聚智共謀盛視，攏能同策新途

2017年中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)在京召開

      2018年1月25日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合主辦的“2017年中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨CRC2017年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在北京泰福酒店隆重召開。本次會(huì)議以“聚智共謀盛視，攏能同策新途”為主題，在對(duì)2017年中國彩電行業(yè)和中國智能音箱行業(yè)進(jìn)行盤點(diǎn)及預(yù)測(cè)的同時(shí)，集結(jié)主管單位、行業(yè)專家、研究機(jī)構(gòu)、整機(jī)企業(yè)，圍繞技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)、用戶體驗(yàn)、渠道發(fā)展等關(guān)鍵熱點(diǎn)，展開互動(dòng)交流，深入探討。本次大會(huì)得到了創(chuàng)維、TCL、海信、長虹、康佳、海爾、夏普、三星、飛利浦、LG、索尼、熊貓、樂視、小米、暴風(fēng)、微鯨、酷開、KKTV、看尚、風(fēng)行、PPTV、聯(lián)想、京東方的大力支持。

首先工業(yè)和信息化部電子信息司消費(fèi)電子處調(diào)研員周海燕代表政府主管部門，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長白為民代表主辦方為大會(huì)致辭，她們對(duì)本次大會(huì)的召開對(duì)顯示行業(yè)的意義表示肯定，并對(duì)2017年顯示行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了總結(jié)。

彩電行業(yè)：

中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長彭健鋒從產(chǎn)業(yè)鏈角度對(duì)2017年彩電行業(yè)運(yùn)行情況進(jìn)行梳理，他指出中國內(nèi)銷市場(chǎng)整體表現(xiàn)良好，消費(fèi)升級(jí)成為行業(yè)發(fā)展的核心引擎；出口市場(chǎng)來看，1-11月份出口量是7422萬臺(tái)，同比下降了0.8%，出口額是128.3億美元，同比上漲13.6%。他認(rèn)為未來顯示行業(yè)前景光明，首先技術(shù)革命是最大的機(jī)遇，隨著技術(shù)的普及電視尺寸將邁進(jìn)80-120英寸；其次是客廳經(jīng)濟(jì)，家庭互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來，電視屏相對(duì)于移動(dòng)屏在客廳場(chǎng)景中更有優(yōu)勢(shì)；三是5G時(shí)代已經(jīng)帶來，將促進(jìn)4K整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善，4K產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望釋放；四是電視產(chǎn)品更新?lián)Q代加快，目前通過中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的不斷宣傳，消費(fèi)者已經(jīng)形成了電視產(chǎn)品更新年限為7年的意識(shí)，更新?lián)Q代加快將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)升級(jí)。

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓對(duì)2017年中國彩電市場(chǎng)進(jìn)行了總結(jié)并對(duì)2018年彩電趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。她指出，2017年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4752萬臺(tái)，同比下降6.6%，最長周期的面板漲價(jià)導(dǎo)致整機(jī)成本不斷攀升，彩電均價(jià)回升，零售額規(guī)模1630億元，同比增長4.5%。2017年中國彩電行業(yè)零售量下降的主要原因在于：

一是房地產(chǎn)嚴(yán)厲調(diào)控，2017年房地產(chǎn)市場(chǎng)迎來史上最嚴(yán)調(diào)控，在2017年房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫影響下，大家電市場(chǎng)表現(xiàn)均差強(qiáng)人意，2017年除彩電市場(chǎng)外，冰箱零售量規(guī)模同比下降1%，洗衣機(jī)零售量規(guī)模同比下降2%。

二是面板經(jīng)歷最長漲價(jià)周期，從2016年3月開始到2017年4月，是面板史上最長的一次漲價(jià)過程。受面板漲價(jià)的影響，不僅僅是中國彩電市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)了下降，全年彩電市場(chǎng)表現(xiàn)同樣乏力，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2017年全球整機(jī)出貨2.2億臺(tái)，同比下降3.3%。

