中怡康：“黃金周”含金量下滑 廚房小電五一遇冷

一直以來五一、十一等假期一直被稱為家電業(yè)的“黃金周”，然而剛剛過去的這個五一，小家電的整體表現(xiàn)卻不那么亮眼。中怡康線下周度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，廚房類小家電零售額較去年同期整體下降0.2%，主要品類中除攪拌機和電燉鍋同比分別上升49.0%和4.0%外，其他品類較去年同期均有不同程度的下降。其中電壓力鍋、電磁爐和電餅鐺三大品類在烹飪類小電中下降幅度最大，零售額同比分別下降14.3%、11.3%和7.5%。水料類產(chǎn)品中，榨汁機和豆?jié){機延續(xù)市場頹勢，五一促銷期間同比下滑超過40%?？傮w來說2018年五一線下讀呈現(xiàn)以下幾個特點：

一、促銷節(jié)點頻繁、促銷周期拉長，線上分流影響黃金周質(zhì)量

線上線下市場促銷節(jié)點頻次增多、促銷周期拉長已成為一種常態(tài)。消費者對于各種促銷節(jié)點及促銷優(yōu)惠活動已經(jīng)從開始的新鮮、激動、購買欲望強烈變得習(xí)以為常和理性化。而由于促銷頻次及節(jié)點增多，用戶在消費習(xí)慣上也發(fā)生了改變，將更多的權(quán)重放在了雙11、618這樣的大型促銷節(jié)點，五一、十一等傳統(tǒng)促銷節(jié)點受到電商促銷的沖擊，往日“黃金周”的形象正在淡化。今年線下五一促銷是從2018年15周持續(xù)到18周，其中15周-16周受到線上418大促影響，同比增長不及17周18周。

二、推新品、推趨勢產(chǎn)品已成促銷期共識

近年來隨著消費水平的增長，人們在促銷期時對產(chǎn)品的關(guān)注已經(jīng)從價格開始向產(chǎn)品功能、外觀、品牌、質(zhì)量等多方面轉(zhuǎn)移。依靠低端機型以價格吸引購買已不再是促銷期的主要策略。功能賣點突出、符合大眾需求、溢價空間大的小家電產(chǎn)品成為促銷期各品牌主推的類型。今年五一市場在品類表現(xiàn)上也是以主推趨勢產(chǎn)品為主，如破壁料理機養(yǎng)生壺、IH電飯煲等品類在五一期間市場占比均大于非促銷期。而自家上市的新品也成為品牌宣傳促銷的一大重點，以電飯煲為例，五一期間新品在市場零售額占比達到19.2%，而在非促銷期新品占比僅為2.1%。

三、整體均價上升，中高端占比加大

受到銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的影響，五一期間廚房小家電整體均價較非促銷期走高。中怡康線下周度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年五一小家電整體均價為355元，2017年提升至449元，而2018年則突破500元。其中攪拌機、電壓力鍋、電飯煲、電燉鍋受品類升級影響均價提升最為突出。烹飪類小電中1000元以上電飯煲、電壓力鍋及600元以上電磁爐產(chǎn)品占比均有所加大。