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讓危機改變自己
輿情對國美的影響很大。除了美債，疫情期間消費者不出門，而且國美的門店還面臨著房租，人工成本等費用支出。在這個時候，國美就像丘吉爾講的那句話那樣，我們不能夠放棄任何一次危機。在危機中，國美做了幾次改變，是一個很好的機會。因為危機，國美用開放的心態(tài)與拼多多、京東展開了合作；因為危機，國美開始做社群...
從營銷顛覆到常態(tài)工具 迎接直播式浪潮
大平臺、大IP齊聚直播，是好事還是壞事。直播平臺從2016年底啟動到現(xiàn)在已經(jīng)有一段時間了，直播的平臺也很多，例如，B站，斗魚，快手等，但不同的平臺有不同的定位，有的專注于游戲，有的專注于培訓，有的專注于娛樂。淘寶是最早將直播作為一種吸引流量的營銷工具的平臺，是帶貨直播的開山鼻祖。從2017年起...
從渠道體系到品牌體系
家電代理商，最初作為連接廠家和賣場的橋梁，在家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，發(fā)揮了不可替代的作用。代理模式具有渠道網(wǎng)絡穩(wěn)定，出貨快、回款迅速等特點。但同時，存在價格的層層上加，代理商需要有足夠的價格體系和足夠的利潤保障才能保證商家的獲利，保證有錢可賺。2010年之前，家電代理商的日子依然好過。當時，與廠家...
蘇寧開放平臺商品交易規(guī)模前三季大增近六成
根據(jù)蘇寧易購發(fā)布的2020年第三季度報告顯示，1-9月，蘇寧易購線上開放平臺商品交易規(guī)模同比增長56.83%，平臺中非電器品類商戶占比提升至89.46%，商品交易規(guī)模820.66億元。蘇寧易購的“零售服務商”角色彰顯。除了線上勢頭迅猛，線下7000家蘇寧縣鎮(zhèn)店形成了“供應鏈+門店+社交+直播”...
以舊換新| 家電回收產(chǎn)業(yè)鏈說
以舊換新，成為撬動消費市場的動能之一。從刺激消費角度來看，以舊換新是推動經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的有效推手，但需要符合商業(yè)循環(huán)的邏輯，而以舊換新的最后鏈條，是關于廢舊家電的回收、處理和再利用。今年，國家從大政方針層面明確出臺了廢舊家電處理辦法，將其納入正規(guī)產(chǎn)業(yè)處理鏈條，背后是我國向節(jié)能健康發(fā)展的大方向，通過...
小家電市場，額手相慶的年度狂歡
十一月，家電行業(yè)兩大熱詞是“雙十一”和“財報”。這兩大熱詞的關鍵詞又是“小家電逆襲”和“美的反超”。1戰(zhàn)績回顧：“雙11”首日，小家電成為最大贏家：天貓洗地機獲得3133倍增長，擦窗機器人增995倍，生發(fā)器增1382倍……云鯨、易開得、必勝、keal、小南瓜、追覓、ihoco等共計1150個左...
跨界聯(lián)盟“變?yōu)榈馈? 家電家居行業(yè)新營銷峰會圓滿結(jié)束
2020年11月13日，由現(xiàn)代家電傳媒集團與山西省家電行業(yè)服務協(xié)會聯(lián)合主辦的《2020 賦能萬商萬店萬里行系列活動之家電家居行業(yè)“變?yōu)榈馈毙聽I銷峰會》在太原國貿(mào)大酒店盛大召開。山西省相關協(xié)會、商會代表及150余家優(yōu)秀經(jīng)銷商共襄盛會。緊扣時下營銷熱點及突破點的主題分享，優(yōu)秀經(jīng)銷商就渠道變革之下的...
蘇寧雙十一19小時戰(zhàn)報：5萬場直播訂單量增長7倍
11月11日傍晚，蘇寧易購發(fā)布雙十一實時速報。今年雙十一精致生活消費趨勢更加明顯。OLED&QLED銷量18小時內(nèi)同比增長79.7%。大牌美妝19小時內(nèi)銷量增長120%，網(wǎng)紅休閑食品產(chǎn)品14小時銷量超全年同期全天，智能生活電器增長320%。國貨美妝實力大增，同比增長230%。其中，百雀羚、薇諾...
零售 工程 線上 三駕馬車缺一不可
合肥地區(qū)并不是采暖剛需地區(qū)，卻又有集中供暖，采用國有熱電集團集中供暖的小區(qū)已達到189個，供熱范圍覆蓋合肥市主城區(qū)和三大開發(fā)區(qū)。同時，又有精裝房配套的快速發(fā)展，采暖系統(tǒng)的零售市場份額也在不斷被擠占?？梢哉f，合肥市以采暖為主的舒適家居集成商是在夾縫中求生存。另外就是同行之間的激烈競爭。目前，合肥...
看京東如何賣洗衣機
今年1~9月份京東針對洗衣機產(chǎn)品的推高賣貴成效顯現(xiàn)，從銷售數(shù)據(jù)看，3000+、6000+價位段以上的洗衣機占比份額正在逐步提升。那么，京東是如何在高端洗衣機銷售中獲得突破的呢？首先，從2月份開始，京東就與品牌商討論，希望每1個月都有1~2款對于品牌來說重量級的上新活動。所以，我們可以看到，4月...
