京東國(guó)慶消費(fèi)觀察：以“家”為核心，傳統(tǒng)消費(fèi)持續(xù)升溫，新熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)

10月7日，京東消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院分析了國(guó)慶假期前4日的全國(guó)消費(fèi)情況，發(fā)現(xiàn)“家”是這個(gè)國(guó)慶假期消費(fèi)的主旋律。這個(gè)國(guó)慶假期，傳統(tǒng)家庭消費(fèi)的強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)，如家電和食品飲料持續(xù)升溫，強(qiáng)者恒強(qiáng)。同時(shí)，圍繞著“家”這個(gè)核心，新消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，為了更好的享受居家生活，智能家居和居家服務(wù)等受青睞；因?yàn)殛P(guān)愛(ài)家人，各類(lèi)關(guān)注嬰兒和老人的細(xì)分需求和高品質(zhì)需求被不斷挖掘；不能出遠(yuǎn)門(mén)也要玩到盡興，本地玩樂(lè)成為假日消費(fèi)新熱點(diǎn)。

傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)消費(fèi)持續(xù)升溫

與去年相似，2021年國(guó)慶期間（10.1-10.4）成交額最高的品類(lèi)依舊是家用電器、電腦辦公、手機(jī)通訊、食品飲料等傳統(tǒng)假日消費(fèi)的強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)，以“家”為核心的消費(fèi)是國(guó)慶假日中的主旋律。

其中，2021年國(guó)慶期間（10.1-10.4）家用電器的成交額占比最高的別是廣西、新疆、貴州、海南和湖南；電腦辦公品類(lèi)的成交額占比最高的分別是四川、湖北、吉林、福建和廣西；手機(jī)通訊的成交額占比最高的分別是北京、廣州、天津、浙江和廣西；食品飲料交額占比最高的分別海南、遼寧、上海、吉林和黑龍江。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化來(lái)看，2021年國(guó)慶期間（10.1-10.4）家用電器和電腦辦公強(qiáng)者恒強(qiáng)，消費(fèi)占比同比增長(zhǎng)最快，其次是帶有顯著節(jié)日標(biāo)簽的珠寶首飾，以及家具和文娛。

在2021年國(guó)慶期間（10.1-10.4）消費(fèi)占比增長(zhǎng)最快的品類(lèi)中，珠寶首飾的成交額最高的別是云南、河北、福建、山東和浙江；家具品類(lèi)的成交額最高的分別是江西、西藏、海南、甘肅和湖南；文娛相關(guān)消費(fèi)成交額最高的分別是福建、云南、浙江、青海和天津。

關(guān)愛(ài)家人，各類(lèi)細(xì)分需求和高品質(zhì)需求被不斷挖掘

國(guó)慶期間，以家人之名，各類(lèi)凸顯個(gè)性化和品質(zhì)化的需求不斷被挖掘出來(lái)，呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，如專(zhuān)注嬰兒口腔清潔的相關(guān)產(chǎn)品快速增長(zhǎng)，北京、上海、廣州等地交易額均同比增長(zhǎng)5成以上。

同時(shí)，更加受到老年人青睞的健康監(jiān)測(cè)類(lèi)智能設(shè)備也成為這個(gè)國(guó)慶假期的銷(xiāo)售熱點(diǎn)，北京、廣州等地交易額同比增長(zhǎng)均超過(guò)2倍。

本地玩樂(lè)成為新熱點(diǎn)

在疫情和防控政策的影響之下，國(guó)慶長(zhǎng)假期間，當(dāng)?shù)赝鏄?lè)等產(chǎn)品顯然成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。同時(shí)，線上線下加快融合，消費(fèi)的新體驗(yàn)和新場(chǎng)景等不斷涌現(xiàn)。國(guó)慶期間，當(dāng)?shù)赝鏄?lè)服務(wù)需求激增，北京交易額同比增長(zhǎng)近1倍；上海交易額同比增長(zhǎng)超3成，其中景區(qū)門(mén)票交易額同比增長(zhǎng)1.68倍。

國(guó)慶期間，線上出售的各類(lèi)演出票務(wù)的交易額大幅增長(zhǎng)。北京的演唱會(huì)和音樂(lè)會(huì)交易額均同比增長(zhǎng)2.5倍以上；上海的演出票務(wù)交易額同比增長(zhǎng)超2倍；廣州演出票務(wù)交易額同比增長(zhǎng)超過(guò)5倍。

同時(shí)，國(guó)慶假期中線上線下消費(fèi)加快融合，帶來(lái)沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。9月30日，全國(guó)首家京東MALL在西安市未央?yún)^(qū)未央路80號(hào)盛龍廣場(chǎng)盛大開(kāi)業(yè)，為消費(fèi)者開(kāi)啟購(gòu)物生活新方式。從試運(yùn)營(yíng)到10月1日，京東MALL累計(jì)成交額破8000萬(wàn)，累計(jì)全渠道客流量超200萬(wàn)。