洗衣機市場何以向上生長

較強的功能性使得洗衣機在人們生活中具有著不可替代性，成為家庭保有率最高的產(chǎn)品之一。至2021年，全國居民每百戶洗衣機擁有量為98.7臺，增長2.0%，行業(yè)的品牌格局、市場規(guī)模也相對穩(wěn)定，每年保持600~700億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

盡管洗衣機的家庭保有量已經(jīng)達到高位，看似“無增長”的市場，因產(chǎn)品的更新?lián)Q代卻體現(xiàn)出巨大的增長機會。代表消費升級的干衣機、洗烘套裝等細分品類都呈現(xiàn)出量、額快速增長的趨勢。同時在市場快速擴張過程中技術(shù)創(chuàng)新迭代速度加快，由基礎(chǔ)功能逐漸向快速烘干、除菌烘干、低溫護衣等，也成為增長的亮點。

從數(shù)據(jù)來看，2022年前三季度，干衣機市場規(guī)模達到46億元，增幅將近30%，零售量達到73萬臺，同比增長超27%。而京東平臺的干衣機和洗護套裝更是高達三位數(shù)增長。從發(fā)達國家來看，干衣機通常是洗衣機市場規(guī)模的一半，在中國市場干衣機還有很大的市場空間。

可以說，洗衣機“品質(zhì)性”消費發(fā)展的趨勢明顯，對于廠商而言，一是給用戶更多的解決方案，解決用戶多樣化的需求。比如洗烘套裝、分區(qū)洗衣機、內(nèi)衣洗衣機、洗烘集成機。再如，分區(qū)洗護解決方案，有多種形態(tài)，比如干衣機+烘干機的組套，整體式的洗烘雙滾筒集成機，滾筒+第二件的洗護設(shè)備。2022年，在京東平臺分區(qū)洗護規(guī)模達到超過20億，同比增長超過100%以上。2023年預計將依舊保持非常高的增速。

二是給用戶提供更好的洗衣機產(chǎn)品。單個洗衣機要不斷進行產(chǎn)品升級，比如超薄洗衣機，更薄更適合家裝環(huán)境。大筒徑洗衣機，洗得更干凈，熱泵洗烘一體更專業(yè)等， 比如，集成一體，超薄嵌入洗衣機，10公斤以上有很多是超薄機型，做到500mm~600mm。12公斤、15公斤的洗衣機安裝尺寸在60公分以內(nèi)超薄，更好地滿足用戶的家裝環(huán)境等。

三是從洗衣到洗護生態(tài)，即從洗衣機+干衣機，到洗鞋機、超聲波洗、桌面洗衣機、衣物護理機等等的細分產(chǎn)品，整個衣物洗護的生態(tài)圈也在不斷放大。可以說，消費者對洗衣機的需求而言，從“洗得干凈”，升級為“全面洗護”。比如，在衣物護理賽道上，具備殺菌除螨、羊毛/絲綢/西裝/毛皮等高端衣物護理、烘干暖衣、香薰等功能的全新高端衣物護理機也開始受到高端消費群的關(guān)注。

四是場景化升級。用戶家庭的洗護空間已經(jīng)不僅僅局限在衛(wèi)生間和陽臺，消費者對洗衣房的定位也不是“無洗曬，不光顧”的陽臺，洗衣房有獨立的洗烘區(qū)，有豐富的收納空間，還有各類植物的裝點......這是因為越來越多的人開始選擇洗衣機+干衣機各司其職，解決洗護晾曬問題的同時，也能打造屬于自己的另一片小天地，既滿足需求又節(jié)省空間。因此，采用沉浸式體驗式拉近消費者與品牌的距離，提升消費者對洗護產(chǎn)品使用場景的認知也是廠商發(fā)力的重要方向。