家電線上銷(xiāo)售占比首次超50%

根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示,今年一季度,我國(guó)家電市場(chǎng)整體零售規(guī)模達(dá)到1204億元,同比明顯下降,但電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過(guò)50%,達(dá)到55.8%,疫情讓網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣進(jìn)一步鞏固深化。

從奧維云網(wǎng)發(fā)布的周家電銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看,“五一”前后家電銷(xiāo)售回暖明顯。數(shù)據(jù)顯示,今年5月4日-5月10日,全品類(lèi)家電線上銷(xiāo)售各市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。增速分別為冰箱58.1%、洗衣機(jī)46.7%、空調(diào)207.2%、彩電4.2%、廚電套餐27.7%、油煙機(jī)32.4%、燃?xì)庠?2.8%、電熱水器74.8%、燃?xì)鉄崴?3.5%,且各新型大廚電、多品類(lèi)小家電也大幅增長(zhǎng)。

對(duì)一季度受到疫情的沖擊,白色家電行業(yè)需求處于底部,消費(fèi)者推遲購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃,因此終端需求景氣度無(wú)法得到正常有效的體現(xiàn)。但家電產(chǎn)品的需求較為剛性,前期因疫情壓制的需求后期會(huì)在消費(fèi)旺季及促銷(xiāo)推動(dòng)下得到集中釋放。二季度消費(fèi)市場(chǎng)處于修復(fù)期,因此需求進(jìn)入復(fù)蘇的上行周期。

不過(guò),對(duì)于銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的增漲,除回暖外,商品價(jià)格下降同樣是引發(fā)消費(fèi)放量的重要因素。

較為突出的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)激活了A股市場(chǎng)家電板塊的走勢(shì)。東方財(cái)富數(shù)據(jù)顯示,5月份首個(gè)交易日,家電行業(yè)指數(shù)上漲1.77%,隨后漲多跌少。在截至5月15日的8個(gè)交易日中,僅有2個(gè)交易日下跌,呈現(xiàn)出較為明顯的上漲趨勢(shì)。

家電行業(yè)受?chē)?guó)內(nèi)疫情的影響已經(jīng)在一季度體現(xiàn)較充分,海外疫情的影響預(yù)計(jì)將在二季度開(kāi)始體現(xiàn),出口占比較高的企業(yè)將面臨較大的壓力。從消費(fèi)角度來(lái)看,國(guó)內(nèi)線上線下銷(xiāo)售逐漸恢復(fù),加之消費(fèi)政策出臺(tái),被疫情抑制的家電消費(fèi)需求有望得到釋放。

短期由于寬裕的流動(dòng)性,地產(chǎn)板塊有望復(fù)蘇帶動(dòng)家電板塊回暖。同時(shí)長(zhǎng)期來(lái)看,中國(guó)消費(fèi)升級(jí)和城市化進(jìn)程將會(huì)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程,而家電行業(yè)則是最直接受益于這一歷史進(jìn)程的行業(yè)之一。行業(yè)的龍頭企業(yè)將依然具有長(zhǎng)期的投資價(jià)值。