中怡康 從消費(fèi)需求變化看廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

5月25日，由現(xiàn)代家電傳媒集團(tuán)主辦，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司、北京泛博瑞咨詢有限公司協(xié)辦的“2020 賦通萬商萬店萬里行”系列活動(dòng)首站在鄭州逸泉國(guó)際酒店盛大開啟。會(huì)議得到區(qū)域家電商會(huì)及經(jīng)銷商群體的積極響應(yīng)，河南舒適家行業(yè)聯(lián)盟、鄭州市家電商會(huì)、新鄉(xiāng)市家用電器行業(yè)協(xié)會(huì)組織會(huì)員報(bào)團(tuán)學(xué)習(xí)，濮陽黑天鵝、許昌三家電、八方電器、惠民城家電、鄭州豐營(yíng)燃?xì)饩?、鄭州博達(dá)電器等100多家省內(nèi)優(yōu)秀經(jīng)銷商參會(huì)。店酷云、喜爾康、比德斯等品牌也為經(jīng)銷商解讀各自的賦能方案。

北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司 BD總監(jiān)何薇受邀參會(huì)，并發(fā)表《從消費(fèi)需求變化看廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)》主題演講，為經(jīng)銷商分析市場(chǎng)進(jìn)行趨勢(shì)，解讀商機(jī)。

低線城市消費(fèi)者對(duì)未來半年個(gè)人收入和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)預(yù)期均持更樂觀的態(tài)度；對(duì)于經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)的預(yù)期更為提前。

受疫情影響，消費(fèi)者健康理念迎來新一輪升級(jí)，健康家居類、個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品購買需求凸顯；但電子科技產(chǎn)品、大家電一直保留在消費(fèi)者原來計(jì)劃購買清單里。

疫情期間，消費(fèi)者諸多品類購買計(jì)劃都有不同程度延遲，但健康家居、個(gè)人護(hù)理等健康生活類家電或廚房器具、電子產(chǎn)品配件等低消費(fèi)產(chǎn)品購買需求相對(duì)更穩(wěn)健。

細(xì)化來看，受疫情帶來的健康意識(shí)提升，帶有殺菌、消毒、健康功能的家電產(chǎn)品如消毒柜、空氣凈化器等將可能乘勢(shì)而上，迎來逆勢(shì)增長(zhǎng)。

渠道裂變，線下門店流量銳減，經(jīng)銷商體系受沖擊，運(yùn)營(yíng)、現(xiàn)金流面臨巨大壓力；價(jià)格戰(zhàn)蔓延、加劇。內(nèi)銷吃緊，企業(yè)嚴(yán)控成本，同時(shí)為應(yīng)對(duì)疫情回籠資金；全球疫情加重出口受打擊，多重因素疊加競(jìng)爭(zhēng)加劇、局部市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。

受疫情影響河南省主要廚電品類在一季度均呈斷崖式下跌。受疫情影響線下渠道下降明顯。廚衛(wèi)主要品類均價(jià)有所下滑。

電儲(chǔ)水熱水器：海爾品牌擴(kuò)容明顯，品牌集中度高，智能化和材料抑菌產(chǎn)品比重有所提升。

燃?xì)鉄崴鳎浩放萍卸炔桓撸珹.O.史密斯市場(chǎng)份額被蠶食，海爾占比大幅提升；提升用戶體驗(yàn)的零冷水產(chǎn)品占比提升較快。

末端凈水：海爾逆勢(shì)份額增長(zhǎng)，大通量反滲透產(chǎn)品依然是行業(yè)主流產(chǎn)品。

產(chǎn)品以價(jià)換量明顯；復(fù)合濾芯漸成產(chǎn)品標(biāo)配，智能化有所提升，提升用戶體驗(yàn)的功能被更多消費(fèi)者所接受。

吸油煙機(jī)：華帝、美的份額提升明顯，大風(fēng)量勢(shì)頭未止，自動(dòng)清洗仍受關(guān)注。

燃?xì)庠睿汉隈R紅日品牌份額提升明顯，高能效產(chǎn)品超五成，大火力已達(dá)30%以上，安全性被更多用戶關(guān)注與接受。

消毒柜：借助疫情后期消費(fèi)者健康意識(shí)高漲的背景，消毒柜市場(chǎng)眾多品牌份額增長(zhǎng)，但老板、海爾表現(xiàn)差強(qiáng)人意。

洗碗機(jī)：品牌集中度高，西門子一家獨(dú)大，美的表現(xiàn)不俗；大套數(shù)產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。

疫情下，消費(fèi)者的衣食住行及娛樂方式都發(fā)生了一系列改變，健康意識(shí)空前高漲，“宅經(jīng)濟(jì)”需求激增。廚房健康類產(chǎn)品將迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇。消毒除菌健康類產(chǎn)品保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。

宏觀面：河南省內(nèi)刺激消費(fèi)的政策轉(zhuǎn)向積極，對(duì)Q2市場(chǎng)的提振具有重要影響和意義。

五一當(dāng)周，線上線下市場(chǎng)需求強(qiáng)勁復(fù)蘇。下沉城市消費(fèi)潛力穩(wěn)健提升，萬億市場(chǎng)空間有待挖掘。

社交電商爆發(fā)勢(shì)頭強(qiáng)勁，市場(chǎng)急速放量，已成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模生力軍，表現(xiàn)亮眼、前景可期。

社交電商從產(chǎn)品向用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)變，為消費(fèi)者重構(gòu)多元的購物場(chǎng)景，構(gòu)建新社交電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

整體來看，2020年，較大幅度下降趨勢(shì)不可逆，但有危有機(jī)。很多人的生活方式和消費(fèi)理念被改變，相信在未來一段時(shí)期內(nèi)，健康因素會(huì)在消費(fèi)者購買決策中占據(jù)更大權(quán)重，健康產(chǎn)品迎來新一輪機(jī)遇和升級(jí)。廠商不要“浪費(fèi)”這場(chǎng)危機(jī)，應(yīng)在產(chǎn)品、渠道、傳播等多維升級(jí)。