京東國慶消費(fèi)觀察：以“家”為核心，傳統(tǒng)消費(fèi)持續(xù)升溫，新熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)

10月7日，京東消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院分析了國慶假期前4日的全國消費(fèi)情況，發(fā)現(xiàn)“家”是這個(gè)國慶假期消費(fèi)的主旋律。這個(gè)國慶假期，傳統(tǒng)家庭消費(fèi)的強(qiáng)勢品類，如家電和食品飲料持續(xù)升溫，強(qiáng)者恒強(qiáng)。同時(shí)，圍繞著“家”這個(gè)核心，新消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，為了更好的享受居家生活，智能家居和居家服務(wù)等受青睞；因?yàn)殛P(guān)愛家人，各類關(guān)注嬰兒和老人的細(xì)分需求和高品質(zhì)需求被不斷挖掘；不能出遠(yuǎn)門也要玩到盡興，本地玩樂成為假日消費(fèi)新熱點(diǎn)。

傳統(tǒng)強(qiáng)勢品類消費(fèi)持續(xù)升溫

與去年相似，2021年國慶期間（10.1-10.4）成交額最高的品類依舊是家用電器、電腦辦公、手機(jī)通訊、食品飲料等傳統(tǒng)假日消費(fèi)的強(qiáng)勢品類，以“家”為核心的消費(fèi)是國慶假日中的主旋律。

其中，2021年國慶期間（10.1-10.4）家用電器的成交額占比最高的別是廣西、新疆、貴州、海南和湖南；電腦辦公品類的成交額占比最高的分別是四川、湖北、吉林、福建和廣西；手機(jī)通訊的成交額占比最高的分別是北京、廣州、天津、浙江和廣西；食品飲料交額占比最高的分別海南、遼寧、上海、吉林和黑龍江。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化來看，2021年國慶期間（10.1-10.4）家用電器和電腦辦公強(qiáng)者恒強(qiáng)，消費(fèi)占比同比增長最快，其次是帶有顯著節(jié)日標(biāo)簽的珠寶首飾，以及家具和文娛。

在2021年國慶期間（10.1-10.4）消費(fèi)占比增長最快的品類中，珠寶首飾的成交額最高的別是云南、河北、福建、山東和浙江；家具品類的成交額最高的分別是江西、西藏、海南、甘肅和湖南；文娛相關(guān)消費(fèi)成交額最高的分別是福建、云南、浙江、青海和天津。

關(guān)愛家人，各類細(xì)分需求和高品質(zhì)需求被不斷挖掘

國慶期間，以家人之名，各類凸顯個(gè)性化和品質(zhì)化的需求不斷被挖掘出來，呈現(xiàn)爆發(fā)增長，如專注嬰兒口腔清潔的相關(guān)產(chǎn)品快速增長，北京、上海、廣州等地交易額均同比增長5成以上。

同時(shí)，更加受到老年人青睞的健康監(jiān)測類智能設(shè)備也成為這個(gè)國慶假期的銷售熱點(diǎn)，北京、廣州等地交易額同比增長均超過2倍。

本地玩樂成為新熱點(diǎn)

在疫情和防控政策的影響之下，國慶長假期間，當(dāng)?shù)赝鏄返犬a(chǎn)品顯然成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。同時(shí)，線上線下加快融合，消費(fèi)的新體驗(yàn)和新場景等不斷涌現(xiàn)。國慶期間，當(dāng)?shù)赝鏄贩?wù)需求激增，北京交易額同比增長近1倍；上海交易額同比增長超3成，其中景區(qū)門票交易額同比增長1.68倍。

國慶期間，線上出售的各類演出票務(wù)的交易額大幅增長。北京的演唱會(huì)和音樂會(huì)交易額均同比增長2.5倍以上；上海的演出票務(wù)交易額同比增長超2倍；廣州演出票務(wù)交易額同比增長超過5倍。

同時(shí)，國慶假期中線上線下消費(fèi)加快融合，帶來沉浸式購物體驗(yàn)。9月30日，全國首家京東MALL在西安市未央?yún)^(qū)未央路80號(hào)盛龍廣場盛大開業(yè)，為消費(fèi)者開啟購物生活新方式。從試運(yùn)營到10月1日，京東MALL累計(jì)成交額破8000萬，累計(jì)全渠道客流量超200萬。