方太茅忠群講述應對市場競爭的策略：未來將加快創(chuàng)新速度，推出更多原創(chuàng)新品

8年前，面對已經(jīng)發(fā)展27年的傳統(tǒng)凈水行業(yè)，方太沒有“拿來主義”。研發(fā)團隊首先在尋找一個答案：什么樣的水是健康好水。

方太集團董事長兼總裁茅忠群在閱讀了18本關(guān)于水的書籍后，毅然決定走一條尋找“濾除水中重金屬，保留水中礦物質(zhì)”的全新技術(shù)探索之路。

方太集團董事長兼總裁茅忠群先生

2019年8月12日，在年度發(fā)布會上，方太向全世界宣布了一個嶄新的名字——NSP膜色譜雙效凈水技術(shù)。方太凈水機順勢發(fā)布，同時發(fā)布的還有一款顛覆性廚電新品——集成烹飪中心。

“我們要從消費者出發(fā)，做別人不能做或者不愿意做的事情，無愧做美善產(chǎn)品的初心！”方太創(chuàng)新決心大、方法多。在行業(yè)分析人士看來，在家電領(lǐng)域，方太創(chuàng)新已經(jīng)成為了一種行業(yè)現(xiàn)象。

家電行業(yè)的“方太創(chuàng)新”現(xiàn)象

可以說，方太自帶創(chuàng)新基因。

早在上世紀90年代，方太的第一代大圓弧線型深型吸油煙機，首次將工業(yè)設計引入機型研發(fā)。當時，中國廚房普遍使用薄型油煙機。方太研發(fā)團隊經(jīng)過市場調(diào)查，抓住行業(yè)痛點。投產(chǎn)當年，雖售價高于市面20%，但投產(chǎn)當年就售出3萬臺；次年推出的升級版單款機型銷量多達40多萬臺，一下奠定了方太的品牌地位。

2019方太創(chuàng)新產(chǎn)品：集成烹飪中心

如果前幾款產(chǎn)品還只是針對國內(nèi)市場的創(chuàng)新，此后，方太憑借自主研發(fā)的電機系統(tǒng)，對源自國外的歐式吸油煙機進行了本土化改進，推出“歐式外觀中國芯”吸油煙機。在最初兩年里，市場占有率接近100%。

此后，方太不斷通過核心科技創(chuàng)新升級，基于獨特的中國廚房環(huán)境，創(chuàng)新出近吸式油煙機、蒸箱等品質(zhì)產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)進化，樹立起行業(yè)創(chuàng)新的標桿。

“拿不出好產(chǎn)品，就別想做品牌”，這是方太產(chǎn)品研發(fā)的信念。正因如此，方太始終秉持“持續(xù)創(chuàng)新是打造高端品牌最牢固的基石”這一理念，從頂層戰(zhàn)略進行規(guī)劃，將科技創(chuàng)新作為推動企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，開辟廚電科技主航道。

據(jù)了解，目前方太已擁有近3000項專利，其中發(fā)明專利超400項，建造了全球最尖端的廚電實驗室，擁有780余人的研發(fā)團隊，并在日本、德國成立了研發(fā)中心，被公認為廚電領(lǐng)域的高新技術(shù)企業(yè)，成為代表中國廚電科技最高水平的國家品牌。

方太創(chuàng)新范式：從改進到原創(chuàng)

隨著“方太創(chuàng)新”成為家電行業(yè)熱詞，方太的創(chuàng)新范式也被產(chǎn)業(yè)界廣泛研究。

梳理企業(yè)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，在23年的時間里，方太創(chuàng)新完成了從改進到顛覆，從逐步掌握核心科技到攻克核心基礎(chǔ)材料的飛躍。

在2015年以前，方太的創(chuàng)新主要是在進口廚電產(chǎn)品的原型基礎(chǔ)上，根據(jù)中國廚房的烹飪特色，對產(chǎn)品進行改進性創(chuàng)新。目前吸油煙機市場中，占主流地位的歐式機型和側(cè)吸式機型吸油煙機，都是方太不斷創(chuàng)新的產(chǎn)物。而廚電產(chǎn)品的科技含量也在方太的一次次創(chuàng)新中不斷提升。

