中怡康：2018一季度電飯煲市場：線上穩(wěn)增，線下回暖

2018年一季度生活電器整體市場增長趨穩(wěn)，據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1生活電器零售額同比增長9.7%。其中，2月受傳統(tǒng)節(jié)日促銷影響，線下市場零售額同比實(shí)現(xiàn)了30.0%的增長。而“蝴蝶節(jié)”、“女王節(jié)”、“黑色星期五”等眾多活動集聚3月，拉動了線上的高增長，據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2018年3月線上市場零售額同比增長79.6%。作為在生活電器中體量最大的產(chǎn)品——電飯煲一季度市場又有哪些表現(xiàn)呢？ 
        1、線上穩(wěn)增，線下回暖
電飯煲一季度整體市場表現(xiàn)穩(wěn)健，據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，零售額達(dá)到51.2億元，同比增長6.5%。這一時(shí)期產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級仍是推動市場發(fā)展的主要動力，因此造成零售額同比增長速度快于零售量。市場對品質(zhì)型產(chǎn)品需求上升，以IH技術(shù)為代表的電飯煲開始成為市場主導(dǎo)。在各個(gè)促銷活動帶動下電飯煲線上市場繼續(xù)保持較高增長，但增長速度較去年同期開始放緩，電商高增長紅利開始消散。線下市場一季度零售量、零售額同比雖仍呈負(fù)增長，但下降幅度較去年同期有所放緩，市場有回暖跡象。
        2、IH高歌猛進(jìn)推動雙線再迎新高
作為推動電飯煲市場發(fā)展的主要產(chǎn)品——IH電飯煲一季度雙線市場表現(xiàn)出色。IH產(chǎn)品以一往無前之姿在線上市場攻城略地。據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1線上市場IH電飯煲零售額同比增長高達(dá)97.5%，零售額份額較去年同期增長8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到24.2%。而在線下市場IH產(chǎn)品除了在一季度零售額占比已高達(dá)60.0%外，零售額同比實(shí)現(xiàn)了16.1%的高增長。這是自2017年連續(xù)三季度IH同比增速出現(xiàn)下滑后迎來的一個(gè)拐點(diǎn)。對于表現(xiàn)相對低迷的線下市場而言這無疑釋放出了積極的信號。
        3、好物不斷 新品賣點(diǎn)別具一格
一季度電飯煲市場接連發(fā)布多款重磅新品，可謂是好物不斷，精彩連連。美的推出了身材纖巧但功能強(qiáng)大的沸騰燜香IH電飯煲—A4煲HS4073。這款電飯煲憑借著“小巧、煮飯香”的特點(diǎn)在同類產(chǎn)品中嶄露頭角，俘獲了廣大消費(fèi)者的芳心。據(jù)了解，美的這款產(chǎn)品外形精致小巧，采用了隱式蒸汽閥、外觀一體化設(shè)計(jì)，比傳統(tǒng)電飯煲體積減小了約20%。其面板僅A4紙般大小，不僅節(jié)約了空間，更顯簡約時(shí)尚。在維持小巧機(jī)身設(shè)計(jì)的同時(shí)，美的這款電飯煲烹飪性能方面的表現(xiàn)也尤為突出。A4煲煮的飯香甜彈軟，得到了眾多消費(fèi)者的一致認(rèn)可。

與美的在產(chǎn)品體積上下功夫相比，九陽本季度推出的新品電飯煲則是將產(chǎn)品的重點(diǎn)放在了內(nèi)膽材質(zhì)上。這款型號為F-40T11S的電飯煲采用了琺瑯鐵釜內(nèi)膽。將琺瑯材質(zhì)應(yīng)用到米飯領(lǐng)域?qū)儆谛袠I(yè)首創(chuàng)。該產(chǎn)品主打輕奢風(fēng)與高顏值，號稱是家居美器的代表之作。這與2018年九陽提出了“家居美學(xué)”健康生活方式新主張相符合。九陽倡導(dǎo)電器不僅僅是一件電器，也應(yīng)該是一件有個(gè)性的生活美器，可以讓家更有格調(diào)和美感，滿足人們對于家的審美和享受雙重需要。

而作為格力旗下生活電器品牌——大松在新的一年向健康飲食方向發(fā)力。推出的金康煲具有糙米發(fā)芽功能，通過IH加熱技術(shù)與精細(xì)溫控技術(shù)的結(jié)合將糙米發(fā)芽時(shí)間縮短為4小時(shí)。除了為國人提供更優(yōu)秀的電飯煲產(chǎn)品之外，格力也通過自身的努力將更加營養(yǎng)健康的生活方式推薦給了更多的中國消費(fèi)者。

相信在上述這些品牌的共同努力下國內(nèi)電飯煲市場將會保持勃勃生機(jī)，百尺竿頭更進(jìn)一步！