中國壁掛爐市場巨變 攜手共贏方可持續(xù)前行

從2016年到2017年，中國成為全球最大壁掛爐市場，河北成為全球增長最快市場，北京推出全球史上最嚴排放標準。三個全球之最一年之內(nèi)全部實現(xiàn)。在政策紅利及消費升級帶動下，以及中國壁掛爐市場正發(fā)生巨大變化。

北方迎來春天

南方三四級市場快速擴容

中國壁掛爐從20萬臺增長到200萬臺用了20年。2016年之前，老百姓十有八九不知道什么是壁掛爐，但到了2017年，中國壁掛爐市場容量已超過400萬臺。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2018年中國壁掛爐市場容量將會達到600~700萬臺短期內(nèi)近200萬臺壁掛爐將在北京、天津、河北地區(qū)安裝，整個華北地區(qū)老百姓都將知道壁掛爐是什么。2018至2019年，山東、山西、河南會成為全國最重要的“煤改氣”地區(qū)，而在未來三到五年內(nèi)，華北和東北地區(qū)會“煤改氣”工程均將全部完成。

政策紅利的刺激，讓原本小型的中國壁掛爐行業(yè)短時間內(nèi)迅速擴大到世界級，然而全國有一定產(chǎn)能的壁掛爐制造企業(yè)其實不到200家，能給市場提供400萬臺的產(chǎn)能嗎？壁掛爐企業(yè)產(chǎn)能不足，壁掛爐主機，風(fēng)機，閥體、散熱器等整機上游配件廠商產(chǎn)能跟不上。如果中國有200家壁掛爐整機廠家，可能成規(guī)模的上游供應(yīng)商還不到50家。整個壁掛爐產(chǎn)業(yè)鏈嚴重供不應(yīng)求而且到2018年甚至2019年也得不到改善。這種局面下，產(chǎn)品的質(zhì)量、安裝和調(diào)試，及其將對未來市場帶來什么隱患，都是需要我們關(guān)注和擔(dān)憂的。

不過整體來講，這對中國壁掛爐產(chǎn)業(yè)來說未必不是一件好事。2017年中國壁掛爐市場，特別是華北地區(qū)確實迎來了真正的春天。與北方相比，南方市場受房地產(chǎn)調(diào)控等政策影響，壁掛爐零售一二級市場雖有下滑，但三四級市場實則大量增長。

過去一年，南方壁掛爐市場雖還有20~30%的自然增長，但在建材家電化、采暖空調(diào)化的現(xiàn)狀下，以及隨著市場競爭日益加劇，南方一二級市場出現(xiàn)了萎縮。不過對南方市場做一個梳理，從上游到中游、下游，從批發(fā)到零售，可以看到一個非常明顯的趨勢，整個中國的農(nóng)村市場正在快速擴容，增速接近2位數(shù)。一二級市場包括武漢、長沙，有著中國采暖行業(yè)最大型的代理商群體，他們在零售上雖同期下滑20~30%，但批發(fā)渠道在上升。因為批發(fā)面對的主要是中小型公司和三四級市場，實際是三四級市場的大量增長。從這個趨勢也可以看出，三四級市場專賣店向供暖方向轉(zhuǎn)型將是一個非常好的機會。

精裝房配套采暖增多

零售市場同步增長

目前房地產(chǎn)行業(yè)對壁掛爐市場影響較大是精裝房政策。現(xiàn)在房地產(chǎn)行業(yè)精裝房占總售房20%，到2020年將達到80%，在不久的將來中國將沒有毛坯房。另外中國大型房地產(chǎn)項目都是全國連鎖化發(fā)展，比如綠地，新開盤項目中精裝修占比50%。但未來三到五年將會有本質(zhì)的改變 ，整體精裝房占比會超過80%，配套采暖會從現(xiàn)在的35%變成60%。

工程市場會有巨大增長，這種情況下，大家會認為零售將會萎縮？其實不然。隨著精裝房貸比例上升，是零售明裝市場，即非精裝房的老房改造也在上升。以武漢為例，2016至2017年，零售市場并沒有下降，而是持平。所以，工程市場增長，零售市場也將同步增長。對于壁掛爐廠商來講，零售仍然是非常大的市場。而我們的專賣店、建材市場以及紅星美凱龍，是否還有存在的價值呢？這是值得思考的問題。

