【OTT勁爆第二彈】內(nèi)容王者之爭：看六大視頻網(wǎng)站如何布局OTT？

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決定終端興衰  OTT端內(nèi)容全面崛起

　　市場很大，未來很美，但是大屏市場內(nèi)外卻是波瀾洶涌，競爭異常激烈。首先，OTT端要將受眾從PC和移動端將受眾拉回客廳，除了依靠自身大屏、高清的優(yōu)勢，更重要的是內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決定終端興衰;其次，OTT端內(nèi)部競爭加劇。各大視頻網(wǎng)站正在厲兵秣馬，搶占用戶，除了極致的用戶體驗，決定因素還是內(nèi)容，得內(nèi)容者得天下。

　　從OTT端市場整體來看，目前OTT端已經(jīng)擁有海量資源，電影、體育數(shù)量過萬，電視劇、綜藝、動漫等資源也接近萬部。與傳統(tǒng)電視相比，OTT端不僅內(nèi)容豐富，而且更具備獨(dú)特性。2016年上半年新增各類電影片源1000多部。此外，OTT端更承載了網(wǎng)絡(luò)端所擁有的自制內(nèi)容300余部，少兒/動漫片源1500余部，熱門體育賽事不少于30000場次。這些資源都是傳統(tǒng)電視端不具備的，并成為吸引年輕網(wǎng)絡(luò)用戶回歸客廳的內(nèi)容法寶。2016年上半年TOP30優(yōu)質(zhì)資源中，OTT端覆蓋率已經(jīng)達(dá)到87%。細(xì)類來看，上半年TOP30優(yōu)質(zhì)電視劇和優(yōu)質(zhì)綜藝OTT端覆蓋率更是高達(dá)100%全覆蓋，跟移動端和PC端已經(jīng)不相上下，平分秋色。

　　六大視頻APP內(nèi)容深度布局  OTT端爭奇斗艷各施絕招

　　用戶跟著內(nèi)容走，各大視頻網(wǎng)站都深知這個道理，離開內(nèi)容，平臺就是空中樓閣。因此在OTT端內(nèi)容戰(zhàn)略布局方面，各大視頻網(wǎng)站各有側(cè)重，通過版權(quán)采購、自制、獨(dú)播等多種方式進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)，形成獨(dú)特的品牌定位和認(rèn)知。

　　隨著阿里收購優(yōu)酷土豆，視頻網(wǎng)站就已確定三分天下。BAT作為第一梯隊，全面開花，從IP內(nèi)容制作、平臺分發(fā)與運(yùn)營、終端制造打造全產(chǎn)業(yè)鏈的媒體平臺。愛奇藝和騰訊，專注在“頂級版權(quán)內(nèi)容”的相互廝殺，各有收獲，同時網(wǎng)絡(luò)自制劇及自制綜藝也不放松。優(yōu)酷土豆則背靠阿里，做文化娛樂界的淘寶天貓，悄然布局娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈。樂視、搜狐、芒果TV等因為體量區(qū)別，紛紛布局垂直細(xì)分市場。樂視視頻側(cè)重體育、兒童動漫市場;搜狐堅持做中國美劇美綜第一平臺;芒果TV繼續(xù)打造自己最強(qiáng)綜藝獨(dú)播平臺。

　　以內(nèi)容為美的銀河•奇藝果，版權(quán)大劇仍是主角，獨(dú)播策略大放異彩：銀河•奇藝果自2015年以來，就開啟獨(dú)播劇戰(zhàn)略。從最開始的《盜墓筆記》，初嘗甜蜜，到今年上半年的《太陽的后裔》、《最好的我們》、《余罪》等一批熱門獨(dú)播劇，刮起銀河•奇藝果獨(dú)播劇旋風(fēng)。奧維云網(wǎng)公布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年TOP30優(yōu)質(zhì)獨(dú)播劇獨(dú)占10席，覆蓋率達(dá)到33%，榮獲“最佳獨(dú)播劇片源獎”。

　　云視聽•極光依靠騰訊強(qiáng)大的資金支持，“內(nèi)容+體驗”雙驅(qū)動，打造最全方面的內(nèi)容平臺：2016年，對于云視聽•極光來說，應(yīng)該算是極速增長的一年。OTT端發(fā)力雖晚，但是含著金湯勺出生的云視聽•極光，有錢就是任性，在電視劇方面，云視聽•極光提出“全覆蓋，大劇齊發(fā)”的策略。2016年上半年TOP30優(yōu)質(zhì)電視劇覆蓋率高達(dá)80%，這樣的優(yōu)異表現(xiàn)讓云視聽•極光獨(dú)占鰲頭，《羋月傳》、《歡樂頌》、《少帥》、《武神趙子龍》、《煮婦神探》、《女醫(yī)明妃傳》等熱門大劇盡收囊中，并因此獲得本次大會的“最佳電視劇片源獎”。

　　作為文化娛樂界的淘寶天貓，優(yōu)酷土豆全面推動“視頻+”，雙翼齊飛：與各大視頻網(wǎng)站通過采購大IP版權(quán)的臺網(wǎng)聯(lián)動路線不同，CIBN環(huán)球影視(優(yōu)酷土豆)劍走偏鋒，通過與外部頂級綜藝團(tuán)隊深度合作，打造特色自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。 2015年以來，CIBN環(huán)球影視已經(jīng)打造出《火星情報局》、《暴走法條君》、《國民美少女》、《歌手是誰》等六大網(wǎng)絡(luò)綜藝王牌節(jié)目，特別是汪涵主持的《火星情報局》以高點(diǎn)擊量，穩(wěn)坐網(wǎng)綜第一把交椅。

