交互平板增長(zhǎng)勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，份額占IWB近百分之60

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)H1監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年H1，IWB市場(chǎng)整體規(guī)模銷(xiāo)量達(dá)38.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.2%。銷(xiāo)售額達(dá)49.4億元，同比增長(zhǎng)11.5%。其中，交互平板銷(xiāo)量份額達(dá)59.3%，份額同比提升11.5個(gè)百分點(diǎn)?？v觀2016年H1中國(guó)IWB市場(chǎng)發(fā)展情況，IWB產(chǎn)品主要呈現(xiàn)出以下市場(chǎng)特征：

　　特征一：交互平板增長(zhǎng)勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，份額占IWB近60%

　　2016年H1,中國(guó)IWB市場(chǎng)中，整體形勢(shì)看好，銷(xiāo)量與銷(xiāo)額均達(dá)到10%以上增長(zhǎng)，其中，交互平板作為IWB市場(chǎng)市場(chǎng)主要拉動(dòng)力，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)41.9%，繼續(xù)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。而投影白板仍然維持下降趨勢(shì)，銷(xiāo)量同比下降11%。

　　特征二： 面板玻璃全面開(kāi)放，推動(dòng)大尺寸加速滲透

　　2016年H1，交互平板大尺寸增長(zhǎng)明顯，70”以上銷(xiāo)量占比達(dá)到39.5%，同比增長(zhǎng)7.8個(gè)百分點(diǎn)。其中：70-79”銷(xiāo)量占比28.9%，同比提升4.1個(gè)百分點(diǎn)，80-84”占比達(dá)到9.6%，同比提升2.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　70”以上大尺寸產(chǎn)品的快速滲透一定程度上受大尺寸玻璃面板全面開(kāi)放影響，2016年70”、75”、80”、85”、86”面板玻璃全面開(kāi)放，促使整機(jī)成本降低，大尺寸趨勢(shì)明顯。

　　特征三：品牌集中度提高，品牌優(yōu)勢(shì)凸顯

　　交互平板及投影白板的品牌集中度仍在逐漸提升。2016年H1，交互平板TOP3品牌分別為希沃、鴻合、長(zhǎng)虹，三品牌銷(xiāo)量份額達(dá)60.9%，相比較2015年H1，交互平板市場(chǎng)TOP3品牌份額同比上升5.6個(gè)百分點(diǎn);投影白板TOP3品牌分別為鴻合、印天、東方中原，三品牌份額為67.8%，相比較2015年H1，投影白板市場(chǎng)TOP3品牌份額同比上升5.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　特征四：國(guó)家政策拉動(dòng)華西需求

　　2016年H1，在薄改項(xiàng)目和中西部振興計(jì)劃繼續(xù)實(shí)施的背景下，華西區(qū)域在IWB整體市場(chǎng)上份額同比增長(zhǎng)1.9個(gè)百分點(diǎn)。份額占比為28.7%，華北緊隨其后，份額占比為23.4%。東北仍是份額占比最小的區(qū)域，但2016年H1有所提升。

　　特征五：幼教市場(chǎng)繼續(xù)維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

　　2016年H1 ，IWB市場(chǎng)中，幼教市場(chǎng)銷(xiāo)量份額達(dá)到6.2%，同比提升0.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，幼教市場(chǎng)對(duì)于交互平板的需求量增加，份額達(dá)到74.9%，同比上升17.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)IWB市場(chǎng)有以下幾點(diǎn)趨勢(shì)值得關(guān)注：

