從宏觀經(jīng)濟(jì)走向看中國(guó)家電行業(yè)新型產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建

2017年整體經(jīng)濟(jì)的宏觀狀況

經(jīng)過(guò)一兩年整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，整體的經(jīng)濟(jì)大勢(shì)以及發(fā)展也基本穩(wěn)定。2017年的GDP增長(zhǎng)目標(biāo)是6.5%實(shí)際看，已經(jīng)能夠較好完成預(yù)期增長(zhǎng)指標(biāo)。增長(zhǎng)可能會(huì)超過(guò)6.5%，

從整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)來(lái)講，問(wèn)題集中在四個(gè)不平衡，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是區(qū)域不平衡、領(lǐng)域不平衡、群體不平衡、供需不平衡，這是2017年宏觀經(jīng)濟(jì)的基本的情況。

從消費(fèi)來(lái)看，2017年整體零售消費(fèi)總額是26.32萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)10.4%呈現(xiàn)出個(gè)主要特點(diǎn)：一是零售實(shí)體回暖，大型的百貨業(yè)態(tài)包括我們購(gòu)物中心業(yè)態(tài)，到2017年九月銷(xiāo)售開(kāi)始變好；二是，2017年1~9月的社會(huì)消費(fèi)品零售總額社交額增速10.4%，但農(nóng)村消費(fèi)提速12.1%；廣大農(nóng)村市場(chǎng)在消費(fèi)提速上要高于全國(guó)增速，同時(shí)也高于城鎮(zhèn)。三是網(wǎng)購(gòu)的熱度不減，1~9月份網(wǎng)購(gòu)的銷(xiāo)售額是4.8萬(wàn)億，占整體1~9月社會(huì)零售總額的18.5%，參加網(wǎng)購(gòu)的人數(shù)是4.5億人，其中用手機(jī)購(gòu)買(mǎi)的是4.4億人。1~9月月的網(wǎng)購(gòu)達(dá)到了68萬(wàn)億，規(guī)模增速可以說(shuō)是非常厲害。

從基本生活來(lái)看，主要包括兩方面影響因素，第一是大宗耐用消費(fèi)品相對(duì)疲軟，尤其是汽車(chē)業(yè)；第二是房地產(chǎn)，這兩個(gè)方面產(chǎn)生的影響比較明顯。

目前面臨的主要問(wèn)題有四個(gè)：供給需求之間的不匹配，好的東西跟消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力還有差別；收入分配差距依然較大；商業(yè)中心城市輻射帶動(dòng)能力欠佳；服務(wù)消費(fèi)急需規(guī)則引導(dǎo)。應(yīng)該說(shuō)服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)的最快，但是服務(wù)消費(fèi)沒(méi)有規(guī)則，沒(méi)有法律，沒(méi)有束縛，比如，前幾天的北京幼兒園針扎小孩的事件、媒體曝光的養(yǎng)老院的問(wèn)題以及保姆虐待老人的問(wèn)題等，這其實(shí)一定程度上影響服務(wù)業(yè)的正常發(fā)展，需要用法律和法規(guī)來(lái)進(jìn)行規(guī)定，如果這方面進(jìn)行改善，服務(wù)業(yè)的增長(zhǎng)會(huì)更快。

對(duì)家電業(yè)的主要影響因素

首先是房地產(chǎn)。房地產(chǎn)泡沫對(duì)整個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響，特別是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響非常大，商品房目前來(lái)說(shuō)在個(gè)別地區(qū)變成了財(cái)富再分配手段，不管是從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)角度還是企業(yè)的投入包括銀行的投入來(lái)講，房地產(chǎn)如果打噴嚏，一連串的變化就會(huì)呈現(xiàn)，從今年下半年看一些政策調(diào)整，措施的到位，整個(gè)房地產(chǎn)的下降幅度特別是商品房下降幅度很大，比如，北京城鄉(xiāng)結(jié)合部—燕郊，到九月份二手房的價(jià)格下降超過(guò)50%，這對(duì)其他的消費(fèi)者以及銀行的影響都會(huì)很大。

