2014年2月中國煙機(jī)灶具線上分析：消費(fèi)者更多轉(zhuǎn)向線上購買

　　據(jù)星圖數(shù)據(jù)矩陣(D-Matrix)最新數(shù)據(jù)顯示，2014年2月中國煙機(jī)灶具線上零售市場整體規(guī)模達(dá)到1.61億元，環(huán)比下降11%，相較于2013年同比增長159.7%。環(huán)比的下降，主要是因?yàn)?月份是春節(jié)期間，消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的需求下降。而同比的增長，表明更多的消費(fèi)者在購買煙灶類安裝產(chǎn)品的時(shí)候開始選擇放棄賣場轉(zhuǎn)而在網(wǎng)上購買，更證明消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)購商品信任度和依賴度的提高。

　　截止到2014年2月，中國煙機(jī)灶具線上零售市場品牌銷售額競爭依然激烈，老板、方太、華帝、美的和海爾分列前五，累計(jì)市場份額達(dá)到61.4%，市場集中度相對(duì)較高。

　　截止到2014年2月，中國煙機(jī)灶具線上零售市場渠道銷售中，天貓與京東占據(jù)市場主體，銷售份額分別為52.9%和35.4%。騰訊入股京東之后，京東與易迅能否在份額上有更大的提升，實(shí)現(xiàn)1+1>2，是值得期待的。

　　從市場價(jià)格波動(dòng)來看，2014年2月煙機(jī)灶具線上零售市場平均成交價(jià)為2253.9元，相較上月小幅下降;平均促銷價(jià)則出現(xiàn)小幅上漲，達(dá)到2299.5元。

　　從整體促銷情況來看，2014年二月促銷頻次排名前五的品牌分別為華帝、美的、方太、老板和康寶。反觀價(jià)格折扣率，華帝、美的和康寶均保持較大折扣，分別為67.5%、75.6%和71.6%，均低于八折。

　　從2014年2月煙機(jī)灶具在線零售市場店鋪銷售額排名來看，除京東和蘇寧易購以外，在天貓的旗艦店中，方太官方旗艦店、華帝一能專賣店和老板電器旗艦店的銷售規(guī)模排在前列。在店鋪的TOP20中，華帝獨(dú)占三家，包括一能、適時(shí)和華帝的旗艦店。其中，華帝一能和華帝適時(shí)專賣店本身就是傳統(tǒng)代理商轉(zhuǎn)型的，這足以證明華帝在協(xié)助代理商做好線上轉(zhuǎn)型取得了一定的成功。而萊賓專賣店的成功，一方面說明網(wǎng)夠中中低消費(fèi)者的數(shù)量眾多，另一方面也說明，某品牌對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的失誤。

　　從2014年2月煙機(jī)灶具在線零售市場SKU銷售額排名來看，老板的兩款煙灶套裝占據(jù)前兩位，分別是8307N+9B13N煙灶套裝和8012+7B16煙灶套裝，其中8307N+9B13N煙灶套裝的3999元，8012+7B16煙灶套裝平時(shí)銷售價(jià)格為4999元，聚劃算價(jià)格只有3599元;華帝i11008+i10001B煙灶套裝、方太JX25E+FC1BE煙灶套裝、老板60X3+9B13煙灶套裝分列3到5位。而這三家也是目前煙灶類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷做得最好的品牌，與其線下品牌的打造有很大的關(guān)聯(lián)。蘇泊爾J603+QB508 煙灶套裝是其天貓旗艦店的明星單品，也是天貓電器城中排名靠前的煙灶套裝之一。由于剛好卡位在2199這個(gè)價(jià)格段，消費(fèi)者的接受度比較高，店鋪的推廣力度也很大，因此，每個(gè)月的銷售規(guī)模都近百萬元。歐尼爾的668D近吸式煙機(jī)旗艦店的價(jià)格只有699元，因?yàn)閮r(jià)格比較低，活動(dòng)力度也大，所以單月的銷售額也超過了百萬元。這說明，網(wǎng)上銷售低端的還是占比比較大的。康納CXW-200-C1 油煙機(jī)也是帥康在天貓的銷售冠軍，價(jià)格為899元，也屬于實(shí)惠的產(chǎn)品。