深圳安吉爾孔那：持續(xù)深化品牌新戰(zhàn)略

　　? 行業(yè)關(guān)鍵詞：最后一塊黃金地

　　當(dāng)前，中國凈水行業(yè)正處在高速增長階段，但這種高速增長才剛剛開始，我相信這種增長將維持很長的時間。隨著工業(yè)化帶來的環(huán)境污染治理進程和城市管網(wǎng)改造進程，以及5%的凈飲水產(chǎn)品普及程度。要達到10%的普及率，市場規(guī)模將達到800億元，如果達到75%的普及率，將突破6000億元。因此，我也相信凈水產(chǎn)業(yè)將是中國家電行業(yè)最后一塊黃金寶地。實際上，今年整個凈水市場呈現(xiàn)出走勢平穩(wěn)，競爭激烈的態(tài)勢。隨著品牌的增多，價格競爭也逐漸凸顯，而在消費者沒有真正的對凈水行業(yè)形成品牌意識之際，提前啟動品牌策略，占領(lǐng)消費者心智，成為我們當(dāng)前和未來的工作重點。實際上，從2014年開始，這場品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)打響。

　　? 企業(yè)關(guān)鍵詞：聚焦與引領(lǐng)

　　為了引領(lǐng)這一消費趨勢，安吉爾實施全面戰(zhàn)略升級。

　　對外，啟動雙明星戰(zhàn)略，包括啟用一線明星范冰冰代言安吉爾品牌，同期推出明星產(chǎn)品A6凈飲機，聚焦資源，壓縮產(chǎn)品線，打造精品。宣傳上實施大傳播策略， 23年來第一次走進中央電視臺，并在高端媒體實施一體化的傳播。在一系列體系化運作之下， A6上市半年銷售突破10萬臺，成為行業(yè)單品銷售雙冠王。根據(jù)中怡康和奧維的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年的1~6月，安吉爾A6的市場表現(xiàn)在同類產(chǎn)品中銷量領(lǐng)先。A6的成功，強化了安吉爾高端凈飲水的專家定位，優(yōu)化了明星產(chǎn)品效果。與此同時，對內(nèi)實施全面信息化策略，通過信息系統(tǒng)，將產(chǎn)供銷各環(huán)節(jié)納入到信息管理之中。

　　適時推出高端凈飲水專家的品牌新戰(zhàn)略之后，安吉爾在搶占市場先機這場戰(zhàn)役中打了漂亮的第一仗。未來，我們將持續(xù)推進明星戰(zhàn)略，實施大傳播策略，深化品牌影響力。依托23年專業(yè)凈飲水技術(shù)積累，打造高品質(zhì)，高價值，高性價比的產(chǎn)品，強化高端凈飲水專家形象。實施全球化戰(zhàn)略，生產(chǎn)布局全球化，資源整合全球化，市場布局全球化。專業(yè)、專注、聚焦，是我們不變的努力和堅持。

　　? 個人關(guān)鍵詞：努力與超越

　　2015年11月1日，深圳龍崗舉辦的30公里馬拉松賽場，孔那完成了最后的沖刺，而在前一天她才剛剛跑完20公里。如同在自己的本職工作中，這種堅毅和冷靜也充分體現(xiàn)在安吉爾的品牌文化中。從上世紀九十年代開始到今天，安吉爾一直在走一條專業(yè)化、品牌化的路線，這也像一場馬拉松，拼的是實力和耐力，努力到終點，就是超越。