焦點會客廳丨淺談游戲電視興起 京東×品牌探討共創(chuàng)新家電、新生活

近年來在消費分層趨勢下，家電消費人群呈現(xiàn)出越來越專業(yè)和細(xì)分的態(tài)勢，隨著電視運動健身、宅家玩游戲等多元化場景增多，消費者對于電視產(chǎn)品的功能需求也在不斷拓展。基于此，如何精準(zhǔn)觸達(dá)消費動向，據(jù)此研發(fā)生產(chǎn)更具核心競爭力的新品，成為家電企業(yè)未來發(fā)力的聚焦點。

尤其是在電視行業(yè)，游戲電視品類迅速崛起，成為年輕消費群體的心頭好，不僅重奪家庭娛樂C位，就連整個電視行業(yè)也因此迎來了新的發(fā)展契機(jī)。

基于此，搜狐《焦點會客廳》欄目特別邀請到京東家電事業(yè)部黑電采銷部總經(jīng)理 戴可，中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長 彭健鋒，海信視像科技電子商務(wù)部總經(jīng)理 周忠飛蒞臨搜狐媒體大廈，并邀請TCL電商業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理 匡飛飛、海信視像科技國內(nèi)營銷中心副總經(jīng)理 孫建勛、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司電商總經(jīng)理 王萌參與話題探討，行業(yè)專家、渠道零售代表和廠商代表，聚焦游戲電視，暢談行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、消費痛點以及未來趨勢。

Q：請分享家電行業(yè)尤其是電視品類的市場現(xiàn)狀。

彭健鋒：包括游戲電視在內(nèi)的彩電行業(yè)，經(jīng)過20年的發(fā)展，完成了三件事：將全世界的產(chǎn)業(yè)鏈搬到中國； 8K超高清、OLED、Mini LED、激光投影、智能化芯片等等行業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的技術(shù)，全部實現(xiàn)了國產(chǎn)化，成本大幅下降保證了電視進(jìn)入千家萬戶的可能性；中國的產(chǎn)品進(jìn)入到亞非拉、歐美等主流市場。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長 彭健鋒

人們過度玩手機(jī)，近視高發(fā)的同時，青光眼、頸椎病等風(fēng)險也加大，而大屏的優(yōu)勢帶來的是極強(qiáng)的沉浸感。電視行業(yè)目前到了一個新舊交替、蓄勢待發(fā)的突破點，顯示技術(shù)已是百花齊放，而通過AI等智能化技術(shù)的融合，電視行業(yè)勢必誕生新物種。為滿足更多消費者個性化需求，京東在電視產(chǎn)品上近年針對細(xì)分市場推出了諸如家庭電競、家庭健身、家庭物聯(lián)網(wǎng)、智慧教育、智慧醫(yī)療等細(xì)分品類的產(chǎn)品，這也是未來行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的一個主航道。

Q：作為電視的銷售渠道端的代表，京東感受到了市場的哪些變化？

戴可：電視從產(chǎn)品角度而言，經(jīng)歷了由厚到薄、由簡單觀看向智能應(yīng)用的演化，不僅更注重細(xì)分場景的體驗，甚至將來有可能演化為家庭智慧終端?？梢灶A(yù)料，隨著AI技術(shù)、智能交互、語音控制等功能對家電產(chǎn)品的加持，電視進(jìn)化成為兼具看、玩、學(xué)、買、聊等各種功能，重新成為家庭生活的中心，令更多家庭把娛樂等場景遷徙回客廳。

京東家電事業(yè)部黑電采銷部總經(jīng)理 戴可

作為零售商和渠道端，京東家電更貼近消費者的需求，為他們提供一站式場景化的解決方案。京東家電做的是充分與廠商互動，并通過針對消費市場的用戶調(diào)研分析來助力廠商進(jìn)行產(chǎn)品升級，打造智能化、便捷化的智慧客廳新體驗。

Q：海信作為電視廠商端代表，如何應(yīng)對挑戰(zhàn)和把握機(jī)遇呢？

周忠飛：海信作為彩電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，一方面是加強(qiáng)研發(fā)的持續(xù)投入，同時與京東家電通過深度互動合作，應(yīng)對消費細(xì)分市場。2022年3月，海信聯(lián)合京東家電共同打造的京品家電海信游戲電視Ace 2023款一經(jīng)上市，便收到了諸多消費者的好評追捧。它搭載的雙240Hz極速屏，帶給消費者的是全方位的互動體驗，也為行業(yè)的健康發(fā)展注入了一針強(qiáng)心劑。

海信視像科技電子商務(wù)部總經(jīng)理 周忠飛

Q：游戲電視為代表的趨勢品類家電，為何是一個風(fēng)口？請分析這背后的原因。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長 彭健鋒

