服務(wù)要跟著消費(fèi)需求走

　家電行業(yè)多是由代理商或者專(zhuān)業(yè)的服務(wù)商承接服務(wù)，因而代理商對(duì)服務(wù)制度流程以及服務(wù)跟蹤也要求相對(duì)規(guī)范化，要做到專(zhuān)家級(jí)的服務(wù)。也就是說(shuō)用戶的需求在哪里，服務(wù)也要到哪里。抓住用戶心理，對(duì)產(chǎn)品的促銷(xiāo)和銷(xiāo)售形成一個(gè)回應(yīng)，形成良性循環(huán)。用戶需要一個(gè)什么樣的產(chǎn)品，都可以通過(guò)服務(wù)去做好跟蹤和了解。使服務(wù)體系貼近消費(fèi)者很重要，需要一個(gè)很好的服務(wù)理念，讓消費(fèi)者體驗(yàn)服務(wù)到家的感覺(jué)。

　　關(guān)于凈水電器的服務(wù)應(yīng)體現(xiàn)在售前、售中、售后的整個(gè)過(guò)程。在售前的咨詢(xún)和信息發(fā)布階段，億家通過(guò)凈水課堂、《水知道》、《水處理渠道商情》、《水圈論劍》、億家TV、億家學(xué)院、別墅水處理、餐飲水處理、中國(guó)水質(zhì)數(shù)據(jù)庫(kù)等眾多專(zhuān)業(yè)品牌，為水處理行業(yè)的高品質(zhì)服務(wù)品牌創(chuàng)建了基準(zhǔn)。售中則以個(gè)性化的需求服務(wù)提供和方案定制為核心，基于客戶的基本需求（所屬城市、區(qū)域、水質(zhì)狀況、房屋面積、居住人口等）和特殊需求（嬰幼兒、老人、飲水偏好——如喝茶、咖啡等），為客戶度身定制水處理解決方案，而非以單純的產(chǎn)品銷(xiāo)售為主，真正滿足客戶的需求、提升客戶生活品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)。售后主要是耗材的更換、核心客戶的維護(hù)，在此基礎(chǔ)上通過(guò)售后服務(wù)帶動(dòng)口碑營(yíng)銷(xiāo)。

　　我們將服務(wù)分為標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)和增值服務(wù)。其中標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)為常規(guī)服務(wù)，基本走正常流程。而增值服務(wù)為客戶二次開(kāi)發(fā)、耗材銷(xiāo)售、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷(xiāo)售等。我們的服務(wù)理念是無(wú)憂服務(wù)，通過(guò)八大無(wú)憂服務(wù)承諾，將凈水行業(yè)銷(xiāo)售服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)提升到全新高度，以完善的CRM客戶關(guān)系管理系統(tǒng)和水處理行業(yè)第一個(gè)售后服務(wù)呼叫中心及YWS系統(tǒng)，為客戶提供全程跟蹤服務(wù)。

　　我們?cè)?jīng)服務(wù)過(guò)一個(gè)網(wǎng)購(gòu)客戶，產(chǎn)品并非在億家渠道購(gòu)買(mǎi)，但由億家承接安裝及售后。其投訴的原因?yàn)槌鏊袉?wèn)題，帶黑色顆粒、白色結(jié)塊。根據(jù)公司的標(biāo)準(zhǔn)銷(xiāo)售及服務(wù)流程，獲知客戶安裝環(huán)境描述：90年代初期住房、管子陳舊、容易出鐵銹。并了解到家里有老人、小孩，希望用水無(wú)水垢。接到電話后，在及時(shí)安撫客戶情緒的前提下，立即派工上門(mén)取樣，帶回公司做測(cè)試。

　　溝通過(guò)程：A、雖然以往此型號(hào)的濾芯在公司并未出現(xiàn)過(guò)與該客戶家類(lèi)似的狀況，但本著客戶的激烈需求，首先同意為客戶免費(fèi)更換濾芯。B、以專(zhuān)業(yè)的知識(shí)，結(jié)合客戶用水環(huán)境狀況提出解決方案建議：①可加200元，更換為樹(shù)脂濾芯和瓶子，這樣可滿足客戶第二需求（實(shí)際是客戶的本質(zhì)需求）：解決水垢。此方案經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，但客戶需每月取出濾芯并用鹽水浸泡；②針對(duì)客戶對(duì)出水水質(zhì)要求為無(wú)垢，建議H104和H300兩款可抑垢的設(shè)備，能緩解此問(wèn)題。但如果水質(zhì)硬度過(guò)高，仍不能解決最根本問(wèn)題；③方案三：根據(jù)客戶家庭結(jié)構(gòu)（老人、小孩）推薦凱優(yōu)PC580A純水機(jī)，完全滿足客戶的需求。

　　由于在溝通過(guò)程中我們首先甄別出客戶根本需求，其次在再次銷(xiāo)售過(guò)程中，我們通過(guò)億家無(wú)憂服務(wù)體系中的一長(zhǎng)期促銷(xiāo)：以舊換新的活動(dòng)，在解決客戶問(wèn)題的同時(shí)，為客戶提供更具性?xún)r(jià)比的價(jià)格：客戶可將此設(shè)備及濾芯以舊換新給億家折算，可以更優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)買(mǎi)適合其需求的產(chǎn)品。因而最終客戶選擇了方案三。