其次，地方政府債務(wù)以及金融領(lǐng)域。這兩個(gè)領(lǐng)域的變化也很大，習(xí)總書(shū)記在十九大報(bào)告中，對(duì)健全金融監(jiān)管體系，守住不發(fā)生系統(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)的底線均有明確指示。。

最后是民間的投資。第一，民間投資是除了政府投資以外，對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)作用非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)；第二，民間投資證明了民間企業(yè)家和民間資本對(duì)中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)的看法和期待，如果投資平穩(wěn)下降，甚至連續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。從現(xiàn)在來(lái)看，投資下降的主要原因比較大的集中在兩塊，一個(gè)是房地產(chǎn)，房地產(chǎn)受宏觀調(diào)控的影響下降的很快，投資欲望會(huì)降低；另一個(gè)是制造業(yè)，制造業(yè)也面臨了兩個(gè)方面的問(wèn)題，資本過(guò)剩和市場(chǎng)需求不夠。直到2017年我們?cè)陉P(guān)注空氣而政府在關(guān)注環(huán)保，相當(dāng)多的地方環(huán)保政策實(shí)際上直接影響著或者說(shuō)影響最大的是民間投資的一些中小企業(yè)，在這個(gè)方面民間投資的與欲望下降也比較明顯。

在宏觀經(jīng)濟(jì)上可能要關(guān)注的大的方向

第一，實(shí)體經(jīng)濟(jì)會(huì)得到更多的關(guān)注，無(wú)論是從政府到金融，都會(huì)對(duì)城市影響越來(lái)越清晰；

第二，主攻的方向是供給體系質(zhì)量，新增長(zhǎng)點(diǎn)，相關(guān)的是中高端消費(fèi)、綠色低碳、共享經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代供應(yīng)鏈；

第三，對(duì)內(nèi)貿(mào)來(lái)講的話，要出增加消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用，從外貿(mào)上來(lái)講是培育新模式、新業(yè)態(tài)；

第四，在今年的APEC上，今年中國(guó)提出未來(lái)15年，進(jìn)口商品總額達(dá)到25萬(wàn)億美元，這個(gè)數(shù)字的概念，乘以6就是百萬(wàn)的新的增量的進(jìn)口商品，在十五年間要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，不可避免的會(huì)影響到家電產(chǎn)品，包括廚電以及小家電，可能未來(lái)我們面臨的不僅僅是本土企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)口產(chǎn)品給我們帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)或者是壓力或者對(duì)消費(fèi)需求的分流都會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)。

從區(qū)域上來(lái)講，一個(gè)是加大支持力度，重點(diǎn)是貧困地區(qū)、老區(qū)、邊疆、民族地區(qū)，強(qiáng)化西部大開(kāi)發(fā)，以后做全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，政策密度會(huì)比較的大，政府投入最多，這類(lèi)市場(chǎng)大家需要關(guān)注；

從城市結(jié)構(gòu)的調(diào)整上來(lái)看，特別是城市群結(jié)構(gòu)調(diào)整有很大的變化，要構(gòu)建大中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展城鎮(zhèn)格局。不光三四級(jí)市場(chǎng)、五級(jí)市場(chǎng)甚至城鎮(zhèn)市場(chǎng)是未來(lái)要精細(xì)去做。而我們所談的市場(chǎng)、機(jī)會(huì)以及政策支持其實(shí)都隱藏在這背后，特別是一些正在研究或者要出臺(tái)的一些政策需要廠商高度關(guān)注。

產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的變化

發(fā)展到現(xiàn)在家電產(chǎn)業(yè)鏈尤其是銷(xiāo)售的變化很大，大到從渠道來(lái)講，有一些新闖入者，最近廣電系統(tǒng)也開(kāi)始介入，圖書(shū)系統(tǒng)也開(kāi)始介入到家電的銷(xiāo)售，從另一端來(lái)看，電商的發(fā)展，到現(xiàn)在大店銷(xiāo)售一定會(huì)保證電商的銷(xiāo)售率，如果產(chǎn)品銷(xiāo)售體驗(yàn)保證能夠到位，和實(shí)體店變成合作關(guān)系，能夠打通這個(gè)渠道；制造商的變化是提供一種服務(wù)體驗(yàn)，服務(wù)體驗(yàn)是產(chǎn)品的服務(wù)體驗(yàn)，比如，美的今年雙十一主要關(guān)注的是在網(wǎng)上買(mǎi)的產(chǎn)品什么時(shí)間能送到消費(fèi)者家里，到了之后安裝工在幾分鐘之內(nèi)能趕到，安裝完這種服務(wù)體驗(yàn)怎么通過(guò)大數(shù)據(jù)傳輸過(guò)來(lái)，這種服務(wù)的變化，對(duì)整個(gè)銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了很大的沖擊

