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線上熱水器推廣的四大方向
近年來，在熱水器的各類銷售渠道中，電商渠道增長一枝獨(dú)秀，成為各熱水器品牌取勝市場的關(guān)鍵要素之一。增速快 品牌聚焦趨勢明顯2014年，熱水器線上銷售規(guī)模達(dá)到43.5億元，零售額同增幅達(dá)到103%，零售量同比增長101%，零售額占比也已經(jīng)達(dá)到近10%，預(yù)計2015年將有望達(dá)到12%。在整體的電商渠...
熱水器行業(yè)增長低于預(yù)期 電商渠道“大跨越”
“前三季度，熱水器電商渠道零售量和零售額同比增幅均超過200％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于百貨、超市、專賣店等傳統(tǒng)渠道。在12月19日舉行的“2014年中國熱水器產(chǎn)業(yè)年會”上，中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼在總結(jié)2014年熱水器行業(yè)的亮點(diǎn)時認(rèn)為，目前電商渠道已經(jīng)成長為熱水器企業(yè)制勝市場的一柄利器。
行業(yè)寒冬：堅守只為更美綻放
2014年即將過去，面對市場形勢復(fù)雜多變、競爭再度加劇的這一年，更多的人在感嘆：這一年如現(xiàn)在的天氣一樣冷，生意越來越難做，退出還是繼續(xù)堅守自己多年經(jīng)營的行業(yè)呢，這是十分糾結(jié)并且難以抉擇的問題。對行業(yè)多年的情感難以割舍，選擇堅守者居多，卻不知該如何堅守呢?近日，筆者參加了散熱器行業(yè)年會。會上不少...
美的活水系列熱水器 線上銷售全國配送安裝
美的最新推出的Tech活水系統(tǒng)熱水器在線下銷售中倍受追捧，那么其線上表現(xiàn)的如何呢?記者通過采訪得知，美的活水系列在京東平臺首發(fā)，目前還處在前期推廣階段，主推型號為F60-30BQ1和F50-30BQ1兩款。
家電品牌渠道發(fā)展要有自己的“道”
威博熱水器目前還沒有直接的參與對電商這塊大蛋糕的爭奪中，對于拓展電商渠道也存有一定的顧慮，因為現(xiàn)在進(jìn)入電商的時機(jī)已經(jīng)比較晚了，很多品牌已經(jīng)在電商渠道占領(lǐng)了市場，現(xiàn)在進(jìn)去，一來錯過了發(fā)展的好時機(jī)，二來對電商渠道的發(fā)展充滿了未知。所以，對電商又愛又恨，用一句話說“進(jìn)入電商找死，不進(jìn)電商等死”。
打造線上線下全運(yùn)營的電商平臺
通過線上線下全運(yùn)營的電商平臺，廠家可以獲取到各個渠道的用戶的數(shù)據(jù)和商家的各種數(shù)據(jù)。從這個平臺獲取的數(shù)據(jù)與調(diào)研公司的相比，就是精準(zhǔn)度非常高，可以幫助廠家在產(chǎn)品研發(fā)、渠道布局、市場營銷、倉儲物流、服務(wù)體系等做出最迎合市場的正確決策。包括一些看似非常權(quán)威的傳統(tǒng)調(diào)研公司通過傳統(tǒng)方式得出的數(shù)據(jù)，與現(xiàn)實有...
2014年2月中國煙機(jī)灶具線上分析：消費(fèi)者更多轉(zhuǎn)向線上購買
據(jù)星圖數(shù)據(jù)矩陣(D-Matrix)最新數(shù)據(jù)顯示，2014年2月中國煙機(jī)灶具線上零售市場整體規(guī)模達(dá)到1.61億元，環(huán)比下降11%，相較于2013年同比增長159.7%。環(huán)比的下降，主要是因為2月份是春節(jié)期間，消費(fèi)者對此類產(chǎn)品的需求下降。而同比的增長，表明更多的消費(fèi)者在購買煙灶類安裝產(chǎn)品的時候開始...
網(wǎng)絡(luò)營銷要打組合拳
電子商務(wù)，商務(wù)是本質(zhì)，電子是形式。電子商務(wù)的形式也很簡單，就是流量加上促銷活動等于成交。流量就是把人吸引過來。SEM是搜索引擎的營銷;SEO是搜索關(guān)鍵字的優(yōu)化;DSP精準(zhǔn)廣告投放;銷售排名，如果產(chǎn)品被排到前面，就有更高的概率被買到;SMS是短信營銷;EDM是郵件營銷等等，這些形式就能帶來流量。...
轉(zhuǎn)型做電商 天貓開店是關(guān)鍵
在中國的電子商務(wù)體系中，天貓無疑代表了淘寶這個大體系。而這個系統(tǒng)的打造，也使得天貓與其他的電子商務(wù)平臺相比，具有很多獨(dú)特的運(yùn)營規(guī)則。在家電行業(yè)的電子商務(wù)中，以天貓為代表的淘寶系統(tǒng)幾乎占據(jù)了一半左右的份額。而其他京東、蘇寧易購、亞馬遜等多個平臺占有另一半電子商務(wù)的份額。因此，不做淘寶不但意味著失...
家電微營銷要關(guān)注服務(wù)
我們平時接觸到很多的微營銷，但是就我看來，目前還沒有找到和家電行業(yè)結(jié)合的好辦法。而做微營銷的，大多數(shù)只是段時間內(nèi)的炒作，沒有長期做下去的打算，當(dāng)然我也看到有少數(shù)企業(yè)在真正利用網(wǎng)絡(luò)平臺做一些事情的，但是長期效果還未凸現(xiàn)。我認(rèn)為微營銷應(yīng)該是給關(guān)聯(lián)的用戶或者粉絲提供實在的有價值的信息或者服務(wù)。如果家...