2015年，水槽洗碗機的推出或許能作為方太創(chuàng)新的“里程碑”。它標志著方太已經(jīng)從改進創(chuàng)新到了真正意義上的顛覆創(chuàng)新，并朝著全球首創(chuàng)的方向前進。作為一款劃時代的廚電，水槽洗碗機開創(chuàng)性地將水槽、洗碗機、果蔬凈化器融為一體，更原創(chuàng)了“開放式水泵無管路結(jié)構(gòu)”，避免二次污染。產(chǎn)品一經(jīng)推出，引爆了國內(nèi)整個洗碗機市場，2年內(nèi)迅速完成從產(chǎn)業(yè)新軍零的起步到洗碗機行業(yè)領(lǐng)軍第一的蛻變，創(chuàng)造了全球家電行業(yè)最年輕的行業(yè)品類冠軍紀錄。

而此次發(fā)布的凈水機，采用了方太自主研發(fā)的NSP膜色譜雙效凈水技術(shù)，不僅能夠高效濾除重金屬，還能保留有益礦物質(zhì)，引領(lǐng)健康凈水新模式。據(jù)了解，凈水產(chǎn)品在中國已經(jīng)發(fā)展30多年，但膜技術(shù)大多依賴進口。方太NSP膜色譜雙效凈水技術(shù)的發(fā)布在滿足消費者對健康飲水的高品質(zhì)需求同時，打破了高端凈水材料主要依賴進口的局面。這也意味著方太已經(jīng)將創(chuàng)新的觸角延伸到更加硬核的科技領(lǐng)域——新材料領(lǐng)域。

2019方太創(chuàng)新產(chǎn)品：健康凈水機

未來：擇善至善

從刷新48分貝靜音標準的高效靜吸科技、不跑煙的蝶翼環(huán)吸技術(shù)、提升呼吸幸福指數(shù)的油煙凈化科技，到開創(chuàng)“開放式水泵、無管路結(jié)構(gòu)”的跨界三合一水槽洗碗機，再到2019年發(fā)布的集成烹飪中心和凈水機，23年來，方太始終以創(chuàng)新驅(qū)動，開辟屬于中國人自主定義的廚電時代。

在很多業(yè)內(nèi)人士看來， 當前，在通信、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等基礎(chǔ)性技術(shù)的助推之下，家電、廚電正在與人們的生活場景不斷深度融合。這種趨勢在5G、人工智能等技術(shù)爆發(fā)后，必將更加顯著。而來自更底層的硬科技、黑科技，也在不斷爆發(fā)顛覆性的力量。

這是一個“科技重新定義未來”的時代，但通往未來的科技之路需要人性之善的指引?！胺教珓?chuàng)新?lián)碛幸活w不會被輕易動搖的硬核，那就是對美善的堅持。”茅忠群認為，科技創(chuàng)新，唯有以善為美，擇善固執(zhí)，才能止于至善，給億萬家庭帶來真正的幸福。

2018年，在成為中國首個百億廚電企業(yè)后，方太宣布了全新的企業(yè)使命 “為了億萬家庭的幸福”。這是繼2015年方太提出“成為一家偉大的企業(yè)”新愿景后，又一次對核心理念的重大升級，方太在新時期的創(chuàng)新戰(zhàn)略也備受行業(yè)關(guān)注。

茅忠群表示，廚電制造的新一輪升級，比拼的是科技的實力，產(chǎn)品創(chuàng)新的速度，以及能否拿出硬核原創(chuàng)產(chǎn)品的能力。方太將“加快創(chuàng)新的速度，同時加大對于硬科技產(chǎn)品、原創(chuàng)性產(chǎn)品的創(chuàng)新力度”作為企業(yè)應對市場競爭的策略，向著千億級偉大企業(yè)的目標邁進。