萬(wàn)家樂(lè)新春營(yíng)銷收官：以內(nèi)容、渠道切入的品牌“煥新戰(zhàn)”

一年一度的新春促銷幾乎是所有品牌的必備動(dòng)作,而在2022虎年春節(jié)戰(zhàn)役中,37歲的國(guó)民廚衛(wèi)品牌萬(wàn)家樂(lè),以三支活潑又充滿年味的系列短視頻為頭陣,開(kāi)啟了萬(wàn)家樂(lè)2022年“新春萬(wàn)家樂(lè),嗨購(gòu)中國(guó)年”營(yíng)銷活動(dòng),也通過(guò)對(duì)內(nèi)容、渠道玩法的創(chuàng)新嘗試,進(jìn)一步拓展萬(wàn)家樂(lè)品牌升級(jí)之路。

講共鳴、更務(wù)實(shí),這樣的萬(wàn)家樂(lè)你愛(ài)了么

相比以往的營(yíng)銷動(dòng)作,此次萬(wàn)家樂(lè)聚焦內(nèi)容、場(chǎng)景做新突破。通過(guò)專注于活動(dòng)本身,積極與億萬(wàn)消費(fèi)者“來(lái)電”,既沒(méi)有選擇高大上的背景去襯托產(chǎn)品,也沒(méi)有背書產(chǎn)品中的科技創(chuàng)新亮點(diǎn),而是選取了年輕人的電影約會(huì),閨蜜團(tuán)的聚會(huì)湊局,以及家庭中最為溫馨的晚餐時(shí)刻來(lái)吸引受眾,以期讓受眾有著更多的生活情感共鳴。

萬(wàn)家樂(lè)2022新春活動(dòng) “我不要三缺一”系列視頻截圖

在一次次“神轉(zhuǎn)折”中,三支萬(wàn)家樂(lè)的趣味促銷短視頻為受眾帶來(lái)驚喜與歡樂(lè),而伴隨著一聲聲“我不要三缺一”的對(duì)白,大眾也記住了1月1日-23日期間,萬(wàn)家樂(lè)線上線下同步開(kāi)啟的“新春萬(wàn)家樂(lè),嗨購(gòu)中國(guó)年”買三送一新春促銷活動(dòng)。

同時(shí),萬(wàn)家樂(lè)基于三支營(yíng)銷短視頻,衍生的海報(bào)、漫畫、有獎(jiǎng)話題等一系列新春營(yíng)銷內(nèi)容聯(lián)動(dòng)展開(kāi),以更多元化的呈現(xiàn)方式直通用戶。線上,公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、微博等渠道成為此次營(yíng)銷的口碑主陣地,用戶的轉(zhuǎn)、贊、評(píng)、藏也說(shuō)明用戶對(duì)內(nèi)容的反饋?zhàn)銐蚍e極。線下,圍繞萬(wàn)家樂(lè)旗艦門店、重點(diǎn)商圈作二次覆蓋,在北京、廣州、深圳、濟(jì)南、南昌、長(zhǎng)沙等一、二線城市做電梯媒體的跟進(jìn)投放。線上+線下的多維度渠道矩陣,也為萬(wàn)家樂(lè)這次新春大促的落地畫上圓滿句號(hào)。

持續(xù)探尋營(yíng)銷新路徑,推進(jìn)品牌升級(jí)戰(zhàn)略

萬(wàn)家樂(lè)品牌建設(shè)工作在去年便已開(kāi)始發(fā)力。面對(duì)廚衛(wèi)新興品類的不斷豐富、消費(fèi)場(chǎng)景的迭代變化,以及市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)容,在36周年慶典上,萬(wàn)家樂(lè)全新發(fā)布了五大業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略,品牌升級(jí)戰(zhàn)略作為其中的排頭兵肩負(fù)重任。

在2021國(guó)潮品質(zhì)節(jié)的營(yíng)銷中,萬(wàn)家樂(lè)以古代庖廚與現(xiàn)代廚房做對(duì)比,讓穿越的廚娘深刻感受到【淼】熱水器、【飍】油煙機(jī)、【焱】燃?xì)庠钏鶐?lái)的美好廚衛(wèi)生活。此次新春營(yíng)銷是萬(wàn)家樂(lè)品牌戰(zhàn)略升級(jí)后的又一次探索和延續(xù)。

作為廚衛(wèi)行業(yè)中旗幟鮮明的國(guó)民品牌,萬(wàn)家樂(lè)在37年的發(fā)展中積累了大量的模板、標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)驗(yàn)。面對(duì)新時(shí)代下市場(chǎng)、產(chǎn)品、用戶需求的萬(wàn)變挑戰(zhàn),萬(wàn)家樂(lè)在保持技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí),也不斷推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的升級(jí)腳步。在未來(lái)的品牌營(yíng)銷中,萬(wàn)家樂(lè)還將挖掘更多品牌文化,探尋營(yíng)銷新路徑,持續(xù)驅(qū)動(dòng)品牌的重塑與騰飛。