彭健鋒：從行業(yè)發(fā)展背景來看，全球彩電更新?lián)Q代的周期正在縮短，我國電視機(jī)的平均換機(jī)周期大約是12年，如果縮短到美國的6-7年水平，國內(nèi)需求將近增加一倍。此外，我國有超過2億人口的“Z世代”，他們原來并非彩電的主力消費群體，但不少人喜歡玩游戲和健身，隨著電競、健身等產(chǎn)品的推出，Z世代中如果有10%人群購買智能大屏，對內(nèi)需市場來說，就是50%的增量。目前已進(jìn)入了用戶定義產(chǎn)品（C2M）的時代，面向細(xì)分人群進(jìn)行產(chǎn)品迭代創(chuàng)新，將擴(kuò)大內(nèi)需市場規(guī)模。

Q：以游戲電視為例，京東如何更好賦能廠商？

京東家電事業(yè)部黑電采銷部總經(jīng)理 戴可

戴可：結(jié)合京東家電今年3月發(fā)起的“家電超級新品季”，給予家電廠商供應(yīng)鏈技術(shù)、活動營銷等全方位支持，比如給到更多流量資源的扶持，比如通過輸出家電知識相關(guān)的短視頻增強(qiáng)消費心智等等，加快其從新品上市到爬坡發(fā)展再到成熟期這一進(jìn)度，與廠商代表共建市場信心從而釋放更大產(chǎn)值。

TCL、海信、創(chuàng)維品牌代表發(fā)表寄語，談京東家電游戲電視標(biāo)準(zhǔn)的迭代升級

匡飛飛：TCL始終與京東家電一道，以智慧顯示為核心，為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，帶給用戶全新的智慧科技、健康的生活方式。一季度，TCL聯(lián)合京東家電主推的首款電光藍(lán)V8EMax系列游戲電視，是京東游戲電視2.0模式下的首批重點單品，采用高色域、高刷新率、高配置，標(biāo)配京東開發(fā)的游戲手柄，與騰訊先鋒云游戲獨家內(nèi)容生態(tài)合作，開啟游戲大屏的新時代；3月首發(fā)當(dāng)日銷量突破4000臺，成為上市即上量的爆品。TCL陪伴京東家電完成了游戲電視標(biāo)準(zhǔn)1.0到2.0的升級，精準(zhǔn)洞察游戲電視的消費趨勢，邁入游戲電視2.0的新征程，共同推出更大尺寸、更優(yōu)畫質(zhì)、更高刷新率的游戲電視新品，滿足更多用戶的個性化需求。

TCL電商業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理 匡飛飛

孫建勛：作為深耕電視領(lǐng)域多年的品牌，海信一直致力于科技創(chuàng)新，不斷推出電視新品豐富和煥新消費者的生活。同時，作為京東家電戰(zhàn)略合作品牌，近年來，海信一直攜手京東家電推進(jìn)游戲場景細(xì)分賽道建設(shè)，隨著家電消費者人群的年輕化、細(xì)分化，智能、高顏值、高附加值的新產(chǎn)品成為趨勢，游戲電視也順勢站上了新的行業(yè)風(fēng)口，海信愿繼續(xù)和京東家電深入布局游戲電視2.0模式，以滿足廣大用戶的個性化需求為動力，共同推出更多高品質(zhì)、高價值的電視新品，共促產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

海信視像科技國內(nèi)營銷中心副總經(jīng)理 孫建勛

王萌：優(yōu)秀的消費體驗來自于產(chǎn)品本身，在游戲電視2.0新時代下，創(chuàng)維的發(fā)力點全面聚焦于兩大基礎(chǔ)，一是全通道的120Hz的高刷，二是自研的V3全功能AI芯片。今年的425京東家電游戲電視節(jié)，創(chuàng)維聯(lián)合京東家電推出的全通道120Hz的高刷新率游戲電視——A43，也是京東游戲電視2.0模式下的首批重點單品。它在HDMI2.1、USB和網(wǎng)絡(luò)通道下，都支持高刷新率體驗，滿足游戲玩家多場景下的高刷新率游戲需求，同時，創(chuàng)維以全新的V3全功能AI芯片，集成創(chuàng)維自研的三維畫質(zhì)調(diào)教程序和暗場對比增強(qiáng)技術(shù)，對畫質(zhì)進(jìn)行全面優(yōu)化，滿足了次世代游戲畫質(zhì)的需求，未來，創(chuàng)維將繼續(xù)攜手京東，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品購物和服務(wù)體驗！

深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司電商總經(jīng)理王萌

本期《焦點會客廳》由搜狐焦點家居與京東家電聯(lián)合打造，站在搜狐焦點家居的角度來看，游戲電視的出現(xiàn)既是消費需求的召喚，也是行業(yè)在細(xì)分賽道成長的契機(jī)。在消費分層的趨勢下，隨著京東家電和頭部品牌家電企業(yè)的共同參與和同步發(fā)力，以細(xì)分用戶群體為中心，不斷深化場景布局，深耕細(xì)作，必將為消費者帶去更加優(yōu)質(zhì)的煥新生活體驗。相信游戲電視賽道的未來市場可期，這也將大大推進(jìn)整個家電行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展!

出品：搜狐焦點家居