京東家電破圈相擁Z世代，新興家電或成行業(yè)發(fā)展新動(dòng)能

一直以來(lái)給人留下“鋼鐵直男”印象的京東家電，近兩年越來(lái)越“潮”了。

近日，位于北京藍(lán)港的“京東家電超級(jí)5煥新嘉年華”開啟。百年超豪華跑車品牌阿斯頓·馬丁繼續(xù)高調(diào)亮相，與京東家電和國(guó)內(nèi)外眾多家電品牌一起，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)有“型”的炫酷煥新潮趴。此前在10月16日-17日舉行的中國(guó)超級(jí)跑車錦標(biāo)賽(China GT)上海站，阿斯頓·馬丁賽車披上京東家電戰(zhàn)衣，上演了一場(chǎng)速度與激情的巔峰對(duì)決。

據(jù)了解，阿斯頓·馬丁始終被冠以英倫跑車典型代表的稱號(hào)，優(yōu)雅的外觀之下卻擁有野獸一般的驚人性能，能夠在優(yōu)雅紳士和性能怪獸之間隨意切換，受到年輕群體的熱烈追捧。

對(duì)于京東家電來(lái)說(shuō)，與阿斯頓·馬丁亞洲極速車隊(duì)的跨界聯(lián)動(dòng)，更多的是源于雙方對(duì)于“潮酷”、“有型”生活方式的共同追求。當(dāng)然透過(guò)與阿斯頓·馬丁亞洲極速車隊(duì)的跨界碰撞，也讓業(yè)界和消費(fèi)者感受到京東家電所釋放出的新氣息，那就是努力將“潮酷”打造成自身形象新標(biāo)簽；同時(shí)攜手家電品牌定義新興家電特性，用潮流的方式讓年輕人了解新興家電，進(jìn)而引爆市場(chǎng)新高峰。而在京東11.11開啟預(yù)售之后，此次跨界聯(lián)動(dòng)更具有極強(qiáng)的指引意義。

與Z世代破圈相擁，無(wú)縫對(duì)接多元化需求

在“京東家電超級(jí)5煥新嘉年華”現(xiàn)場(chǎng)，京東家電根據(jù)大家電、小家電、廚衛(wèi)家電不同展區(qū)屬性分別配置了強(qiáng)力發(fā)電器，探路趣空間、煩惱粉碎機(jī)、千姿百態(tài)、娛樂(lè)趣空間共五種不同體驗(yàn)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在游戲中感受到新興家電帶來(lái)現(xiàn)代生活方式的轉(zhuǎn)變。同時(shí)通過(guò)有代入感的潮玩互動(dòng)體驗(yàn)等具有強(qiáng)社交屬性的精彩玩法，讓業(yè)界看到京東家電破圈潮流的新形象。

當(dāng)下，從潮玩、彩妝到茶飲、快消，再到電商、娛樂(lè)，由Z世代創(chuàng)造的“潮趨勢(shì)”正在席卷消費(fèi)市場(chǎng)。Z世代群體擁有潮出自我的展示欲望，與眾不同、個(gè)性時(shí)尚的生活主張已經(jīng)融入他們的生活理念，因此兼具潮流和功效的產(chǎn)品更能受到他們的青睞。據(jù)京東家電數(shù)據(jù)顯示，這些主力消費(fèi)人群在20-45歲之間，且高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)“三高”特征明顯。他們更關(guān)注產(chǎn)品真實(shí)的使用場(chǎng)景與體驗(yàn)分享，也善于通過(guò)各類社交平臺(tái)獲取有價(jià)值的信息。

