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深圳安吉爾孔那:持續(xù)深化品牌新戰(zhàn)略

2016-01-28 14:39 來源:現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

  ? 行業(yè)關(guān)鍵詞:最后一塊黃金地

  當(dāng)前,中國凈水行業(yè)正處在高速增長階段,但這種高速增長才剛剛開始,我相信這種增長將維持很長的時(shí)間。隨著工業(yè)化帶來的環(huán)境污染治理進(jìn)程和城市管網(wǎng)改造進(jìn)程,以及5%的凈飲水產(chǎn)品普及程度。要達(dá)到10%的普及率,市場規(guī)模將達(dá)到800億元,如果達(dá)到75%的普及率,將突破6000億元。因此,我也相信凈水產(chǎn)業(yè)將是中國家電行業(yè)最后一塊黃金寶地。實(shí)際上,今年整個(gè)凈水市場呈現(xiàn)出走勢平穩(wěn),競爭激烈的態(tài)勢。隨著品牌的增多,價(jià)格競爭也逐漸凸顯,而在消費(fèi)者沒有真正的對凈水行業(yè)形成品牌意識(shí)之際,提前啟動(dòng)品牌策略,占領(lǐng)消費(fèi)者心智,成為我們當(dāng)前和未來的工作重點(diǎn)。實(shí)際上,從2014年開始,這場品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)打響。

  ? 企業(yè)關(guān)鍵詞:聚焦與引領(lǐng)

  為了引領(lǐng)這一消費(fèi)趨勢,安吉爾實(shí)施全面戰(zhàn)略升級(jí)。

  對外,啟動(dòng)雙明星戰(zhàn)略,包括啟用一線明星范冰冰代言安吉爾品牌,同期推出明星產(chǎn)品A6凈飲機(jī),聚焦資源,壓縮產(chǎn)品線,打造精品。宣傳上實(shí)施大傳播策略, 23年來第一次走進(jìn)中央電視臺(tái),并在高端媒體實(shí)施一體化的傳播。在一系列體系化運(yùn)作之下, A6上市半年銷售突破10萬臺(tái),成為行業(yè)單品銷售雙冠王。根據(jù)中怡康和奧維的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年的1~6月,安吉爾A6的市場表現(xiàn)在同類產(chǎn)品中銷量領(lǐng)先。A6的成功,強(qiáng)化了安吉爾高端凈飲水的專家定位,優(yōu)化了明星產(chǎn)品效果。與此同時(shí),對內(nèi)實(shí)施全面信息化策略,通過信息系統(tǒng),將產(chǎn)供銷各環(huán)節(jié)納入到信息管理之中。

  適時(shí)推出高端凈飲水專家的品牌新戰(zhàn)略之后,安吉爾在搶占市場先機(jī)這場戰(zhàn)役中打了漂亮的第一仗。未來,我們將持續(xù)推進(jìn)明星戰(zhàn)略,實(shí)施大傳播策略,深化品牌影響力。依托23年專業(yè)凈飲水技術(shù)積累,打造高品質(zhì),高價(jià)值,高性價(jià)比的產(chǎn)品,強(qiáng)化高端凈飲水專家形象。實(shí)施全球化戰(zhàn)略,生產(chǎn)布局全球化,資源整合全球化,市場布局全球化。專業(yè)、專注、聚焦,是我們不變的努力和堅(jiān)持。

  ? 個(gè)人關(guān)鍵詞:努力與超越

  2015年11月1日,深圳龍崗舉辦的30公里馬拉松賽場,孔那完成了最后的沖刺,而在前一天她才剛剛跑完20公里。如同在自己的本職工作中,這種堅(jiān)毅和冷靜也充分體現(xiàn)在安吉爾的品牌文化中。從上世紀(jì)九十年代開始到今天,安吉爾一直在走一條專業(yè)化、品牌化的路線,這也像一場馬拉松,拼的是實(shí)力和耐力,努力到終點(diǎn),就是超越。

網(wǎng)站編輯:朱禹韜
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