　　整體來(lái)講，凈水電器行業(yè)的服務(wù)還需要一個(gè)時(shí)間上的過(guò)渡，我相信，行業(yè)逐漸會(huì)出現(xiàn)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，尤其是對(duì)一線人員服務(wù)的及時(shí)性和專(zhuān)業(yè)性方面。目前，行業(yè)在兩個(gè)方面還需要進(jìn)一步完善，一是快捷式服務(wù)需求較為迫切。在北京、上海這樣的大都市，堵車(chē)是在所難免的事情，如果因?yàn)槎萝?chē)不能及時(shí)到達(dá)，一定要提前給用戶打電話說(shuō)明情況，并告知預(yù)計(jì)到達(dá)時(shí)間，讓用戶及時(shí)合理安排自己的時(shí)間，而不是在焦灼的等待，繼而抱怨、生氣。第二就是需要一次性服務(wù)到位，而不要重復(fù)性的上門(mén)，給顧客造成不便。

　　雖然整個(gè)行業(yè)在服務(wù)的管理上正往上走，但在規(guī)范化管理仍然存在不足.因?yàn)槊恳豢町a(chǎn)品在銷(xiāo)售時(shí)對(duì)客戶的承諾不一，溝通上面有一定的差異，因而銷(xiāo)售和售后一定做到規(guī)范化管理，消除因?yàn)殡p方口徑不一給消費(fèi)者造成的誤會(huì)和不滿。凈水電器作為新生的產(chǎn)品，還不是完全成熟，如很多耗材性配件并非原品牌生產(chǎn)，尤其是濾芯等耗材更是有一定的通用性，而且還會(huì)出現(xiàn)以前的舊機(jī)型，現(xiàn)在其配件已經(jīng)不生產(chǎn)了，在這種情況下，肯定要選擇匹配性的配件去給用戶服務(wù)。這就涉及到在后續(xù)的服務(wù)中更換的濾芯可能不是原來(lái)購(gòu)買(mǎi)品牌時(shí)所配套的濾芯，那么在做服務(wù)的過(guò)程中，就必須要向消費(fèi)者講解清楚。

　　凈水電器是提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品，但在耗材上（包括鹽和樹(shù)脂等），目前行業(yè)并沒(méi)有相應(yīng)的標(biāo)識(shí)標(biāo)注，所以，信息的不對(duì)稱(chēng)使得消費(fèi)者在選購(gòu)使用時(shí)也更注意的是品牌和品質(zhì)。因?yàn)橄M(fèi)者根本無(wú)法知道產(chǎn)品的安全性和標(biāo)準(zhǔn)性。因而整個(gè)行業(yè)不能只關(guān)注整機(jī)，在耗材方面，無(wú)論從生產(chǎn)還是管理上也仍然需要標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。目前市場(chǎng)上耗材的質(zhì)量良莠不齊，廠家要重視這些細(xì)節(jié)，形成統(tǒng)一化的管理，不單大包裝袋或者整機(jī)包裝上有標(biāo)識(shí)，在小的材料包裝上也有標(biāo)識(shí)。

　　服務(wù)是相對(duì)的，我們服務(wù)的對(duì)象是消費(fèi)者，所以多站在消費(fèi)者的對(duì)象去考慮消費(fèi)者的問(wèn)題，更換耗材的服務(wù)相對(duì)好些。但是如果出現(xiàn)故障時(shí)，消費(fèi)者就會(huì)產(chǎn)生一定的抱怨，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生懷疑。那么作為服務(wù)人員必須第一時(shí)間上門(mén)，如果是產(chǎn)品的問(wèn)題，那么一定要解決好。如果是使用過(guò)程的問(wèn)題，那么就要教會(huì)消費(fèi)者正確的使用方法，如果消費(fèi)者不認(rèn)可產(chǎn)品，就要按照國(guó)家規(guī)定實(shí)行三包或者三保，免除消費(fèi)者的后顧之憂。目前，消費(fèi)者使用凈水電器最突出的問(wèn)題就是漏水，尤其是換耗材后，會(huì)產(chǎn)生漏水或者出臟水這種情況，后者我們會(huì)告訴消費(fèi)者要放夠一定時(shí)間的水，如果是前者，會(huì)馬上派工程師上門(mén)，并做好客戶情緒的安撫。

　　凈水行業(yè)前期主要是在銷(xiāo)售方面競(jìng)爭(zhēng)，并沒(méi)有太重視服務(wù)。但隨著行業(yè)的發(fā)展，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，服務(wù)最終會(huì)向標(biāo)準(zhǔn)化去發(fā)展。作為代理商，最基本的需求就是希望廠家銷(xiāo)售的產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)，以做到在后期的服務(wù)過(guò)程中，給用戶迅速解決問(wèn)題。因而，希望廠家無(wú)論開(kāi)發(fā)出什么產(chǎn)品，都要提前與其服務(wù)體系的代理商和服務(wù)商做好技術(shù)和產(chǎn)品的溝通，以便后期的服務(wù)中有一定的準(zhǔn)備，做到有備而戰(zhàn)。             （責(zé)編 邱麥平）