家電市場再起新硝煙 多元化是共同選擇

各家電企業(yè)相繼發(fā)布2017年業(yè)績年報，中國兩大著名家電集團(tuán)——美的集團(tuán)與海爾集團(tuán)，營業(yè)收入不約而同定格在“2419億元”這個奇妙的數(shù)字上。顯然，中國家電業(yè)第一之爭出現(xiàn)了打成平手的新局面。

白電：多元化是共同選擇

海爾、美的和格力被譽(yù)為白電行業(yè)三巨頭，近兩年來經(jīng)過大刀闊斧的跨界或同業(yè)并購重組，以及持續(xù)不懈的多元化發(fā)展布局，形成了各自獨(dú)特的發(fā)展路徑。

3月30日晚間，美的集團(tuán)發(fā)布年報，公司2017年?duì)I業(yè)總收入為2419.19億元，增長51.35%;凈利潤186.11億元，增長17.33%。

此前的1月6日，海爾集團(tuán)公告稱，2017年海爾集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全球營業(yè)額2419億元，同比增長20%;利稅總額突破300億元，其中經(jīng)營利潤同比增長41%。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察員梁振鵬接受記者采訪時說，任何行業(yè)都會有第一情結(jié)，這一次巧合也讓市場充滿遐想和期待。“仔細(xì)分析，持平的是兩大集團(tuán)營業(yè)總收入，海爾一直保持著冰洗行業(yè)的龍頭地位和市占率，美的新增的機(jī)器人與自動化系統(tǒng)板塊則貢獻(xiàn)了超過一成的收入，助力美的整體收入首次跨越2000億元的新臺階，這預(yù)示著中國兩大家電巨頭在2018年的市場競爭必然更加激烈?！?/p>

家電行業(yè)分析師劉步塵介紹，海爾集團(tuán)與美的集團(tuán)產(chǎn)業(yè)格局高度相似，只在個別領(lǐng)域稍有差別，美的沒有手機(jī)業(yè)務(wù)，海爾機(jī)器人布局則不如美的深入。美的收購全球四大機(jī)器人公司之一的德國庫卡集團(tuán)后，欲在一般工業(yè)領(lǐng)域的智能化生產(chǎn)以及未來家用機(jī)器人市場奪得更多話語權(quán)。

董明珠說，人工智能時代，格力并未感到恐慌，而是感到驕傲。“從專業(yè)化到多元化，格力一直堅(jiān)持自主創(chuàng)新。目前來看，格力電器的收入構(gòu)成中空調(diào)占到80%以上，但這并不能阻止5年來格力在多元化發(fā)展上的不斷嘗試。格力曾先后進(jìn)軍小家電、手機(jī)、智慧裝備等領(lǐng)域，目前在數(shù)控機(jī)床領(lǐng)域也已達(dá)到較高水準(zhǔn)，我們相信格力的自主創(chuàng)新一定會有成果。”

廚電：小鎮(zhèn)青年助力廚電爆發(fā)

如果說彩電巨頭們當(dāng)下的課題是研究90后新消費(fèi)群體，那么廚電企業(yè)們則是體會到了小鎮(zhèn)青年們的實(shí)力。

2月26日，老板電器發(fā)布2017年業(yè)績快報：2017年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入69.99億元，同比增長20.78%。同日，華帝股份也發(fā)布2017年業(yè)績快報：當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營收57.31億元，同比增長30.4%。

同列“廚電三巨頭”的方太并非上市企業(yè)，其官網(wǎng)顯示，2017年方太廚電銷售收入(不含稅)突破100億元，成為首家銷售額突破百億元的廚電企業(yè)。

據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2017年各類廚房大家電規(guī)模共達(dá)794億元，同比上漲14.3%，今年更是有望突破千億元大關(guān)。

根據(jù)中華廚電網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截至2017年12月31日，中國百戶家庭廚電產(chǎn)品普及率只有44.5%。從縱向發(fā)展看，未來廚電業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ琅f可期。

老板電器股份有限公司華南運(yùn)營總部總裁李云龍告訴記者，在三四線市場，小鎮(zhèn)青年已經(jīng)成為主流消費(fèi)群體，他們重視產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗(yàn)，更樂于購買高端產(chǎn)品。2017年和2016年相比較，在三四線市場廚電銷售規(guī)模增長46%以上，高端產(chǎn)品在三四線市場空間巨大。

安信證券家電行業(yè)首席分析師張立聰認(rèn)為，一年前一二線的地產(chǎn)在限購，而三四線則在加速去庫存，所以不同的地方地產(chǎn)走勢出現(xiàn)分化，現(xiàn)在開始體現(xiàn)在家電的銷售上——一二線城市的家電銷售開始有了壓力，而三四線市場的家電銷售情況非常好。