從消費(fèi)者來(lái)看，變化更明顯，簡(jiǎn)單講，比如，老人、孩子以及孕婦、單身這種實(shí)實(shí)在在的，還有一些在大城市很明顯的變化，比如，消耗時(shí)間的變化，我需要花錢(qián)，怎么讓我把這一個(gè)小時(shí)舒舒服服的度過(guò)去，這是一種新的銷(xiāo)售體驗(yàn)。還有在平臺(tái)上，大家開(kāi)始自我認(rèn)同了，我選的品牌覺(jué)得好，至于性價(jià)比我就是不在乎了，這是從細(xì)分的角度需要有所了解的。

新零售形態(tài)整體變化可以總結(jié)為一單，一小，一大，一變。一單就是單身，大家可以看2016有分析整個(gè)單身的男女對(duì)市場(chǎng)的基本貢獻(xiàn)，此貢獻(xiàn)是在電商平臺(tái)上的貢獻(xiàn)，而單身人群有一個(gè)特點(diǎn)，就是人數(shù)不斷的增大，年齡跨度大，他們的消費(fèi)迅猛，對(duì)高端產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力比較強(qiáng)。

一小，小不是純粹的規(guī)模小，而是精準(zhǔn)對(duì)內(nèi)，比如極樂(lè)服飾這些賣(mài)場(chǎng)，現(xiàn)在越做越強(qiáng)。只做一個(gè)小的店面提供幾種極致的產(chǎn)品，同時(shí)還承擔(dān)買(mǎi)賣(mài)提貨的功能，無(wú)印良品主攻在機(jī)場(chǎng)出差的商務(wù)人士，產(chǎn)品集中于跟出差相關(guān)的襪子和牙刷，到襯衫、西服以及箱包等，針對(duì)特定的群體，這樣來(lái)看小并不是不好，小專(zhuān)精是新零售的一種發(fā)展方向。

一大也就是我們所說(shuō)的大賣(mài)場(chǎng)，大賣(mài)場(chǎng)實(shí)際上很近，有餐飲、有娛樂(lè)、可以帶動(dòng)不同消費(fèi)在一個(gè)地方實(shí)現(xiàn)。很多人說(shuō)大賣(mài)場(chǎng)過(guò)時(shí)了，實(shí)際上，僅僅2016年幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)的盈利在大賣(mài)場(chǎng)，在長(zhǎng)三角新建的大賣(mài)場(chǎng)就增加60多家，大賣(mài)場(chǎng)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)和推動(dòng)力依然很強(qiáng)。除此以外還有創(chuàng)新，創(chuàng)新體現(xiàn)在幾個(gè)方面：外觀內(nèi)部會(huì)越來(lái)越舒服，會(huì)迎合消費(fèi)者，迎合消費(fèi)者的需求，把一些新的跨界的新事物、新消費(fèi)、新體驗(yàn)都集中在大賣(mài)場(chǎng)，吸引更多的年輕人到大賣(mài)場(chǎng)來(lái)消費(fèi)。

一變，第一個(gè)叫空間改造，把空間進(jìn)行改造后，會(huì)變成另一個(gè)場(chǎng)景會(huì)迅速的成為下一個(gè)亮點(diǎn)，這種變化在2017年表現(xiàn)也比較突出；再就是消費(fèi)場(chǎng)景無(wú)處不在，過(guò)去我們說(shuō)的一些消費(fèi)場(chǎng)景，時(shí)間或者距離太遠(yuǎn)，而目前這些的空間、時(shí)間以及距離都不會(huì)是問(wèn)題，這是大家目前在新零售?應(yīng)該把自己的額領(lǐng)域加進(jìn)去，把營(yíng)銷(xiāo)加進(jìn)去。