零售模式改變

資本推動加速渠道變革

中國供暖行業(yè)經(jīng)過二十多年發(fā)展，一直是傳統(tǒng)的代理商制，且90%都是小公司，形成了如今的渠道模式。但隨著資本開始偏向供暖行業(yè)，如舒適家居行業(yè)的好享家，以及家電業(yè)渠道巨無霸蘇寧、國美、五星等，均向供暖行業(yè)滲透，從家電銷售模式進入體驗式營銷、線上線下場景化營銷，將會帶動整個供暖行業(yè)的渠道變革。

于此同時，供暖零售由于背后資本的支撐也出現(xiàn)了一些細分模式，對行業(yè)也產(chǎn)生了一些影響。比如喜德瑞B(yǎng)AXI八喜和伯爵的一個上海代理商，他同時還是好享家的加盟商。在喜德瑞800多家代理商中，已經(jīng)有100多家與好享家之類的企業(yè)合作。

過去家電行業(yè)最早是傳統(tǒng)的代理商，之后國美、蘇寧開始成長，成為行業(yè)巨無霸和主渠道。而中國壁掛爐行業(yè)未來渠道的變革方向會何去何從？資本推動下的這些新模式又該如何辨別和擇取？這個問題我們也需要思考。

面對機遇和挑戰(zhàn)

需順勢變革、攜手共贏

2017年開始，中國連續(xù)執(zhí)行了史上最嚴房地產(chǎn)管控及金融管控措施，整個經(jīng)濟、金融均走到一個非常嚴峻的十字路口。站在路口，該如何理解和思考這種變化？供暖行業(yè)該如何繼續(xù)保持高速、平穩(wěn)、可持續(xù)的發(fā)展？未來新的立足點何在？這是我們必須深思的問題。

就宏觀環(huán)境來看，從2016年開始，我國實行“三去”，“去杠桿，去庫存，去產(chǎn)能”，直接促使家電行業(yè)進行了產(chǎn)能結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，同時實現(xiàn)了真正的產(chǎn)業(yè)與消費的升級。其結(jié)果是，相關(guān)行業(yè)未來或?qū)⑿纬晒杨^效應(yīng)。如同快消品巨頭寶潔、聯(lián)合利華一樣，未來在格力、海爾、美的等將會成為中國家電行業(yè)的巨無霸，而小企業(yè)將很難生存。

值得一提的是，一些政策的出臺也會促使壁掛爐行業(yè)的洗牌。2015年，北京地區(qū)出臺《北京市推廣、限制及禁止使用的建筑材料名錄》，禁止使用能效標識二級及以下燃氣采暖用壁掛爐。根據(jù)現(xiàn)行能效標識分類標準，目前能滿足一級能效的壁掛爐包括煙氣回收冷凝爐和全預(yù)混冷凝爐兩種。另外，北京2015年發(fā)布的DB11/139—2015《鍋爐大氣污染物排放標準》規(guī)定，燃氣供暖熱水爐的氮氧化物排放值不宜超過100mg/kW·h。目前能滿足排放規(guī)定的壁掛爐包括低氮壁掛爐和全預(yù)混冷凝爐兩種。這這意味著，冷凝時代到來，常規(guī)壁掛爐在北京市場已被淘汰，未來還將繼續(xù)蔓延。

對壁掛爐行業(yè)來說，最大的影響應(yīng)是消費升級，以及80、90后新消費主力觀念的變化。他們越來越關(guān)注生活品質(zhì)以及產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌，同時線上消費越來越強勢，并帶到線下。這種趨勢下，中國最貴的東西將賣得最好。而面對消費升，家電及采暖行業(yè)也催生了一些高端品牌，比如喜德瑞旗下純德系頂級品牌德國伯爵。

目前喜德瑞在中國市場有四大品牌，可以給經(jīng)銷商提供更多資源和選擇。而在發(fā)展新伙伴的同時，我們不會忘記老朋友，因為有他們的支撐，喜德瑞中國才走到今天。未來，面對壁掛爐市場的機遇和挑戰(zhàn)，我們唯有順勢變革、轉(zhuǎn)型升級，才能立穩(wěn)腳跟！而廠商、渠道商、代理商之間，也唯有攜手共進、共創(chuàng)多贏，才能在市場上持續(xù)獲得成功！