“蛙兒子”背后 老齡、小戶家庭催生家電新市場

風(fēng)靡世界的《旅行青蛙》背后，有一個(gè)令人哭笑不得的真相。據(jù)悉，這款游戲是日本生育部門應(yīng)對日本社會生育率過低，為挖掘現(xiàn)有生育意向的年輕人，而聯(lián)合游戲公司共同開發(fā)的。在日本國內(nèi)，如果連續(xù)玩該游戲超過一周，會被默認(rèn)生育意向8級以上，后臺將向游戲玩家發(fā)送一封長達(dá)3500字的長信，鼓勵(lì)用戶親自生個(gè)娃……

日本著名管理學(xué)家大前研一指出，日本正在進(jìn)入一種無欲望社會狀態(tài)，而低生育率則是這種狀態(tài)的延續(xù)。在大前研一的《低欲望社會》中，描述了日本的現(xiàn)狀——年輕人沒有炒房的欲望、沒有炒股的欲望、沒有結(jié)婚的欲望、沒有購物的欲望，宅男宅女越來越多，一部手機(jī)框定生活的所有。“無論物價(jià)如何降低，消費(fèi)仍無法得到刺激，經(jīng)濟(jì)沒有明顯增長，銀行信貸利率一再調(diào)低，而30歲左右購房的人數(shù)依然逐年下降?！?/p>

不可否認(rèn)，人口紅利對一國發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。日本社會的今天，極可能成為中國社會的明天。

1月18日，國家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)字顯示，中國2017年出生人口1723萬，同比2016年減少63萬，人口出生率同比下降0.52%。據(jù)悉，自2016全面二孩政策放開后，2016年全國人口出生率同比回升了0.88%;但時(shí)隔一年，這一勢頭急轉(zhuǎn)直下，再度“收跌”。

據(jù)悉，新中國首個(gè)人口高峰出現(xiàn)于1963-1964年，出生人口接近3000萬;60后的增加導(dǎo)致80后人數(shù)較多，但到90后，新增人口數(shù)量持續(xù)減少。1991年出生的人口約為2500萬;但到1995年，出生人口僅為1100萬，期間減少了1000萬新生人口。伴隨著人口出生率的下降，是人口層次以及消費(fèi)需求的改變。

以當(dāng)下的北京為例，截至2016年底，北京本市戶籍老年人口達(dá)到329萬，老齡化已超24%，居全國第二。針對城市老齡人口，北京市正在試點(diǎn)“三邊四級”養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè)，力爭實(shí)現(xiàn)老年人在周邊、身邊和床邊就近享受居家養(yǎng)老服務(wù)。目前，北京全市已建設(shè)街鄉(xiāng)鎮(zhèn)養(yǎng)老照料中心252個(gè)，輻射開展居家養(yǎng)老服務(wù)項(xiàng)目1000多個(gè)。與體系建設(shè)同期展開的還有適老化設(shè)施改造，2017年北京住建部門牽頭，開工建設(shè)459部電梯，通過“組合拳”方式解決老年人上下樓不便問題，同時(shí)，推進(jìn)老年人家庭適老化改造，方便老年人生活。

這種改變，將持續(xù)傳導(dǎo)至市場的各個(gè)方向。2017年中國洗衣機(jī)行業(yè)年會上，中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍認(rèn)為，人口出生率的下降將成為影響我國家電行業(yè)長期發(fā)展的最大不利因素。“1000萬人口，大約對應(yīng)500萬新家庭;而新增家庭數(shù)量的減少將進(jìn)而導(dǎo)致房地產(chǎn)、家電購買需求的降低，”魏軍強(qiáng)調(diào)，“由此，家電企業(yè)在制定長遠(yuǎn)規(guī)劃時(shí)，需要將未來面臨的人口因素納入考量范圍，適時(shí)、有針對性地開發(fā)適合老齡群體、單身群體需求的產(chǎn)品，以滿足多元人群的個(gè)性化需求。”

目前，走在適老化家電開發(fā)前沿的以日本企業(yè)為主。衛(wèi)浴品牌TOTO針對老年人開發(fā)了“福祉”系列智能馬桶蓋，該系列產(chǎn)品在智能馬桶蓋的基礎(chǔ)上增加了升降式坐便扶手，防止老年人站立不穩(wěn);其臀部清潔和暖風(fēng)功能解決老年人擦洗不便的困難;有溫度的保溫座圈在秋冬季節(jié)也是暖洋洋的，防止老年人感冒;因?yàn)槠鋵?shí)用性非常高，在日本普及程度較高。

上海林內(nèi)營銷部部長王延紅介紹說，針對老年人沐浴過程中容易發(fā)生意外，林內(nèi)開發(fā)了浴室專用暖房機(jī)，“日本厚生省數(shù)據(jù)顯示，在日本每年沐浴過程中的死亡人數(shù)是交通事故死亡人數(shù)的4倍。沐浴過程中，熱水的刺激會導(dǎo)致體表溫度驟然改變，血液循環(huán)不暢可能導(dǎo)致胸悶、昏厥，對于老年人而言尤其值得注意?！倍门繖C(jī)可以實(shí)現(xiàn)浴室提前升溫，幫用戶“預(yù)熱”體溫，防止體表溫度驟變;暖房機(jī)還有換氣功能，可保持浴室氣流暢通，大大減少沐浴事故。

與人口層次改變相伴而生的，還有小戶家庭的增長，如日益龐大的單身群體。而適用于小戶家庭的迷你產(chǎn)品也成為企業(yè)針對個(gè)性需求的開發(fā)方向。2017年，小天鵝向市場推出了壁掛式洗衣機(jī)產(chǎn)品。小天鵝研究院智能技術(shù)研究院負(fù)責(zé)人熊明在介紹壁掛式產(chǎn)品研發(fā)歷程時(shí)表示，隨著遷徙式人口增加、單身潮降臨以及年輕人婚后獨(dú)立居住等現(xiàn)象出現(xiàn)，小戶家庭占比逐漸提升，家庭規(guī)模不斷縮小，我國單位戶數(shù)人口已經(jīng)低于3.1。小戶家庭對于少件洗、內(nèi)衣洗和快速洗需求增加，壁掛洗衣機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。而除了迷你洗衣機(jī)，近年來，小巧可移動的冰箱、洗碗機(jī)也頗受市場青睞。

上海的出租車內(nèi)，城市生活頻道流行著“一人食”的熱播，海爾洗碗機(jī)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人蘇杰說，“我們的小海貝，就是主要針對1-3人的小戶型家庭開發(fā)的洗碗機(jī)，既便租房子，也方便攜帶;此外，它也算一款適合老年人使用的產(chǎn)品，操作簡單，解放雙手，減輕他們的家務(wù)勞動?！?/p>

需求是產(chǎn)生供給，推動市場可持續(xù)發(fā)展的原動力。世界在改變，需求在改變，順應(yīng)需求，迎接改變，是企業(yè)在萬變中所能做到的唯一“不變”。