互聯(lián)網電視打造新型供應鏈模式
早晨一上班，單位同事就為了購買小米電視的事情在四處打探情況，價格，預定方式，等等。原來，22日是小米官網介紹小米電視第二輪搶購的第一天。因為售價只有2999元，在一周前的首輪開放搶購中，10萬臺的小米在1分58秒內售完。因為搶購仍僅限于預約的用戶，預約時間已提前截止，所以一些未預約的消費者，都為只能等待下次活動才能買到小米電視而遺憾。本次開放搶購的是2000臺頂配47吋的小米電視以及2萬臺新版小米盒子。
無獨有偶，新近上市的1萬臺樂視50寸S50互聯(lián)網電視也在9分鐘之內在樂視商城被搶購一空。據(jù)了解，樂視2D版售價超級電視S50的售價是2499元+490元，3D版售價2999元+490元。與傳統(tǒng)彩電品牌50寸4000元-6000元的售價相比，樂視的價格已經低了近三成以上，低價格是吸引消費者的關鍵因素。新穎的營銷手法也是摸透年輕人的消費心理。
專業(yè)人士認為，傳統(tǒng)品牌的供應鏈中庫存、營銷隊伍，服務體系以及賣場費用等方面的投入是其產品價格高企的關鍵因素。小米和樂視等新品牌則沒有這方面的投入，價格自然可以低一些。如果樂視等互聯(lián)網企業(yè)將電視定位為企業(yè)的核心戰(zhàn)略，未來不但要生產好的產品，還會在服務上有更多的想法。
樂視高層在介紹樂視的網絡訂購流程時也揭示了互聯(lián)網電視在銷售上與傳統(tǒng)彩電品牌的差異，即自己的互聯(lián)網基因。想購買樂視的消費者不用著急搶購，只要在網上下單，就可以獲知產品的供貨周期，樂視TV會按照付款的先后順序發(fā)貨，實現(xiàn)訂單驅動式供應。這一以銷定產的供應鏈模式，正是傳統(tǒng)制造業(yè)試圖通過電子商務重塑的供應鏈模式，被互聯(lián)網電視率先試水。對于電子商務最為關鍵的物流環(huán)節(jié)，樂視高層表示，在物流配送方面，超級電視的免費配送范圍已覆蓋172個城市。
小米和樂視等互聯(lián)網品牌的暢銷，一方面是互聯(lián)網電視的低價策略確實吸引了消費者?；ヂ?lián)網電視的以銷定產省去了倉庫和賣場的費用，但是長期看，服務的網絡必須建立，否則也會失去消費者。但無論怎樣，互聯(lián)網電視正在給傳統(tǒng)的彩電企業(yè)上課，或者是給傳統(tǒng)家電業(yè)上課，如果在互聯(lián)網時代打造新型的供應鏈模式。
網站編輯：朱東梅
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