然而，想真正虜獲這一屆年輕人的心，其實(shí)并不算容易。許多品牌的年輕化嘗試僅僅只是達(dá)到了“形”的貼近，流于表面，缺乏對(duì)年輕人心態(tài)的真正融入。從未入圈，又談何破圈?品牌欲打破與年輕人的隔閡，實(shí)現(xiàn)在入圈中破圈，真正要做到的，是與年輕人玩到一起、生活在“同一個(gè)頻道”。而超級(jí)跑車所代表的潮酷生活和新興家電帶來(lái)的高品質(zhì)生活方式，無(wú)疑對(duì)Z世代具有莫大的吸引力。此次與阿斯頓·馬丁亞洲極速車隊(duì)跨界合作不是單純流量間的相互借力，而是京東家電與Z世代“破圈相擁”，以新興家電的高顏值、高性能、高科技無(wú)縫對(duì)接年輕人群的多元化需求。

事實(shí)上，如今的年輕群體中已經(jīng)形成對(duì)新興家電多個(gè)品類的“必買”預(yù)期，洗地機(jī)、集成灶、美容儀、手持吸塵器等新興家電產(chǎn)品在京東平臺(tái)不斷引爆新的銷量高峰。相比傳統(tǒng)家電看重“功能”和“性價(jià)比”，帶給人們舒適體驗(yàn)的高顏值、高性能、高科技新興家電產(chǎn)品更容易通過(guò)各類渠道觸達(dá)消費(fèi)者，建立產(chǎn)品認(rèn)知、喚起消費(fèi)者的潛在需求。

行業(yè)迎來(lái)“煥新升級(jí)”發(fā)展新動(dòng)能

如今的中國(guó)家電市場(chǎng)發(fā)展已從增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代，市場(chǎng)增幅減緩。但同時(shí)年輕一代正在成為家電主流消費(fèi)者，他們的個(gè)性化需求越來(lái)越強(qiáng)烈，不斷追求更高的生活品質(zhì)。洗碗機(jī)、洗地機(jī)、掃地機(jī)器人等新興家電可以有效降低家務(wù)強(qiáng)度;屏幕平板電視、游戲機(jī)是娛樂(lè)必須;民以食為天，電烤箱、多功能鍋等是宅家一族的新寵。

隨著更多新興家電不斷涌現(xiàn)，家電功能再細(xì)分，智能化、嵌入式、集成化、套系化的新興家電產(chǎn)品大量進(jìn)入消費(fèi)者家庭。家電的煥新潮流讓消費(fèi)者向新生活方式躍遷。“家電決定生活品質(zhì)”的理念越來(lái)越被消費(fèi)者所接受，整個(gè)家電行業(yè)迎來(lái)“煥新升級(jí)”的發(fā)展新動(dòng)能。

在京東家電看來(lái)，新興家電產(chǎn)品價(jià)值已經(jīng)不止是產(chǎn)品功能本身，而是能為我們節(jié)省更多時(shí)間精力，去創(chuàng)造更高品質(zhì)生活的體驗(yàn)。這也是為什么在“京東家電超級(jí)5煥新嘉年華”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，京東家電把傳統(tǒng)的“家電展示”煥新成為消費(fèi)者“主動(dòng)體驗(yàn)”，把消費(fèi)者淺層次需求煥新成為消費(fèi)者細(xì)分需求和興趣。

今年的京東11.11已經(jīng)在10月20日晚8點(diǎn)提前開啟預(yù)售，相比過(guò)去搶購(gòu)時(shí)間提前，不用再熬夜到凌晨12點(diǎn)。成千上萬(wàn)的中國(guó)家庭將通過(guò)購(gòu)買新興家電煥新自己的生活。而在今年上半年，京東家電就明確了“用家電創(chuàng)造生活價(jià)值”的價(jià)值主張，將品牌口號(hào)升級(jí)為“煥新你的生活”。

此前，京東家電早已攜手國(guó)內(nèi)外家電品牌廠商持續(xù)推出高顏值、高性能、高科技的新興家電。而此次“京東家電超級(jí)5煥新嘉年華”的開啟，既是對(duì)新興家電的全新定義也為未來(lái)家電煥新指明了方向。新興家電或許將成為行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，京東家電幫助消費(fèi)者煥新生活的同時(shí)，通過(guò)激發(fā)新的需求打開家電行業(yè)增長(zhǎng)天花板，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步創(chuàng)新升級(jí)。