中怡康 65寸液晶電視步入3千元時代

剛剛過去的雙11，彩電市場遠不及預期，W44~W45（10.29~11.11）線上零售量同比下降7.8%，而截止至W43，線上本年累計的增速是26%。在這低迷的市場中，難得的一個亮點是65寸電視的強勢增長。

在W44~W45兩周中，線上65寸電視零售量同比增長146%，這與整體市場是兩種截然不同的狀況。零售量份額達到15.4%，超越32寸成為市場規(guī)模第二大的尺寸。

65寸增長這么迅猛，當然與大尺寸化趨勢有很大的關系，但核心原因是65寸電視的價格現(xiàn)在非常親民。

進入2018年以來，線上65寸電視價格一路迅速向下，雙11當周（W45）的均價下降至4226元，對比年初下降36%。

再來看線上65寸分價格段的構成，3500元以下的65寸電視，在五一的量份額僅有5.4%，到十一也僅有11.8%，但到雙11卻已經(jīng)達到42.9%，離一半的市場份額僅有一步之遙。其中低于3000元的市場的量份額達到6.9%。3500元以下的份額增長極為迅猛，3000元以下的市場也爆發(fā)很快。雙11期間，小米在線上65寸市場中取得了34.7%的零售量份額，正是憑借其售價2949元的MITV4A-65，該型號在整體65寸市場中占據(jù)了29.4%的零售量份額?？梢哉f在3000元這個價位的65寸電視非常受歡迎。

65寸液晶電視價格一路下行的原因是65寸液晶面板價格的持續(xù)下行。今年上半年65寸面板的價格快速下降，在經(jīng)歷了7-8月份短暫的回升之后，很快又恢復了下降的勢頭，11月已下降至238美元，預計12月份將繼續(xù)下降至235美元，將創(chuàng)下歷史最低價格紀錄。

另外，隨著京東方的10.5代線和華星光電的11代線的產(chǎn)能逐步釋放出來，65寸面板價格回升的空間將變得極為狹窄，也就是說未來65寸整機的成本只會下降不會上升。這也就意味著3000~3500元這部分高達36%的市場將會由于很大部分進一步下行至3000元以下。另外還有因為65寸下行至3000元以下對65寸市場的進一步擴大。

由此可見，65寸液晶電視將步入3000元時代。