華帝韓偉：時(shí)尚與智能，是消費(fèi)升級(jí)的具體表現(xiàn)

2018年9月27-30日，2018北京室內(nèi)裝飾和設(shè)計(jì)博覽會(huì)暨智能云棲生活節(jié)·BIHD在北京·中國(guó)國(guó)際展覽中心(新館)隆重開幕。本次展覽的場(chǎng)地面積達(dá)12萬平方米，吸引超過500家行業(yè)品牌參展，涵蓋全球眾多一線品牌，預(yù)計(jì)專業(yè)的參展觀眾將達(dá)到20萬人次。BIHD致力于幫助參展企業(yè)占領(lǐng)行業(yè)品牌和消費(fèi)品牌的制高點(diǎn)，拓寬產(chǎn)品銷售渠道。記者記者直擊現(xiàn)場(chǎng)，為你帶來第一手資訊與不容錯(cuò)過的精彩。

2018BIHD吸引了國(guó)內(nèi)外家居行業(yè)的多家知名企業(yè)參與，眾多品牌精英匯聚于此，華帝股份高級(jí)副總裁韓偉攜最新產(chǎn)品亮相本次展會(huì)。

【記者】今年由于市場(chǎng)不景氣，很多家電企業(yè)在利潤(rùn)上出現(xiàn)了大幅度的下跌，但我們發(fā)現(xiàn)華帝卻取得了大幅度的增長(zhǎng)，請(qǐng)問華帝在這方面采取了什么策略?

【韓偉】市場(chǎng)景氣與否只是一個(gè)生態(tài)的變化，華帝今年的增長(zhǎng)幅度同比去年，增長(zhǎng)了許多，這主要得益于幾個(gè)方面，一是產(chǎn)品慣性，二是產(chǎn)品類別。今年是華帝在熱水器類別發(fā)力的第一年，通過華帝在熱水器這個(gè)類別多年來的沉淀，以及去年我們對(duì)熱水器類別做充分的準(zhǔn)備，在今年整個(gè)熱水器的全產(chǎn)品上市后，我們正好在這個(gè)不是很好的年景中爆發(fā)了，它帶來了一大部分的增長(zhǎng)。

另外，華帝在這兩年對(duì)品牌的升級(jí)，讓消費(fèi)者對(duì)華帝的品牌認(rèn)知有了提升，提升的背后對(duì)消費(fèi)者在廚房多件套的購(gòu)買上，有一定的幫助。所以，在品牌升級(jí)上，華帝也不同于以往，不僅僅是表現(xiàn)在煙灶這個(gè)類別上，還帶上熱水器、蒸箱、烤箱，以及我們今天所發(fā)布的洗碗機(jī)等所有產(chǎn)品。全品類的露出，給今年的業(yè)績(jī)帶來了不錯(cuò)的幫助。同時(shí)，去年我們一直投入的旗艦店、心居店都在今年下半年落成，今年自然落成的店鋪相比其他品牌，數(shù)量也是占優(yōu)，與過往相比也有一個(gè)增量。

【記者】我們?cè)?span lang="EN-US">BIHD展會(huì)上看到建材行業(yè)與家電行業(yè)有很多的合作，您是怎么看待這兩者關(guān)系的?

【韓偉】第一個(gè)方面，現(xiàn)在建材已經(jīng)成為廚電的一個(gè)通路，這個(gè)通路與電器的合作比以往更加緊密。家電和建材的合作，更體現(xiàn)了消費(fèi)者的意愿：定制。如果沒有定制的話，就沒有家電與建材的合作。我們的煙灶需要與櫥柜嵌合，洗碗機(jī)也需要與柜體嵌合，在這個(gè)一體化的定制過程中，消費(fèi)者在裝修上是一步到位的，而不是裝修后再購(gòu)置電器。所以說，這個(gè)趨勢(shì)是一個(gè)方面。第二個(gè)方面是流量的入口，家電為建材帶來了流量，建材為家電也帶來了流量，這兩個(gè)流量是互補(bǔ)的。所以說，我們此次積極參與展會(huì)，也是跟隨時(shí)代潮流。

【記者】現(xiàn)在很多家居提倡智能與時(shí)尚，而華帝在這方面結(jié)合得相當(dāng)不錯(cuò)，請(qǐng)問您在這方面是怎么看的?

【韓偉】智能給人的感覺是高科技、全新，時(shí)尚的其中一個(gè)代言就是新，這兩者并不矛盾。智能是科技類的，時(shí)尚是文化類的。人對(duì)一種美的感受，不完全是功能性的，還有體驗(yàn)性的和舒適性的。在這方面上，我認(rèn)為智能與時(shí)尚都會(huì)是一個(gè)品牌的主張，消費(fèi)者在消費(fèi)升級(jí)的具體表現(xiàn)，追求時(shí)尚，追求智能。設(shè)計(jì)讓人產(chǎn)生的美感是與智能完全不一樣的，所以說，時(shí)尚也是這樣一種美感。當(dāng)一個(gè)品牌企業(yè)跟緊時(shí)尚時(shí)，所制造出來的產(chǎn)品都會(huì)有一個(gè)文化的刻印，如果這種文化的刻印被人接受的話，就是一種認(rèn)知，它就是未來的時(shí)尚。

【記者】在與家居的緊密聯(lián)系上，華帝今年的渠道布局，是怎么做的?

【韓偉】現(xiàn)在渠道變得更快，通路更多，傳統(tǒng)渠道就是旗艦店加電子商務(wù)，現(xiàn)在又有建材渠道的加入，這給我們帶來了很多異業(yè)的代單，包括設(shè)計(jì)師代單。當(dāng)通路變寬后，我們都要有一種產(chǎn)品是我們根源的覺悟，用品牌與產(chǎn)品去驅(qū)動(dòng)所有渠道對(duì)企業(yè)的粘性，從而降低成本，提高效率。所以說，這是我們的方向。

【記者】請(qǐng)問華帝在新品類帶來的核心利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪?

【韓偉】在品類帶來的利潤(rùn)上，熱水器不是新的品類，屬于傳統(tǒng)的品類。在這上面，盡管華帝屬于后來者，但燃燒本來就是我們的專業(yè)，而且燃?xì)鉄崴骺偟捏w量與煙灶總的體量是差不多的，在這一塊上，我覺得我們?cè)谖磥磉€會(huì)有很大的成長(zhǎng)空間。

【記者】現(xiàn)在貨幣政策放松，明年房地產(chǎn)會(huì)不會(huì)變得更加明朗，會(huì)不會(huì)給整個(gè)行業(yè)帶了實(shí)際的上升?

【韓偉】今年的大環(huán)境并不好，明年的房地產(chǎn)市場(chǎng)明年會(huì)不會(huì)復(fù)蘇，我們不做預(yù)判。我們會(huì)努力做好自己的品牌與產(chǎn)品，面對(duì)潮起潮落，我們就能從容面對(duì)。若是在品牌與產(chǎn)品上做得不好，潮起，你不會(huì)揚(yáng)帆起航，潮落，你會(huì)落得更快。所以，在這種環(huán)境下，我們不會(huì)去做預(yù)判，至少不做樂觀的預(yù)判，我們要相信自己的產(chǎn)品，相信中國(guó)十幾億的市場(chǎng)。