預(yù)測(cè) | 2016年國(guó)慶促銷(xiāo)期中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售預(yù)測(cè)

　　過(guò)去三十年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在投資，消費(fèi)，和出口三駕馬車(chē)的拉動(dòng)下快速發(fā)展，取得了舉世矚目的成就。伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國(guó)家電業(yè)也取得了迅猛發(fā)展。然而隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)都在收縮，我國(guó)經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入新常態(tài)，面臨全面減速。當(dāng)然這里面也有我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的原因，以及任何一個(gè)國(guó)家都無(wú)法規(guī)避的經(jīng)濟(jì)周期問(wèn)題等等原因?？傮w而言，家電業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境壓力大，市場(chǎng)發(fā)展不樂(lè)觀。

　　2016年國(guó)慶促銷(xiāo)期定義為2016年9月12日至2016年10月9日，共計(jì)4個(gè)自然周(16W38-16W41)，包含中秋和國(guó)慶兩大節(jié)日。同比指相比于15W38-15W41。

　　2015年第38周，國(guó)美917內(nèi)購(gòu)會(huì)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模大幅上漲，也開(kāi)啟了攔截式促銷(xiāo)的新模式。2016年，攔截式促銷(xiāo)活動(dòng)更加密集、力度也更大。國(guó)美內(nèi)購(gòu)會(huì)再度提前到9月9日，其他渠道預(yù)計(jì)也會(huì)積極反攻。促銷(xiāo)活動(dòng)的提前，預(yù)計(jì)會(huì)給W38和W39的銷(xiāo)售帶來(lái)強(qiáng)烈沖擊。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2016年國(guó)慶促銷(xiāo)期中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)零售量383萬(wàn)臺(tái)，同比下滑-1.7%，零售額69億元，同比下滑4.3%。

　　洗衣機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2016年國(guó)慶促銷(xiāo)期間，滾筒洗衣機(jī)的零售金額占比將達(dá)到70.3%。

　　大容量、智能、變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)占比持續(xù)推進(jìn)，各有突破。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2016年國(guó)慶促銷(xiāo)期間，大容量波輪在波輪市場(chǎng)的零售額占比將達(dá)到13.5%，大容量滾筒在滾筒市場(chǎng)的零售額占比將達(dá)到29.3%。變頻、智能洗衣機(jī)的零售額份額將分別達(dá)到73.8%和21.4%。

　　2016年，洗衣機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，低價(jià)位段的產(chǎn)品——1200元以下的波輪和2000元以下的滾筒產(chǎn)品的占比的市場(chǎng)占比持續(xù)擴(kuò)大。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2016年國(guó)慶促銷(xiāo)期間，1200元以下的波輪和2000元以下的滾筒產(chǎn)品分別在波輪、滾筒市場(chǎng)的占比將達(dá)到20.6%和8.4%。

　　作者簡(jiǎn)介：奧維云網(wǎng)冰洗大數(shù)據(jù)事業(yè)部