三是互聯(lián)網(wǎng)品牌表現(xiàn)乏力，面板漲價(jià)以及資本投入減少的影響下，互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展遭遇瓶頸，2017年互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)份額僅為13%，較去年同期下降了6個(gè)百分點(diǎn)，2017年互聯(lián)網(wǎng)品牌新上市機(jī)型數(shù)量161個(gè)，同比下降11%。

四是替代品崛起之患，與視聽相關(guān)的其他產(chǎn)品借助智能化，同樣迎來快速發(fā)展，并對(duì)智能電視產(chǎn)品形成替代，2017年OTT盒子的零售量規(guī)模為1047萬臺(tái)，智能微投的零售量規(guī)模為129萬臺(tái)，智能音箱借助人工智能風(fēng)口零售量規(guī)模達(dá)176萬臺(tái)。

雖然彩電市場(chǎng)規(guī)模表現(xiàn)呈下降態(tài)勢(shì)，但彩電市場(chǎng)仍有亮點(diǎn)：一是產(chǎn)品升級(jí)，二是渠道定位分化。首先產(chǎn)品方面：1. 大尺寸化是升級(jí)主旋律，55寸產(chǎn)品繼續(xù)2016年的增長趨勢(shì)，2017年市場(chǎng)零售量份額為30.1%，較去年同期增長了6.2個(gè)百分點(diǎn)。2017年尺寸向一大一小聚攏趨勢(shì)凸顯。32寸產(chǎn)品智能化升級(jí)存在增長空間，2017年市場(chǎng)零售量規(guī)模為17.5%，較去年同期增長了0.7個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)2018年32寸市場(chǎng)規(guī)?；境制健?017年超大尺寸市場(chǎng)保持增長，其中65寸產(chǎn)品市場(chǎng)零售量份額為5.5%，較去年同期增長了1.5個(gè)百分點(diǎn)。2. 形象產(chǎn)品逆勢(shì)增長，2017年中國彩電市場(chǎng)規(guī)模雖然呈下降趨勢(shì)，但消費(fèi)者對(duì)高端差異化產(chǎn)品的需求仍然在增加，曲面電視的市場(chǎng)零售量份額為7.3%，較去年同期增長了1.9個(gè)百分點(diǎn)；超輕薄電視的市場(chǎng)零售量份額為4.1%，較去年同期增長了2.5個(gè)百分點(diǎn)；無邊框電視的市場(chǎng)零售量份額為2.3%，較去年同期增長了0.5個(gè)百分點(diǎn)；分體電視的市場(chǎng)零售量份額為0.6%，較去年同期增長了0.2個(gè)百分點(diǎn)。3. OLED呈現(xiàn)新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，目前中國OLED電視市場(chǎng)仍在培育期，但潛力巨大，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年OLED電視的市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)11.3萬臺(tái)，同比增長92%，2018年隨著面板供應(yīng)的增長和價(jià)格的下降，OLED電視的市場(chǎng)潛力將得到釋放。4. 4K普及8K即將到來，4K電視已近普及，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年4K電視市場(chǎng)零售量份額為60.1%，較去年同期增長了11.9個(gè)百分點(diǎn)。而消費(fèi)者對(duì)顯示的追求卻沒有極限，77%的高端用戶認(rèn)可8K技術(shù)是電視未來的發(fā)展趨勢(shì)。5.激光電視全面發(fā)展，2017年激光電視銷量完成7.6萬臺(tái)，呈現(xiàn)高速增長。從光源來看，實(shí)現(xiàn)雙色4K和三色4K光源，讓色彩方面表現(xiàn)更出色。從尺寸來看，向更大尺寸邁進(jìn)，據(jù)了解，海信將于3月份發(fā)布300寸激光電視，將激光電視無限擴(kuò)大。從價(jià)格來看，眾多品牌的加入和各大品牌在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的密集促銷，使價(jià)格越來越親民。在渠道方面也加大了投入，海信等品牌都在加速對(duì)激光電視體驗(yàn)店的建設(shè)，來提升消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)。

