預(yù)測 | 2016年國慶促銷期中國洗衣機(jī)市場銷售預(yù)測

　　過去三十年，中國經(jīng)濟(jì)在投資，消費(fèi)，和出口三駕馬車的拉動下快速發(fā)展，取得了舉世矚目的成就。伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國家電業(yè)也取得了迅猛發(fā)展。然而隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，整個世界經(jīng)濟(jì)都在收縮，我國經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入新常態(tài)，面臨全面減速。當(dāng)然這里面也有我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的原因，以及任何一個國家都無法規(guī)避的經(jīng)濟(jì)周期問題等等原因?？傮w而言，家電業(yè)面臨的市場環(huán)境壓力大，市場發(fā)展不樂觀。

　　2016年國慶促銷期定義為2016年9月12日至2016年10月9日，共計4個自然周(16W38-16W41)，包含中秋和國慶兩大節(jié)日。同比指相比于15W38-15W41。

　　2015年第38周，國美917內(nèi)購會帶動市場規(guī)模大幅上漲，也開啟了攔截式促銷的新模式。2016年，攔截式促銷活動更加密集、力度也更大。國美內(nèi)購會再度提前到9月9日，其他渠道預(yù)計也會積極反攻。促銷活動的提前，預(yù)計會給W38和W39的銷售帶來強(qiáng)烈沖擊。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計，2016年國慶促銷期中國洗衣機(jī)市場將實(shí)現(xiàn)零售量383萬臺，同比下滑-1.7%，零售額69億元，同比下滑4.3%。

　　洗衣機(jī)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計，2016年國慶促銷期間，滾筒洗衣機(jī)的零售金額占比將達(dá)到70.3%。

　　大容量、智能、變頻洗衣機(jī)市場占比持續(xù)推進(jìn)，各有突破。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計，2016年國慶促銷期間，大容量波輪在波輪市場的零售額占比將達(dá)到13.5%，大容量滾筒在滾筒市場的零售額占比將達(dá)到29.3%。變頻、智能洗衣機(jī)的零售額份額將分別達(dá)到73.8%和21.4%。

　　2016年，洗衣機(jī)市場的價格競爭異常激烈，低價位段的產(chǎn)品——1200元以下的波輪和2000元以下的滾筒產(chǎn)品的占比的市場占比持續(xù)擴(kuò)大。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計，2016年國慶促銷期間，1200元以下的波輪和2000元以下的滾筒產(chǎn)品分別在波輪、滾筒市場的占比將達(dá)到20.6%和8.4%。

　　作者簡介：奧維云網(wǎng)冰洗大數(shù)據(jù)事業(yè)部