你覺得自己是中產(chǎn)嗎？

在2015年，我們看到大量中國的消費(fèi)者在境外瘋狂購物的新聞，不管是日本的馬桶蓋斷銷，還是香港Dior門前排起長隊(duì)，都說明了中國的消費(fèi)者呈現(xiàn)出了強(qiáng)大的購買能力，據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2015年中國游客在境外消費(fèi)約1.2萬億元，繼續(xù)保持世界主要旅游消費(fèi)群體稱號。這些現(xiàn)象的背后是中國中產(chǎn)階級這一群體的崛起，中產(chǎn)家庭收入的顯著提升，帶來的是巨大的消費(fèi)能力，中產(chǎn)家庭以其對品質(zhì)生活的要求，正在為中國的消費(fèi)市場帶來一場品質(zhì)革命。

你覺得自己是中產(chǎn)階級嗎？當(dāng)這個問題拋出來的時候，多數(shù)人的答案并不明確。中產(chǎn)階級是一個很難定義的詞匯，也是一個懸而未決的概念，通常，中產(chǎn)階級是指人們低層次的“生理需求和安全需求”得到滿足，且中等層次的“感情需求和尊重需求”也得到了較好滿足，但不到追求高層次的“自我實(shí)現(xiàn)需求”的階級——他們并不貧窮，也不會輕易落入赤貧，但又不是大富大貴。

中產(chǎn)階級的評價維度并不是單一的，其中收入是最直觀和量化的標(biāo)準(zhǔn)，同時收入也是最基本的要求。因此，奧維云網(wǎng)（AVC）將家庭年收入作為中產(chǎn)階級家庭判斷的直接標(biāo)準(zhǔn)。由于中國地域差異顯著，對不同區(qū)域中產(chǎn)階級的判斷應(yīng)該依據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)。人均可支配收入代表了一個地區(qū)的平均收入水平，中產(chǎn)階級處于社會的中上等地位，奧維云網(wǎng)（AVC）定義中產(chǎn)階級家庭的人均收入應(yīng)該是該區(qū)域人均可支配收入的2-5倍。以下是奧維對不同區(qū)域中產(chǎn)階級家庭的標(biāo)準(zhǔn)劃分：一線城市的中產(chǎn)階級的家庭年收入為20-70萬；二線城市的中產(chǎn)階級的家庭年收入為17-65萬；三線城市的中產(chǎn)階級的家庭年收入為12-50萬；四線城市的中產(chǎn)階級的家庭年收入為10-40萬。

中產(chǎn)階級分區(qū)域劃分標(biāo)準(zhǔn)

注：人均可支配收入選取的年份是2015年，數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計(jì)局

中產(chǎn)階級年齡位于25-45歲之間，占比為71%，以80、90后為主；具有良好的教育背景，本科以上學(xué)歷占比85%。這兩代人是中產(chǎn)階級的主力人群，社會物質(zhì)文化產(chǎn)品的豐富，使他們在成長過程中，在身上打上鮮明的標(biāo)簽——“普遍接受過高等教育，有不錯的收入和體面的工作，堅(jiān)持自己的興趣愛好。”

奧維云網(wǎng)（AVC）將中產(chǎn)階級中家庭年收入位于平均水平之上的群體稱為“上層中產(chǎn)階級“，該階層在各個區(qū)域中的占比均超過50%。上層中產(chǎn)階級即將成為今后十年帶動消費(fèi)支出上漲的重要引擎之一。與此同時，上層中產(chǎn)階級的消費(fèi)行為引領(lǐng)著中國未來的消費(fèi)趨勢——他們認(rèn)為貴的東西就是更好的，愿意嘗試新的東西，追求品位和身份地位，忠誠于其所信賴的品牌，更青睞小眾品牌，他們的消費(fèi)行為更加理性，更愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品付費(fèi)。

從區(qū)域來看，66%的中產(chǎn)人群分布于國內(nèi)的一二線城市，尤其是北上廣深等一線城市。他們沒想過要不勞而獲或者一勞永逸的事情，他們吃苦耐勞、腳踏實(shí)地，比一般人講究生活的質(zhì)量和品位，他們總會不遺余力地提高自己的綜合素質(zhì)。三四線城市中產(chǎn)人群比重為34%，但三四線城市的中產(chǎn)人群增長速度更快，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的加速滲透，三四級市場購買能力有限、信息短缺和不對稱等問題得到解決，未來三四線城市的消費(fèi)能力將迎來爆發(fā)，成為中國消費(fèi)潛力最大的藍(lán)海市場。

作者簡介：劉飛，就職于奧維云網(wǎng)（AVC）智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群   黑電事業(yè)部，任分析師職，研究方向：彩電行業(yè)研究