渠道方面：1. 線上線下定位分化，線上渠道和線下渠道作為兩種不同的消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來的消費(fèi)體驗(yàn)也有所不同，線下成為企業(yè)利潤的主要來源，未來將以提供高端產(chǎn)品和高品質(zhì)體驗(yàn)為主；線上成為企業(yè)規(guī)模增長的主要拉動(dòng)力，未來將以高性價(jià)比產(chǎn)品和便捷快速的體驗(yàn)為主。2. 促銷從線下向線上轉(zhuǎn)移，2017年彩電市場(chǎng)促銷雖多，但爆發(fā)點(diǎn)集中在線上兩大節(jié)點(diǎn)：618促銷、雙11促銷，奧維云網(wǎng)（AVC）分析認(rèn)為，過去幾年，彩電市場(chǎng)促銷由原來的線下三大重點(diǎn)傳統(tǒng)零售節(jié)日促銷向常態(tài)化、多點(diǎn)開花式促銷轉(zhuǎn)變，未來促銷將重新集中，但主戰(zhàn)場(chǎng)由線下轉(zhuǎn)向線上，彩電企業(yè)需要調(diào)整好促銷節(jié)奏和資源，把握彩電市場(chǎng)促銷模式的再一次轉(zhuǎn)變。

進(jìn)入2018年上游面板全年供需整體寬松，產(chǎn)能持續(xù)增加；房地產(chǎn)政策漸松，更新?lián)Q代需求加大，新增需求拉力回升。隨著供給端和需求端向好，彩電企業(yè)對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的期望樂觀，2018年國內(nèi)五大企業(yè)中國市場(chǎng)的預(yù)計(jì)出貨量同比增長23%，較2017年增長了17個(gè)百分點(diǎn)。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，2018年彩電市場(chǎng)的零售規(guī)模將達(dá)4898萬臺(tái)，同比增長3.1%，零售額規(guī)模將達(dá)1597億元，同比下降2.1%，大尺化趨勢(shì)進(jìn)一步加深，銷售面積將達(dá)3454萬平方米，同比增長9.4%。

領(lǐng)袖論壇：

關(guān)于8K電視，富士康集團(tuán)品牌行銷總處副總經(jīng)理張新宇表示，夏普在2017年推出了第一臺(tái)消費(fèi)級(jí)8K電視，而且不僅僅是硬件實(shí)力的提升，夏普的目標(biāo)是構(gòu)建8K生態(tài)圈，打通從內(nèi)容、編輯、傳送、顯示整個(gè)8K鏈條。富士康和夏普已經(jīng)為迎接8K時(shí)代的到來做好了充足的硬件、技術(shù)、資金儲(chǔ)備，以此加速8K時(shí)代的到來。

關(guān)于激光電視，海信激光顯示公司副總經(jīng)理王偉指出，中國消費(fèi)者對(duì)大屏電視需求正在日益增長，中國電視的平均尺寸遠(yuǎn)大于北美和西歐，激光電視在大屏領(lǐng)域具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，2017年海信激光電視在80寸以上市場(chǎng)占有率再次翻倍。未來海信激光電視在尺寸、顯示、應(yīng)用場(chǎng)景等方面將繼續(xù)升級(jí)，更好的滿足消費(fèi)者對(duì)大屏的需求。

關(guān)于渠道，京東商城黑電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)钭邮⒈硎荆〇|在過去的一年中，主推中高端產(chǎn)品，55寸以上大屏、量子點(diǎn)、OLED、人工智能電視均獲得增長。未來京東將聯(lián)合上游、整機(jī)進(jìn)行資源整合推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。同時(shí)京東也將加強(qiáng)無界零售的建設(shè)，通過渠道下沉、IP營銷、場(chǎng)景融合、場(chǎng)景創(chuàng)建實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。

