格力大戰(zhàn)奧克斯背后：“虛標能效”問題何解？

格力電器與奧克斯空調(diào)之間的激烈“火拼”又現(xiàn)新進展。6月12日晚，格力通過官方微博再次發(fā)聲，表示將繼續(xù)購買奧克斯空調(diào)進行檢測。

在兩家空調(diào)巨頭的爭斗中，更讓消費者關注的是，空調(diào)行業(yè)“虛標能效”的這層窗戶紙被捅破了。截至目前，市場監(jiān)管總局與中國消費者協(xié)會均表示，已經(jīng)就此事做出調(diào)查。

家電行業(yè)虛標能效是怎么出現(xiàn)的？空調(diào)界的老大與黑馬突然爆發(fā)的這場戰(zhàn)役是否會給全行業(yè)帶來一次“大體檢”？隨著爭斗的深入，這些問題都漸漸浮出水面。

能效竟是由廠商自我檢測

“節(jié)電省錢、低耗環(huán)保”是市民選購家電的標準之一，通常而言，電器上張貼的能效標識是消費者判定家電能耗的主要依據(jù)。

產(chǎn)品能效等級如何確定？記者查詢《能源效率標識管理辦法》得知，列入《目錄》的用能產(chǎn)品生產(chǎn)者和進口商，可利用自有檢測實驗室或者委托依法取得資質(zhì)認定的第三方檢驗檢測機構，對產(chǎn)品進行檢測，并依據(jù)能源效率強制性國家標準，確定產(chǎn)品能效等級。

這也意味著，我國能效標識制度采取“生產(chǎn)者或進口商自我備案、檢測，政府部門加強監(jiān)督”的運行模式。 奧克斯此前發(fā)布的聲明強調(diào)，奧克斯所有出廠產(chǎn)品均經(jīng)過“奧克斯空調(diào)股份有限公司奧克斯空調(diào)檢測中心”（通過能效標識管理中心備案，并獲得CNAS認可，具備檢測資質(zhì)）檢測，并提交檢測報告等材料到能效標識管理中心備案。

有趣的是，針對奧克斯發(fā)布的“產(chǎn)品均已在能效標識中心備案”的聲明，能效標識管理中心則在接受媒體采訪時表示，只負責信息備案，不能判定產(chǎn)品真實性，因此不能給奧克斯做檢測背書。

或?qū)⒔议_行業(yè)亂象，迎來洗牌

盡管格力空調(diào)表示，實名舉報奧克斯與“6·18”家電銷售旺季不存在直接關系，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，格力、美的、海爾“三足鼎立”的局面已被打破，奧克斯將海爾擠出第一梯隊,空調(diào)頭部品牌正在迎來新一輪排位戰(zhàn)。

近年來，奧克斯以“價格殺手”的形象迅速在行業(yè)內(nèi)崛起，在電商渠道實現(xiàn)彎道超車。以京東為例，2010年，奧克斯整體銷售僅4000萬元，2016年激增至25億元，六年時間銷售額翻62.5倍。

此外，據(jù)中怡康發(fā)布的《2018年度空調(diào)人氣排行榜》顯示，在線下市場，格力以37.6%的市場份額穩(wěn)住老大地位，奧克斯市場份額僅3.8%；但在線上市場，奧克斯則以23.4%的零售額占比排名空調(diào)品牌第二位。

“在消費升級的大背景下，顧客選擇空調(diào)不僅滿足于簡單的溫度調(diào)節(jié)功能，更追求健康、環(huán)保、舒適、家居互聯(lián)等元素?！痹摌I(yè)內(nèi)人士認為，格力在大促節(jié)點“硬扛”奧克斯，或許能揭開行業(yè)能耗虛標亂象，行業(yè)也將迎來新一輪洗牌。