè)之【向年輕態(tài)進(jìn)化】
重塑品牌年輕態(tài)的能力?！笆澜缡俏覀兊模彩悄銈兊?。但歸根結(jié)底，是你們的。”任何一個(gè)時(shí)代，年輕是中堅(jiān)力量的重要組成部分，也是目前消費(fèi)群的重要標(biāo)簽。任何行業(yè)，任何品牌，如果沒(méi)有錨定年輕的能力，或許將會(huì)被時(shí)代邊緣化。何為年輕？更寬泛的而言，年輕是一種心理，一種狀態(tài)。為什么要做品牌的年輕化？年輕品牌和...
新電商，從流量新孵化到消費(fèi)新引擎（上）
新電商發(fā)展的元年，一場(chǎng)新竟備賽的逐鹿新電商的發(fā)展，表面上看帶有明顯的加速度特征，短短三五年的時(shí)間，便迅速完成從內(nèi)容投放到流量結(jié)存，再到價(jià)值變現(xiàn)的過(guò)程。綜合來(lái)看，新電商的發(fā)展經(jīng)歷了社交電商和直播電商兩大主要形態(tài)。在目前的新電商形態(tài)中，以直播為主的直播電商毫無(wú)疑問(wèn)的站在了風(fēng)口浪尖，是繼傳統(tǒng)電商之后...
雙碳目標(biāo) 融合發(fā)展，舒適家居產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能
雙碳目標(biāo)，倒逼發(fā)展轉(zhuǎn)型，從資源依賴(lài)走向技術(shù)依賴(lài)根據(jù)政府間氣候變化專(zhuān)門(mén)委員會(huì)（IPCC）提供的定義，碳中和，也稱(chēng)為凈零二氧化碳排放，是指在特定時(shí)期內(nèi)全球人為二氧化碳排放量與二氧化碳消除量相等（如自然碳匯、碳捕獲與封存、地球工程等）。到本世紀(jì)中葉，不只是中國(guó)，實(shí)現(xiàn)碳中和是全球應(yīng)對(duì)氣候變化的最根本的...
抓住直播風(fēng)口，登上電商“獨(dú)角獸號(hào)”列車(chē)
從2019年直播帶貨興起至今，直播的風(fēng)口將在2022年達(dá)到頂峰，這個(gè)動(dòng)輒產(chǎn)出成百上千億的龐然大物，成為目前整個(gè)電商領(lǐng)域毫無(wú)疑問(wèn)的獨(dú)角獸角色。對(duì)于家電廠商而言，對(duì)直播的嘗試相比2008年的傳統(tǒng)電商反應(yīng)速度要快很多。無(wú)論自播還是他播，無(wú)論是以京東、天貓為代表的傳統(tǒng)電商平臺(tái)，還是抖音、快手為代表的社...