2017年最火的莫過于人工智能，中國站在了AI發(fā)展的風(fēng)口上。2017年同時(shí)是人工智能電視元年，眾多品牌紛紛在今年上半年推出人工智能電視新品。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年上市電視新機(jī)型中人工智能電視產(chǎn)品占比達(dá)23%，人工智能電視正在成為彩電市場(chǎng)的下一個(gè)熱點(diǎn)，遠(yuǎn)場(chǎng)語音作為語音控制的進(jìn)階版，2017年市場(chǎng)零售量份額已達(dá)0.6%。

中國科學(xué)院聲學(xué)研究所主任顏永紅通過對(duì)亞馬遜Echo產(chǎn)品的發(fā)展歷程的介紹為未來家電行業(yè)的云端競(jìng)爭(zhēng)提供指導(dǎo)，他認(rèn)為硬件供應(yīng)（芯片、面板、揚(yáng)聲器等）日趨集中，差異化越來越小，終端價(jià)值和用戶黏著度將越來越依賴云端的能力，人工智能對(duì)行業(yè)的改造尚處在初級(jí)階段，彎道超車是可能的?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭加速布局入口平臺(tái)，和互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，家電廠家處在弱勢(shì)，在軟件技術(shù)上不占優(yōu)勢(shì)，未來電視企業(yè)加強(qiáng)云端建設(shè)，提早布局。

TCL集團(tuán)副總裁、TCL多媒體CEO王成認(rèn)為國內(nèi)新一輪消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)到來，用戶對(duì)精品的需求不斷增長，除了硬件上的創(chuàng)新外，人工智能技術(shù)帶來產(chǎn)品體驗(yàn)上的改變。TCL的人工智能小T以用戶為中心，重新定義電視，利用電視大屏構(gòu)建新的應(yīng)用場(chǎng)景，以智能電視為樞紐創(chuàng)建智能家居入口。

康佳集團(tuán)多媒體產(chǎn)業(yè)本部常務(wù)副總裁、多媒體事業(yè)部總經(jīng)理呂劍指出，電視上一次成為家庭中心的時(shí)候，它還只是一個(gè)簡單的接收性設(shè)備，隨著人工智能電視的出現(xiàn)，電視將成為整個(gè)家庭的智能化互聯(lián)網(wǎng)中心，而人工智能電視的發(fā)展不是一蹴而就，人工智能需要學(xué)習(xí)，它的成熟仍需一段時(shí)間?？导颜诓季只陔娨暤闹腔奂彝ハ到y(tǒng)，推進(jìn)康佳在智能家居，智慧家庭，乃至智慧社區(qū)方面領(lǐng)域的穩(wěn)步發(fā)展。

長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理滕光勝向大家介紹了長虹的智能轉(zhuǎn)型之路，2014年長虹推出第一代CHiQ電視，帶來手機(jī)操控電視的概念；CHiQ2時(shí)代提出了讓電視從硬件層面過度到移動(dòng)互聯(lián)；2016年CHiQ3是長虹人工智能電視的起步，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)遠(yuǎn)場(chǎng)語音、分類檢索和內(nèi)容三大功能；目前CHiQ5電視搭載了集成式遠(yuǎn)場(chǎng)交互、聲紋識(shí)別、長虹語義庫、精準(zhǔn)檢索等功能。

PPTV智能硬件公司副總裁殷宇安分享了PPTV智能硬件的2017和2018，2017年P(guān)PTV匯聚了全球90%的體育賽事資源，是最大的互聯(lián)網(wǎng)電視體育內(nèi)容平臺(tái)；硬件上產(chǎn)品線覆蓋了32-100寸智能電視和激光電視。2018年借助IOT體系，PPTV將推出新款智能硬件產(chǎn)品。

智能音箱：

站在AI發(fā)展風(fēng)口上的不止電視，智能音箱在2017年迎來爆發(fā)式增長。奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟在大會(huì)上解讀了中國智能音箱的發(fā)展現(xiàn)狀和未來預(yù)測(cè)。2017年中國智能音箱國內(nèi)市場(chǎng)突破170萬臺(tái)，智能音箱市場(chǎng)初步教育，用戶認(rèn)知度在顯著提升，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的狀態(tài)，爆發(fā)背后是企業(yè)激進(jìn)式的推動(dòng)。

