彭健鋒：2015年零售量大概4570萬(wàn)臺(tái) 4K已成標(biāo)配

　　2015年10月14日，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、奧維云網(wǎng)(AVC)和流媒體網(wǎng)聯(lián)合主辦的“2015年第三季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在深圳順利召開(kāi)，第三季度已過(guò)，電子信息產(chǎn)業(yè)有什么大的變化?彩電行業(yè)又有什么新進(jìn)展?聽(tīng)聽(tīng)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒為大家?guī)?lái)的最新報(bào)告。奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏也在此發(fā)布了9月中國(guó)OTT系列指數(shù)，用大數(shù)據(jù)反映并指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。傳統(tǒng)家電廠商和互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)對(duì)客廳經(jīng)濟(jì)怎么看?有什么占據(jù)客廳的新方法?聽(tīng)聽(tīng)智晟——客廳新生態(tài)論壇上各位大咖的聲音。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒在“智晟——客廳新生態(tài)”論壇上做了中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究的詳細(xì)報(bào)告，包括最新的彩電出口及內(nèi)銷情況，并提出彩電市場(chǎng)存在的問(wèn)題、提出合理化建議等，內(nèi)容摘要如下：

　　行業(yè)發(fā)展概況：經(jīng)濟(jì)低迷影響彩電行業(yè)

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒稱，經(jīng)濟(jì)低迷已經(jīng)影響到彩電行業(yè)，因素如下：一是整個(gè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)率，GDP已經(jīng)從8到7，現(xiàn)在進(jìn)入6的時(shí)代，整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了全面的深化改革時(shí)候，在改革中也會(huì)有一些新的機(jī)會(huì)，比方說(shuō)像減政放權(quán)，還有整個(gè)國(guó)企改革，包括京津冀一體化、環(huán)渤海地區(qū)合作線上線下互動(dòng)。影響彩電行業(yè)的還有一個(gè)板塊是房地產(chǎn)行業(yè)。但是這些因素對(duì)整個(gè)消費(fèi)的刺激趨于平緩。雖然經(jīng)濟(jì)不好，彩電需求仍然是非常穩(wěn)的，因?yàn)楫?dāng)經(jīng)濟(jì)不太好的時(shí)候，大家可能在別的娛樂(lè)方面會(huì)減少，但是會(huì)回歸到客廳，電視的需求應(yīng)該還是比較穩(wěn)定的。

　　抓住政策的東風(fēng)推動(dòng)彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　現(xiàn)在轉(zhuǎn)型升級(jí)當(dāng)中有幾個(gè)機(jī)會(huì)，一個(gè)是智能制造，智能制造本身能夠提高彩電行業(yè)整個(gè)生產(chǎn)效率，同時(shí)也會(huì)提高品質(zhì)。另外，互聯(lián)網(wǎng)+帶來(lái)最大的機(jī)遇就是增量，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)+之后顯示將會(huì)無(wú)處不在，原來(lái)沒(méi)有用到顯示、沒(méi)有出現(xiàn)電視的地方，以后會(huì)有更多的地方、更多的應(yīng)用帶出來(lái)。另外，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)就更加直接了，智能電視需要大量的后臺(tái)應(yīng)用方面的創(chuàng)新，釋放大家的創(chuàng)新動(dòng)力，會(huì)給整個(gè)顯示行業(yè)乃至智能顯示行業(yè)帶來(lái)更大的創(chuàng)新和機(jī)會(huì)。同時(shí)，“一帶一路”的機(jī)會(huì)也非常重要，借此機(jī)會(huì)可以把產(chǎn)品更好地推出去，把自主品牌推向“一帶一路”的發(fā)展中國(guó)家。

　　市場(chǎng)整體穩(wěn)定電商增長(zhǎng)加快

　　從整個(gè)市場(chǎng)情況來(lái)看，根據(jù)1-8月的數(shù)據(jù)，有小幅的增長(zhǎng)，產(chǎn)量是9800萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)4.5%。這個(gè)增長(zhǎng)率是比較趨于平緩的但也是比較穩(wěn)定的。

　　另外，內(nèi)銷市場(chǎng)進(jìn)入到了平臺(tái)期，內(nèi)銷分兩塊，一個(gè)是整個(gè)內(nèi)銷，是B2B+B2C的部分，另外是零售市場(chǎng)，是B2C的部分，關(guān)注比較多的還是零售市場(chǎng)。協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)今年的零售量大概在4570萬(wàn)臺(tái)。1-8月增長(zhǎng)了3.1%。

