中高端彩電成市場新增長點 國產(chǎn)品牌成亮點

低價競爭效應逐漸減弱，中高端產(chǎn)品成為中國彩電市場最主要的增長動力。最新出爐的中怡康第48周(11月26日至12月2日)數(shù)據(jù)顯示，6000元+高端電視零售額占比一舉超4成。其中，國產(chǎn)品牌貢獻明顯，海信激光電視、ULED電視多款明星高端產(chǎn)品市場表現(xiàn)持續(xù)給力，售價近2萬元的海信80吋激光電視L5，憑借技術(shù)上的出色表現(xiàn)，位居本周電視暢銷榜第三位。

目前的彩電市場呈現(xiàn)兩極分化的趨勢。一方面，部分企業(yè)仍用傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)來搶灘中低端市場，另一方面越來越多的企業(yè)將高端布局作為主攻戰(zhàn)略。但對于已經(jīng)進入存量競爭階段的中國市場來說，低價刺激的效果在減弱，消費者對低價的敏感度在下降。品質(zhì)生活升級所帶來的更新?lián)Q代需求，已然成為家電市場新的增長動力。中怡康第48周數(shù)據(jù)顯示，在當前的電視市場中，6000元以上的高端電視風頭正盛，占到44.4%的市場份額，其中1萬元以上的高端電視達到21.6%。

值得注意的是，在靠技術(shù)創(chuàng)新取勝的高端彩電市場上，與以往日韓品牌壟斷的局面不同，如今國產(chǎn)品牌的貢獻越來越明顯。發(fā)力高端智能大屏的海信電視，契合了消費者對換代產(chǎn)品的高品質(zhì)要求，正在成為當前電視消費者升級換代的一大選擇。海信U7、激光電視80 L5等多款高端電視價格都在6000元以上，輕松入圍本周暢銷榜TOP20。尤其是售價近2萬元的海信80吋激光電視L5，保持了5月中旬上市以來的熱銷態(tài)勢，本周位居暢銷榜第三位。

據(jù)了解，繼2017年海信電視斬獲2017年全球平均出貨尺寸第一之后， 2018年前三季度，海信電視的平均出貨尺寸達到了46.8吋，在全球出貨量排名前十的品牌中名列第一，在以4K/8K電視為代表的全球高端電視市場上，海信電視的出貨量份額為8.8%，位列全球前三。海信電視在大屏、4K和智能等高端市場的優(yōu)勢愈加突出。