“逆城鎮(zhèn)化” 將對三四級家電市場有所拉動

一二級市場的家電增長已經(jīng)進入更新?lián)Q代期，快速增長期已經(jīng)過去，更多的家電廠商越來越看重三四級市場的廣闊空間，但是大部分廠商遲遲無法在三四級市場打開局面。不光因為物流、服務(wù)等外部原因，還因為三四級市場消費者對家電產(chǎn)品的認知還是比較少的，往往需要廠商投入較大資本去對消費者進行教育，而消費者教育是個吃力不討好的工作，很少有廠商愿意在這方面進行投入。但近段時期部分地區(qū)出現(xiàn)的“逆城鎮(zhèn)化”卻對三四級市場有所影響，對未來三四級家電市場將會有所拉動。

近日，浙江、河南、四川、陜西、江西等地均出臺了戶籍制度改革的政策，但相當數(shù)量的農(nóng)民卻因擔(dān)心自己原有利益受損和難以享受城市居民配套待遇而心存顧慮，“進城不落戶”的現(xiàn)象突出，甚至出現(xiàn)了原有城市戶籍人口希望換成農(nóng)村戶籍的“逆城鎮(zhèn)化”現(xiàn)象。所謂“逆城鎮(zhèn)化”，是指人口從大城市向小城鎮(zhèn)甚至非城鎮(zhèn)區(qū)遷移?！澳娉擎?zhèn)化”包括“郊區(qū)化”，但又不等同于“郊區(qū)化”，它不僅包括人口的流動，還包括資源從城市核心區(qū)向郊區(qū)流動，從大都市向中小城市、農(nóng)村地區(qū)流動。

這種流動帶來了生活習(xí)慣、消費認知，以及消費能力的變化。一些需要依托消費者認知以及消費能力的家電產(chǎn)品，例如凈水器、空氣凈化器、嬰兒家電、高端家電等，將會從中獲得更多的好處。

這種“逆城鎮(zhèn)化”是中小城鎮(zhèn)建設(shè)的重大發(fā)展機遇，是推進城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的重要動力。在大城市周圍的城市和村鎮(zhèn)，誰能更好地實現(xiàn)與“逆城鎮(zhèn)化”的對接，誰就有機會獲得更好的發(fā)展。對于家電廠商來說，同樣如此。當然就整體而言，目前我國還不具備“逆城鎮(zhèn)化”發(fā)展的條件，大多數(shù)地區(qū)都還處于城鎮(zhèn)化的階段。不過這種現(xiàn)象卻提醒我們，三四級市場將不再是家電認知的弱勢區(qū)域，未來誰更好的投入這個區(qū)域，那么將會有更多的收益。