　　從整個(gè)銷售的渠道結(jié)構(gòu)上可以看到，電商的增長(zhǎng)是非?？斓?。傳統(tǒng)渠道目前進(jìn)入減少階段。1-8月整個(gè)線上同比增長(zhǎng)65%，滲透率已經(jīng)達(dá)到24%，也占到1/4。突破20%幾的滲透率下一步的關(guān)鍵是O2O，線上的銷售需要線下體驗(yàn)的，消費(fèi)者還是需要在線下體檢一下產(chǎn)品、比較一下產(chǎn)品再去購(gòu)買(mǎi)，線下的渠道如何去鋪體驗(yàn)店是個(gè)非常重大的課題。另外，原有的線下渠道如何提高效果也是非常重要的，原有的渠道目前來(lái)看它的客流量、利用率還是有很大的提升空間的，未來(lái)肯定是線下渠道往線上走，線上的渠道需要更多的體驗(yàn)店。

　　市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化

　　城市市場(chǎng)下降向農(nóng)村市場(chǎng)布局：目前整個(gè)城市市場(chǎng)是處于下降的趨勢(shì)，一級(jí)市場(chǎng)的占比由最早2013的24%到今年的21%，是下降趨勢(shì)。因?yàn)槌鞘欣镌撡I(mǎi)電視的大部分已經(jīng)買(mǎi)了，該換的也換掉了，但是農(nóng)村市場(chǎng)還有很多機(jī)會(huì)。所以現(xiàn)在不管是線上的渠道還是線下渠道都在農(nóng)村布局，尤其做電商的，大家都要打通到家的最后一公里的距離去把產(chǎn)品送到家，方便更多的市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

　　大尺寸增長(zhǎng)較快：32寸的占比下降，中等尺寸的像39-43寸這個(gè)區(qū)間也在下降，增長(zhǎng)比較快的是50段和60段。像48-50段的占比將近25%，也就是1/4了。再往下的是50寸以上也奔著1/4的趨勢(shì)在走。未來(lái)50+的尺寸會(huì)很快突破一半的量。

　　尺寸的降價(jià)：目前大尺寸的降價(jià)還是比較明顯的，主要是得益于面板廠的效率的改善以及產(chǎn)量的提升，面板行業(yè)是個(gè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)行業(yè)，只要達(dá)到一定量的時(shí)候，它的整個(gè)硬件成本會(huì)降下來(lái)，比較明顯的是65寸的價(jià)格降得比較快。

　　4K已成標(biāo)配:從新產(chǎn)品上，4K滲透非常快，整個(gè)4K的滲透率在24%左右，但是不能看整個(gè)，因?yàn)?K電視主要是在大尺寸上，在50或者以上的尺寸。50以上尺寸的電視基本上4K已經(jīng)是標(biāo)配。這會(huì)給品牌帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在有這么多的存量、這么多的消費(fèi)者需求，就可以給消費(fèi)者提供4K的體驗(yàn)比較好的服務(wù)。這對(duì)未來(lái)的內(nèi)容服務(wù)收費(fèi)模式和服務(wù)結(jié)構(gòu)等等的也是一個(gè)比較大的機(jī)會(huì)。

　　未來(lái)電視機(jī)全面智能化:智能的滲透率也非常高，目前已經(jīng)到了80%左右，預(yù)測(cè)未來(lái)整個(gè)電視機(jī)會(huì)全面地實(shí)現(xiàn)智能化。

　　產(chǎn)品推廣：目前，全球比較主流的新產(chǎn)品，分別是曲面電視、OLED電視、超薄電視等幾個(gè)類別。曲面電視今年的出貨量全球大概450萬(wàn)臺(tái)左右，國(guó)內(nèi)占了33%，大概150萬(wàn)臺(tái)。曲面現(xiàn)在做得比較好的TCL、海信都走在潮流，包括三星在這個(gè)方面也是做得非常好的。另外一個(gè)是量子點(diǎn)，能夠提高產(chǎn)品的色域，需求量比較大，今年全球也是過(guò)百萬(wàn)的需求，其中有一半將在國(guó)內(nèi)， TCL、三星、海信等品牌在做量子點(diǎn)方面也做得很好。還有OLED也開(kāi)始逐漸上量，今年大概有30多萬(wàn)臺(tái)，有1/3也是在國(guó)內(nèi)。像超清薄產(chǎn)品也是在中國(guó)推廣占得比較多的，占到全球的60%?，F(xiàn)在，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不再是一個(gè)低端市場(chǎng)，已經(jīng)成為引領(lǐng)全球消費(fèi)潮流的市場(chǎng)。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量有多大

　　各家咨詢機(jī)構(gòu)看我們國(guó)內(nèi)的零售市場(chǎng)，大家基本上預(yù)估在4500-4700之間，覺(jué)得不太可能突破這個(gè)天花板。但實(shí)際研究表明還有機(jī)會(huì)，比方說(shuō)2012年看到129臺(tái)，日均只有3臺(tái)左右的電視，而且年均增長(zhǎng)非常緩慢，每年只增長(zhǎng)5.01臺(tái)，我們只要把每年增長(zhǎng)變成0.02臺(tái)，那么一年的市場(chǎng)容量就會(huì)增加400萬(wàn)臺(tái)。

