聚焦: 中國(guó)家電建材渠道的機(jī)遇、挑戰(zhàn)及未來展望

首屆中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)建材渠道財(cái)富峰會(huì)將于7月1日在西安召開

隨著電商“最后一公里”問題不再成為矛盾焦點(diǎn)，線上與線下購(gòu)物的屏障已經(jīng)基本消除。消費(fèi)者對(duì)于線下購(gòu)物的依賴度越來越低，尤其是對(duì)于追求性價(jià)比的消費(fèi)者來說，他們不需要沉浸式體驗(yàn)，而賣場(chǎng)的大型營(yíng)銷和節(jié)假日活動(dòng)也不再吸引他們。這不僅是家電零售賣場(chǎng)面臨的問題，建材類零售商也面臨這樣的焦慮。

挑戰(zhàn)已經(jīng)到眼前，促使了傳統(tǒng)的建材渠道亟需深刻轉(zhuǎn)型，建材渠道進(jìn)入了快速整合時(shí)代，一方面建材渠道的零售品牌加快規(guī)模擴(kuò)張，另一方面，也在嘗試能否為消費(fèi)者提供更加便利、高效的購(gòu)物體驗(yàn)，創(chuàng)造出線下賣場(chǎng)真正的核心優(yōu)勢(shì)，而零售渠道多元化、立體化成為趨勢(shì)。在擁抱“新零售”的過程中，有的以打造多業(yè)態(tài)的生活方式場(chǎng)景，有的打通線上與線下的購(gòu)物體驗(yàn)，有的通過設(shè)計(jì)、服務(wù)等方面賦能來整合品牌、商家。

據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心預(yù)測(cè)，2019年家電市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率為2.3%，上漲0.4個(gè)百分點(diǎn)，零售規(guī)模達(dá)到8291億元。消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大趨勢(shì)不會(huì)改變，品質(zhì)化、高效化、細(xì)分化將是家電產(chǎn)品發(fā)展的主旋律。

因此隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、場(chǎng)景化、全屋定制、提高空間利用率等需求越來越明確，這就促使家電家居一體化配套銷售逐漸成為主流的產(chǎn)品形式，而家電與家居的交集也越來越密切，兩者的分界線正在變得更加模糊。

強(qiáng)化家電產(chǎn)品在建材渠道的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于家電廠商來說有著重要的意義和價(jià)值。在此背景下，現(xiàn)代家電傳媒集團(tuán)將于7月1日在西安召開“首屆中國(guó)家電行業(yè)建材渠道財(cái)富峰會(huì)”，為促進(jìn)經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型及門店升級(jí)、為優(yōu)秀廠商的“整合價(jià)值·共贏發(fā)展”創(chuàng)造良好條件。

現(xiàn)代家電傳媒集團(tuán)執(zhí)行總編趙志偉在談到舉辦“首屆中國(guó)家電行業(yè)建材渠道財(cái)富峰會(huì)”的初衷時(shí)，指出家電消費(fèi)人群向年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)向，這類新興消費(fèi)群具有一定消費(fèi)能力，追求個(gè)性化、品質(zhì)化生活，且接受新事物能力強(qiáng)、社交屬性強(qiáng)，這促成了家電產(chǎn)品向高端化、定制化、智能化、成套化——“四化”發(fā)展的趨勢(shì)日益明顯。消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品“四化”需求增加的同時(shí)，對(duì)消費(fèi)過程中的體驗(yàn)、物流、安裝、售后等關(guān)注度也在提升。從家電銷售各種渠道特點(diǎn)來看，家電產(chǎn)品的高端化、定制化、智能化、成套化在建材渠道更容易進(jìn)化成新的產(chǎn)品形式實(shí)現(xiàn)銷售。可以預(yù)測(cè)到，經(jīng)營(yíng)需要變革與創(chuàng)新，未來家電與家居建材領(lǐng)域的合作也將越來越多、越來越深入。

而西安作為中國(guó)家電市場(chǎng)的腹地，其建材渠道發(fā)展成熟，不僅有本地的大明宮建材家居城，全國(guó)連鎖紅星美凱龍、居然之家……因此首屆中國(guó)家電行業(yè)建材渠道財(cái)富峰會(huì)選擇在西安舉行，將邀請(qǐng)大明宮建材家居城、紅星美凱龍、西安國(guó)美、居然之家等渠道高層與300家主流家電建材代理商、建材家居經(jīng)銷商和專賣店、舒適家居集成商、裝飾裝修公司等企業(yè)決策者，面對(duì)面探討在此背景下如何強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合共享市場(chǎng)份額，深刻剖析中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)建材渠道轉(zhuǎn)型升級(jí)所面臨的諸多挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

歡迎更多業(yè)內(nèi)人士蒞臨7月1日于西安召開的首屆中國(guó)家電行業(yè)建材渠道財(cái)富峰會(huì)（點(diǎn)此報(bào)名），以本次峰會(huì)為新的契機(jī)，秉持共贏共享原則，加強(qiáng)廠商溝通對(duì)接，務(wù)實(shí)推進(jìn)建材渠道在新零售模式方面的探索與改革。