家電線上高歌猛進，結(jié)構(gòu)闊步升級

　　現(xiàn)如今家電線上市場環(huán)境愈來愈好，社會方面，網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境的逐步改善是良好的基礎(chǔ);政策方面，政府工作報告提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”是重要的指導和支持;經(jīng)濟方面，消費市場運行總體平穩(wěn)，居民人均可支配收入穩(wěn)步提升是有利的保障;技術(shù)方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新，支付和體驗的便捷為用戶消費提供更方便的購物享受。

　　在這些利好因素的影響下，線上市場的突飛猛進顯得愈發(fā)順其自然，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，到2015年上半年為止，大家電品類里彩電線上市場零售量占比達到24.0%，洗衣機為20.2%，冰箱為15.9%，空調(diào)為11.6%，且線上市場還在持續(xù)發(fā)力，不斷擠壓線下份額。2015年9月22日，奧維云網(wǎng)(AVC)家電事業(yè)部研究總監(jiān)趙梅梅受邀參加“2015年中國洗衣機行業(yè)高峰論壇”，并做精彩演講，總結(jié)洗衣機線上行業(yè)結(jié)構(gòu)特征，探討行業(yè)背景下洗衣機發(fā)展的大趨勢。

　　電商助力洗衣機市場迅猛增長

　　在趙梅梅看來，2015年1-8月，線上市場可謂是火力全開，零售量規(guī)模達到399.6萬臺，同比增長80.9%，零售額達到53.0億元，同比87.0%，這樣的結(jié)果對于整體洗衣機市場的發(fā)展是一種巨大的拉動力量。主流的電商平臺發(fā)展路徑各不相同，但提升自身對于市場的份額是唯一目的，如今天貓商城份額持續(xù)上揚，垂直電商經(jīng)歷過下跌之后回彈至更高份額，專業(yè)電商受天貓商城和垂直電商的擠壓，零售量份額一定程度上的下降是在所難免的。

　　結(jié)構(gòu)升級勢不可擋，品牌激烈競爭再持續(xù)

　　隨著洗衣機市場的不斷發(fā)展，洗衣機機構(gòu)升級態(tài)勢明顯，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，滾筒市場份額持續(xù)走高，到2015年1-8月零售量份額已達到30.1%，其他產(chǎn)品類型在份額均呈下降趨勢。同時，產(chǎn)品類型均價呈現(xiàn)出行業(yè)上升，各類型產(chǎn)品下降的情況，這無疑也是一種結(jié)構(gòu)升級的體現(xiàn)。

　　洗衣機線上市場TOP 品牌的集中程度居高不下，2015年1-8月TOP 5零售量份額達到59.7%，TOP 10零售量份額達到82.5%。面對如此高的市場集中度，不僅中小企業(yè)面對著空前的壓力，TOP 品牌之前的競爭也在持續(xù)升溫。分品牌看，海爾的零售量市場份額相對穩(wěn)定，小美份額飆漲，從2013年1-8月的9.8%一路升至2015年1-8月的25.2%，成功實現(xiàn)翻番。

　　低價格+大容量+變頻奠定性價比之路

　　剖析線上零售產(chǎn)品及消費者購物的特征，性價比是一成不變的主題，2015年1-8月價格段再走低價位段，波輪產(chǎn)品在-999第價位段零售量份額上漲，滾筒產(chǎn)品則漲在1000-1499和2500-2999中低價格段，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，波輪和滾筒產(chǎn)品分價格段平均容量和變頻滲透率呈現(xiàn)走高趨勢，產(chǎn)品性能方面的高容量和變頻成了產(chǎn)品硬性指標。

　　最后，趙梅梅預測，洗衣機線上市場還會持續(xù)這種高溫天氣，規(guī)模和占比也會保持這種增長的趨勢，2015年預計線上規(guī)模將達到零售額93億元和零售量533萬臺，線上占比分別為14.9%和20.6%，走高趨勢毋庸置疑。