　　彩電消費(fèi)由購(gòu)買(mǎi)能力和購(gòu)買(mǎi)意愿兩方面共同決定，現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)能力問(wèn)題不大。55寸的均價(jià)目前是5600元，占了城鎮(zhèn)家庭月收入不到一個(gè)月工資，32寸均價(jià)在1400塊錢(qián)，占農(nóng)村家庭的月收入也不到一個(gè)月的收入。但是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視的預(yù)算是比較硬的，據(jù)調(diào)研，城市家庭很多買(mǎi)一臺(tái)客廳電視預(yù)算大概在4000-6000元，但是電視每年以10-20%的價(jià)格在下降，所以大家其實(shí)都買(mǎi)得起彩電。但是一個(gè)重要的因素：購(gòu)買(mǎi)意愿、為什么要買(mǎi)電視、為什么要換電視、為什么需要多一臺(tái)電視，或者為什么要在客廳去看視頻而不是手機(jī)或者PAD上，這是要解決的瓶頸，解決了這個(gè)問(wèn)題，購(gòu)買(mǎi)力上并沒(méi)有太多的障礙。

　　另外存量市場(chǎng)也是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，彩電保有量在5.5億臺(tái)左右，CRT還有2.5億臺(tái)。大家一般會(huì)把彩電用12年才會(huì)扔，CRT可能會(huì)更久，行業(yè)協(xié)會(huì)和檢測(cè)機(jī)構(gòu)和企業(yè)一起做了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，平板電視安全使用壽命期定了7年，因?yàn)?年之后這個(gè)電視的電路會(huì)老化，會(huì)存在一些潛在的風(fēng)險(xiǎn)等等的， 7年是比較合適的，但是現(xiàn)在是12年。所以即使把整個(gè)廢棄的年限降下來(lái)一點(diǎn)也會(huì)帶來(lái)非常大的市場(chǎng)規(guī)模，如果我降到10年，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模就會(huì)達(dá)到6000萬(wàn)臺(tái)。但是現(xiàn)在還存在認(rèn)識(shí)問(wèn)題，買(mǎi)手機(jī)大家可能覺(jué)得一到兩年就該換了，買(mǎi)PAD可能兩三年該換了，買(mǎi)筆記本電腦用個(gè)四年也該換了。實(shí)際上這幾種產(chǎn)品從技術(shù)結(jié)構(gòu)上、硬件結(jié)構(gòu)上基本上是相類似的，為什么電視要用十多年呢?消費(fèi)者并沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)電視實(shí)際上也是要換的，換了之后能帶來(lái)更安全、更環(huán)保的使用體驗(yàn)。同時(shí)，也會(huì)減少很多的潛在風(fēng)險(xiǎn)以及對(duì)環(huán)境的污染，這是行業(yè)共同要去推動(dòng)的。

　　協(xié)會(huì)最近比較關(guān)注一些新技術(shù)的發(fā)展情況，為了推動(dòng)OLED技術(shù)的快速發(fā)展，協(xié)會(huì)在9月份成立了一個(gè)中國(guó)OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，現(xiàn)在也在開(kāi)展一些工作，包括對(duì)OLED整個(gè)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策的研究以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定、產(chǎn)業(yè)鏈的交流合作。目前聯(lián)盟的發(fā)起單位一共有27家，現(xiàn)在的理事長(zhǎng)單位是創(chuàng)維。

　　同時(shí)協(xié)會(huì)在推一個(gè)新的項(xiàng)目叫中國(guó)好電視。現(xiàn)在產(chǎn)品的門(mén)類非常多，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候非常困難的，因?yàn)橛刑嗟募夹g(shù)指標(biāo)，從認(rèn)識(shí)上每個(gè)消費(fèi)者不可能變成電視專家，所以希望和企業(yè)一起在努力推進(jìn)這樣一個(gè)品牌，對(duì)產(chǎn)品在使用體驗(yàn)、在硬件配置等等方面做一個(gè)綜合的、比較客觀的評(píng)價(jià)，推薦一些優(yōu)秀的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者更加簡(jiǎn)單、更加快捷、高效或者更加準(zhǔn)確地找到自己想要的產(chǎn)品。

　　副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒表示，協(xié)會(huì)于11月13號(hào)準(zhǔn)備在北京舉辦2015第十一屆中國(guó)音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)與應(yīng)用趨勢(shì)論壇，同時(shí)11月12號(hào)在上海舉辦第三屆中國(guó)國(guó)際智慧家庭產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與應(yīng)用的峰會(huì)。