　　趨勢(shì)一：IWB整體市場(chǎng)保持增長(zhǎng)，且交互平板以較高增速發(fā)展

　　“十二五”期間已完成薄改項(xiàng)目45個(gè)，為38所中小學(xué)配備電子白板497套，遠(yuǎn)程教育“班班通”覆蓋率達(dá)100%，學(xué)校辦學(xué)條件得到明顯改善。“十三五”期間，國(guó)家對(duì)加快推進(jìn)教育信息化的決心并未發(fā)生變化，政策環(huán)境仍然是IWB穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)。在“三通兩平臺(tái)”繼續(xù)大力推進(jìn)過(guò)程中，大部分省市的薄改工程也將延續(xù)，同時(shí)，商用市場(chǎng)的需求持續(xù)增長(zhǎng)，隨著老品牌的拓展和新品牌加入，商用市場(chǎng)將初具規(guī)模，成為新興市場(chǎng)。2017年，國(guó)內(nèi)IWB市場(chǎng)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)達(dá)到114.4萬(wàn)臺(tái)。五年內(nèi)，IWB市場(chǎng)在教育信息化及商用市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)下，將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，到2020年銷(xiāo)售量累計(jì)達(dá)到135.5萬(wàn)臺(tái)。

　　趨勢(shì)二：電容觸摸屏將成為IWB市場(chǎng)另一匹黑馬

　　長(zhǎng)期以來(lái)，IWB市場(chǎng)中，無(wú)論是交互平板還是投影白板，紅外觸控技術(shù)已成為產(chǎn)品主流技術(shù)，紅外技術(shù)及產(chǎn)業(yè)鏈的的成熟使其一直處于難以撼動(dòng)的地位，但I(xiàn)WB市場(chǎng)卻亟需新的技術(shù)注入，激發(fā)行業(yè)新活力，近兩年，電容觸摸屏的悄然進(jìn)入為IWB市場(chǎng)新的觸控技術(shù)埋下伏筆。大屏電容觸控技術(shù)已由全部依靠進(jìn)口轉(zhuǎn)為國(guó)內(nèi)自產(chǎn)，大大降低了電容屏的成本，產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步完善。

　　電容屏的面紗已然掀開(kāi)，而其能夠在IWB市場(chǎng)發(fā)展還來(lái)源于行業(yè)價(jià)值的逐步轉(zhuǎn)移，IWB長(zhǎng)期以教育行業(yè)為主要用戶，硬件競(jìng)爭(zhēng)趨于同質(zhì)化，廠商也面臨整體毛利降低、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的困擾，一些廠商已經(jīng)注意到了對(duì)于價(jià)格并不敏感的商用市場(chǎng)，商用市場(chǎng)追求產(chǎn)品的易用、實(shí)用、美觀性，而電容觸摸屏從產(chǎn)品形態(tài)上大大提高了產(chǎn)品的美觀性，觸控體驗(yàn)得到進(jìn)一步提升，奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為,伴隨著商用市場(chǎng)的大范圍應(yīng)用， 電容觸摸屏勢(shì)必將成為IWB行業(yè)中的一匹黑馬。

　　趨勢(shì)三：普教以外細(xì)分市場(chǎng)將成IWB市場(chǎng)新動(dòng)力

　　長(zhǎng)期以來(lái)，IWB市場(chǎng)90%集中在教育市場(chǎng)，而其中接近80%集中在普教市場(chǎng)，過(guò)度集中的市場(chǎng)也導(dǎo)致普教市場(chǎng)快速飽和、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，2016年上半年開(kāi)始，幼教、高教市場(chǎng)顯現(xiàn)出新的增長(zhǎng)動(dòng)力，多個(gè)幼教集團(tuán)集中采購(gòu)IWB進(jìn)行全國(guó)范圍應(yīng)用，對(duì)于IWB市場(chǎng)在幼教行業(yè)的滲透打下了基礎(chǔ)，市場(chǎng)將蔓延至其他幼教領(lǐng)域。高教市場(chǎng)長(zhǎng)期滲透率較低，主要由于大教室的限制，而高教授課小班化將利好于IWB在高教市場(chǎng)的應(yīng)用，預(yù)計(jì)今年下半年至未來(lái)兩年，幼教、高教市場(chǎng)將成為IWB市場(chǎng)繼普教市場(chǎng)以外的細(xì)分潛力市場(chǎng)。

　　作者簡(jiǎn)介：王婷婷(姓名)，就職于奧維云網(wǎng)(AVC)商用系統(tǒng)大數(shù)據(jù)部，任數(shù)據(jù)分析師職，研究方向：IWB