2015冷年收官在即，空調(diào)市場頹勢難挽

　　受雨水天氣影響， 2015夏季空調(diào)終端市場銷售表現(xiàn)冷淡，多數(shù)空調(diào)企業(yè)的利潤被前期持續(xù)、大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)壓縮殆盡，其中線下多區(qū)域市場需求萎縮，僅線上在 “互聯(lián)網(wǎng)+“的帶動(dòng)下保持高增長。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年家用空調(diào)終端零售市場銷量規(guī)模2550.9萬臺(tái)，同比增長0.5%;銷額規(guī)模845.5億元，同比下降6.6%，整體呈現(xiàn)出“量平額減”的局面 。

　　線下多區(qū)域市場萎縮  空調(diào)企業(yè)線上布局逐年遞增

　　從區(qū)域市場來看，2015上半年，除中南、西北地區(qū)空調(diào)零售量同比小幅上漲外，華東、華北、西南等地市場需求出現(xiàn)萎縮，零售量同比均以下降。尤其是空調(diào)消費(fèi)需求較大的華東地區(qū)，今年上半年，受持續(xù)陰雨天氣影響，華東地區(qū)高溫天氣短暫，線下空調(diào)零售量同比降幅超10%。而空調(diào)零售量在西北地區(qū)增幅較高，主要是由于，歷來空調(diào)在西北地區(qū)的保有量較低，進(jìn)入2015年，隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想的推進(jìn)以及西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平和人均消費(fèi)能力的提升，空調(diào)市場需求量不斷增加。

　　相較低迷的線下市場，空調(diào)線上市場發(fā)展可謂如火如荼。隨著網(wǎng)購的人數(shù)持續(xù)攀升、電商物流配送、安裝、售后服務(wù)體系日趨完善，以及今年“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃提出，電商在政策、市場、資本等多方面獲得支持的大環(huán)境下，空調(diào)廠商加速觸網(wǎng)，線上布局日益擴(kuò)大。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年家用空調(diào)線上零售量約為296.3萬臺(tái)，同比增長54%;零售額為71.5億元，同比增長39.9%。就電商平臺(tái)而言，專業(yè)的電商平臺(tái)所占市場份額遭擠壓， 2015年上半年僅為57.2%，天貓商城、垂直電商兩大平臺(tái)空調(diào)零售規(guī)模同比增速較快，且發(fā)展勢頭不容小覷。據(jù)悉，7月份空調(diào)企業(yè)與各電商平臺(tái)的大規(guī)模合作依舊持續(xù)，期盼在冷年結(jié)尾時(shí)，能夠?yàn)檩^平淡的業(yè)績增添一抹亮色。

　　廠商、渠道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手  7月空調(diào)企業(yè)再掀促銷小高潮

　　進(jìn)入7月，2015年空調(diào)市場收官在即，多數(shù)空調(diào)企業(yè)放手最后一搏，削減庫存，挽救頹勢。7月中旬，全國氣溫短期內(nèi)持續(xù)走高，華北、華南、華中、西南等大部分地區(qū)氣溫直逼35℃，個(gè)別城市創(chuàng)今年來新高?；鹆κ愕娜煸谝欢ǔ潭壬蠋?dòng)了空調(diào)旺銷，多數(shù)空調(diào)企業(yè)見機(jī)押寶高溫天氣，在全國范圍內(nèi)掀起促銷小高潮。其中，海信與蘇寧強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以變頻補(bǔ)貼等方式，發(fā)動(dòng)定速清場行動(dòng);格力再次聯(lián)手國美，推出主題為“國美&格力 終結(jié)盛夏戰(zhàn)”的大型營銷活動(dòng);海爾也與蘇寧攜手打造首個(gè)家電O2O購物節(jié),線上線下雙重出擊。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，   7月入伏首周7月13-19日，空調(diào)線下零售量達(dá)到45.2萬臺(tái)，同比增長10.4%，環(huán)比增長51.1%。另據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士透露，本周部分空調(diào)產(chǎn)品賣得好，與商家們的大力促銷活動(dòng)息息相關(guān)。有的品牌推出特價(jià)機(jī)，有的推出打折款，部分商家甚至推出“套餐”，買柜機(jī)送掛機(jī)。

　　縱觀整個(gè)空調(diào)市場，7月空調(diào)企業(yè)雖與渠道商再度強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，欲借入伏后的盛夏，消化庫存 。但近幾日，全國大范圍的降雨，徹底澆滅了空調(diào)市場的“熱情”。加之，當(dāng)前空調(diào)業(yè)的高庫存警報(bào)并未真正解除，2015冷年空調(diào)市場頹勢難挽，銷售規(guī)模同比下滑已是板上釘釘。預(yù)計(jì)，新冷年開盤空調(diào)廠家及經(jīng)銷商銷售壓力空前，價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒊掷m(xù)。