家電線上銷售占比首次超50%

根據中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示,今年一季度,我國家電市場整體零售規(guī)模達到1204億元,同比明顯下降,但電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%,達到55.8%,疫情讓網購習慣進一步鞏固深化。

從奧維云網發(fā)布的周家電銷售數據看,“五一”前后家電銷售回暖明顯。數據顯示,今年5月4日-5月10日,全品類家電線上銷售各市場呈爆發(fā)式增長。增速分別為冰箱58.1%、洗衣機46.7%、空調207.2%、彩電4.2%、廚電套餐27.7%、油煙機32.4%、燃氣灶32.8%、電熱水器74.8%、燃氣熱水器53.5%,且各新型大廚電、多品類小家電也大幅增長。

對一季度受到疫情的沖擊,白色家電行業(yè)需求處于底部,消費者推遲購買計劃,因此終端需求景氣度無法得到正常有效的體現(xiàn)。但家電產品的需求較為剛性,前期因疫情壓制的需求后期會在消費旺季及促銷推動下得到集中釋放。二季度消費市場處于修復期,因此需求進入復蘇的上行周期。

不過,對于銷售數據的增漲,除回暖外,商品價格下降同樣是引發(fā)消費放量的重要因素。

較為突出的銷售數據激活了A股市場家電板塊的走勢。東方財富數據顯示,5月份首個交易日,家電行業(yè)指數上漲1.77%,隨后漲多跌少。在截至5月15日的8個交易日中,僅有2個交易日下跌,呈現(xiàn)出較為明顯的上漲趨勢。

家電行業(yè)受國內疫情的影響已經在一季度體現(xiàn)較充分,海外疫情的影響預計將在二季度開始體現(xiàn),出口占比較高的企業(yè)將面臨較大的壓力。從消費角度來看,國內線上線下銷售逐漸恢復,加之消費政策出臺,被疫情抑制的家電消費需求有望得到釋放。

短期由于寬裕的流動性,地產板塊有望復蘇帶動家電板塊回暖。同時長期來看,中國消費升級和城市化進程將會是一個漫長的過程,而家電行業(yè)則是最直接受益于這一歷史進程的行業(yè)之一。行業(yè)的龍頭企業(yè)將依然具有長期的投資價值。