品牌格局方面，以京東、阿里巴巴、小米、騰訊、百度為代表的科技/互聯(lián)網(wǎng)廠商占主導(dǎo)地位，份額高達(dá)92%；傳統(tǒng)音箱廠商份額為4%，代表企業(yè)包括Sonos、JBL、索尼、飛利浦等；以內(nèi)容分享為主的內(nèi)容服務(wù)商份額為3%，如喜馬拉雅、酷狗；技術(shù)提供商的市場(chǎng)份額為1%，代表企業(yè)包括出門問問、若琪等。

2018年智能音箱的市場(chǎng)潛力巨大，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟、更多的品牌進(jìn)入以及用戶認(rèn)知度的提高，2018年中國智能音箱市場(chǎng)將保持高速增長，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2018年中國智能音箱銷量達(dá)425萬，同比增長141%；銷售額為13.6億元，同比增長178%。

為規(guī)范顯示行業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)創(chuàng)新企業(yè)，本次大會(huì)上中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《中國電子視像行業(yè)自律公約》、《智能手機(jī)與智能電視間的控制和內(nèi)容傳輸技術(shù)規(guī)范》和《創(chuàng)新智慧生活產(chǎn)品選購指南》，并對(duì)2018年新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)進(jìn)行了鑒定。

中國電子視像行業(yè)自律公約：

為進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)秩序，倡導(dǎo)良好的行業(yè)風(fēng)尚，維護(hù)行業(yè)的正常秩序和消費(fèi)者的合法權(quán)益，全面提升行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長郝亞斌要求貫徹落實(shí)黨的十九大中有關(guān)發(fā)揮社會(huì)組織作用的指導(dǎo)精神，按照黨中央、國務(wù)院關(guān)于“穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、深融合、惠民生、保安全”的戰(zhàn)略部署，堅(jiān)持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，深化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，加快行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)特制定《中國電子視像行業(yè)自律公約》，與會(huì)彩電企業(yè)對(duì)該公約的發(fā)布大力支持，并表示將踐行公約內(nèi)容共同建設(shè)良好的彩電行業(yè)環(huán)境。

智能手機(jī)與智能電視間的控制和內(nèi)容傳輸技術(shù)規(guī)范

中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)作為我國顯示領(lǐng)域最具權(quán)威性和影響力的國家行業(yè)組織，除了關(guān)注彩電行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)還致力于智能手機(jī)、平板電腦和智能電視等多媒體設(shè)備之間實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，會(huì)上中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《智能手機(jī)與智能電視間的控制和內(nèi)容傳輸技術(shù)規(guī)范》。

創(chuàng)新智慧生活產(chǎn)品選購指南：

近年來，大數(shù)據(jù)、智能化已成為全球熱點(diǎn)，黨的十九大會(huì)議強(qiáng)調(diào)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，在中高端消費(fèi)、創(chuàng)新引領(lǐng)等領(lǐng)域培育新增長點(diǎn)。因此，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長郝亞斌提出要在行業(yè)內(nèi)進(jìn)一步深化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，大力實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略，加快行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。為此，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)字家庭分會(huì)、中國電子視像會(huì)議協(xié)會(huì)智能生活方式研究院聯(lián)合奧維（AVC），秉承公平公正的原則，充分發(fā)揮引導(dǎo)作用，強(qiáng)化精品理念，向消費(fèi)者推出：創(chuàng)新智慧生活產(chǎn)品選購指南，為消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)提供可靠支持。

科技成果鑒定結(jié)果發(fā)布：

在結(jié)構(gòu)調(diào)整，消費(fèi)升級(jí)時(shí)期的新常態(tài)下，以用戶需求體驗(yàn)為導(dǎo)向，技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)新成為新的突破口，考驗(yàn)著企業(yè)創(chuàng)新能力和技術(shù)實(shí)力。為了進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)組織行業(yè)專家對(duì)2018年新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)進(jìn)行了鑒定，鑒定結(jié)果及詳細(xì)內(nèi)容見下表：