十一油煙機市場：領(lǐng)跑者推動結(jié)構(gòu)升級

　　又到了一年一度的十一黃金周，朋友圈里都是曬旅游照的，讓我這樣留守加班的看的是分外眼紅啊。金九銀十裝修好時節(jié)，除了旅游在黃金周研究裝修的人應該不在少數(shù)，畢竟現(xiàn)在是下半年裝修最好的季節(jié)。提到裝修，自然離不開最具建材屬性的廚房大家電：抽油煙機。下面就跟大家分享一下今年十一抽油煙機市場的一些情況。

　　1.      節(jié)奏、節(jié)奏、節(jié)奏，重要的事情說三遍

　　雖然各渠道為了搶量，大都提前釋放了促銷，并喊著價保十一、賣貴補差等口號，但是我們的消費者似乎就認死理兒“十一當天肯定最便宜”。沒有任何意外，十一當天銷售額達到一周內(nèi)頂峰，2號開始迅速回落。

　　2.     一線品牌盆滿缽滿，二三線品牌蹭點流量，其他品牌放假休息

　　由于一線品牌關(guān)注度高，大型促銷期自然成為廣大消費者關(guān)注的焦點，國慶促銷第二日，老板、方太份額繼續(xù)上漲，占據(jù)了市場接近55%份額。

　　3.      不是觸控的你就out了，再來點兒“智能”就更有逼格了

　　觸控式產(chǎn)品已經(jīng)取代按鍵式產(chǎn)品成為消費這首選，十一期間由于中高端品牌的份額提升，觸控產(chǎn)品份額進一步提升。搭載“自動巡航增壓”、“爆炒風”、“自動換氣”、“語音控制”等附加功能的“智能”產(chǎn)品滲透率達到近40%(非APP遠程操控產(chǎn)品)。自清潔產(chǎn)品的滲透率徘徊在20%左右。

　　作者簡介：楊睦巍，就職于奧維云網(wǎng)(AVC)廚小電大數(shù)據(jù)事業(yè)部，任分析師一職，研究方向：廚房大家電