　　背靠湖南廣電，以“綜藝驅(qū)動”為戰(zhàn)略布局，全面推動芒果獨(dú)播優(yōu)勢：在互聯(lián)網(wǎng)時代，芒果TV作為行業(yè)新人，一直努力向一線視頻網(wǎng)站行列邁進(jìn)。但借助湖南衛(wèi)視超強(qiáng)的綜藝IP內(nèi)容版權(quán)優(yōu)勢和獨(dú)播戰(zhàn)略，芒果TV具備了豐富且高人氣的內(nèi)容資源基礎(chǔ)：王牌綜藝欄目《快樂大本營》、《天天向上》，現(xiàn)象級綜藝欄目《爸爸去哪兒》、《我是歌手》，新興綜藝欄目《旋風(fēng)孝子》、《我們來了》等。進(jìn)入到OTT時代，芒果TV擁有的超強(qiáng)綜藝IP內(nèi)容陣營，競爭優(yōu)勢更加顯著。在2016年上半年top30優(yōu)質(zhì)綜藝榜單中，芒果TV覆蓋率為80%，一騎絕塵，遙遙領(lǐng)先，“綜藝之王”地位更是無人能撼。

　　在“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”樂視生態(tài)布局下，樂視視頻肩負(fù)內(nèi)容重任：樂視視頻在內(nèi)容生態(tài)布局上，一直走在前列，特別是樂視體育和樂視兒童，尤為奪目。樂視體育一家就擁有17類運(yùn)動項目、121項頂級賽事版權(quán)。在足球方面，除了擁有英超、西甲、意甲、德甲、法甲5大聯(lián)賽內(nèi)容版權(quán)，更擁有歐冠、德國杯、中超等足球頂級資源，連日本J聯(lián)賽、韓國K聯(lián)賽等都悉數(shù)囊括。同時，樂視體育在其他賽事上更是全面出擊，獲得高爾夫、自行車、網(wǎng)球、賽車、搏擊等全領(lǐng)域的賽事資源。不僅可以滿足大眾的胃口，也能照顧到小眾的需求。抓住孩子的眼球就抓住了未來。此外，樂視基于超級電視推出了家庭教育類產(chǎn)品——樂視兒童。它具備體系化、雙語化、參與化、健康化、安全化、簡易化、生態(tài)化七大特點(diǎn)，并提供一套完整的兒童教育解決方案。樂視在生態(tài)布局上，不僅橫向擴(kuò)展生態(tài)內(nèi)容覆蓋，在垂直內(nèi)容深化上更是下足了功夫。

　　搜狐視頻緊緊抓牢細(xì)分市場，立志成為美劇代言人：作為中國美劇美綜第一平臺，CIBN悅廳TV(搜狐視頻)在2016年將依然保持強(qiáng)勢資源投入勢頭。在美劇上，已經(jīng)引入或即將引入《明日傳奇》、《隔離死城》、《尖峰時刻》、《諜網(wǎng)》等全美最新優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇，同時獲得新季續(xù)訂的精品美劇包括《生活大爆炸》、《哥譚鎮(zhèn)》、《末日孤艦》、《至親血統(tǒng)》等也將繼續(xù)在CIBN悅廳TV獨(dú)家播出。在綜藝上，全美最高熱門的綜藝脫口秀《艾倫秀》、《周六夜現(xiàn)場》也將獨(dú)家在搜狐視頻呈現(xiàn)，CIBN悅廳TV繼續(xù)在美劇方面強(qiáng)化資源優(yōu)勢 。

　　智能電視正面挑戰(zhàn)院線 誰會是贏家？

　　智能電視本身自帶“直播”光環(huán)，而且還具備高清、大屏的特性，在同PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的PK大戰(zhàn)中，以絕對優(yōu)勢秒殺對手。隨著智能電視大屏端的點(diǎn)播內(nèi)容越來越豐富，品質(zhì)越來越高，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶回歸客廳，回歸大屏。傳統(tǒng)的“沙發(fā)客”更是借助智能電視點(diǎn)播內(nèi)容，擴(kuò)展無限視野。

　　同時，伴隨著4K智能電視、高清投影、3D眼鏡、VR智能設(shè)備等逐步進(jìn)入客廳，用戶在家里，就可以享受電影院的高質(zhì)量觀影體驗，欣賞極清大片，且每年新上映電影數(shù)超千部，遠(yuǎn)大于電影院每年上映的300多部片源。在電影院和智能電視的PK大戰(zhàn)中，電影院的爆米花營銷策略還能抵得過智能電視的這一沖擊波嗎?

　　智能電視這次重裝歸來，覆蓋視頻、影視、游戲、教育、生活、購物等多個領(lǐng)域，將注定顛覆很多行業(yè)，帶來一場巨大的產(chǎn)業(yè)革命，我們拭目以待。

　　【作者簡介】劉麗，就職于奧維云網(wǎng)(AVC)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部，任高級產(chǎn)品經(jīng)理，研究方向泛娛樂大數(shù)據(jù)產(chǎn)品