5月線上價格戰(zhàn) 恐慌or預(yù)謀

　　自2015開年以來，整個煙灶市場的發(fā)展一直處于震蕩調(diào)整的狀態(tài)，受到各種外來因素的影響進(jìn)而造成較大幅度的波動。相對于4月份銷售額的小幅提升，5月份的煙灶產(chǎn)品銷售因“五一促銷戰(zhàn)”打響，刺激了消費(fèi)者的剛性需求，從而呈現(xiàn)出整體回暖的走勢。在線下煙灶市場經(jīng)過五一之后，從5月3日起，整個進(jìn)入了休戰(zhàn)期，數(shù)據(jù)顯示線上最主要的問題是價格戰(zhàn)引起的量增額降，背后也許是各品牌面臨的線下銷售下行的壓力，開啟并逐步蔓延到線上的恐慌性價格戰(zhàn)。

　　數(shù)據(jù)來源：星圖-D-Quadrant

　　2014年6月~2015年5月煙灶產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額對比

　　煙灶市場：5月份，煙灶市場銷售量達(dá)303374個，環(huán)比增長18.55%，同比增長71.77%;銷售額方面，環(huán)比增長31.34%，同比增長64.64%。不難發(fā)現(xiàn),從五月同比來看，銷售額的增長低于銷售量的增長，意味著廚電整體銷售均價被拉低，各企業(yè)在線上開啟價格戰(zhàn)的意圖十分明顯。

　　數(shù)據(jù)來源：星圖-D-Quadrant

　　2014年6月~2015年5月煙灶產(chǎn)品網(wǎng)上銷售平均價格走勢

　　直接體現(xiàn)到價格層面，數(shù)據(jù)顯示，2015年5月份的產(chǎn)品均價環(huán)比4月份提高了174.51元。但和去年同期相比，煙灶產(chǎn)品的整體均價降低了77.56元。

　　數(shù)據(jù)來源：星圖-D-Quadrant

　　2015年5月煙灶網(wǎng)絡(luò)市場份額占比前十位品牌

　　國內(nèi)線上煙灶市場的九成以上份額都由國內(nèi)品牌占據(jù)。從整個5月份的煙灶市場競爭格局來看，排名前兩位的方太、老板，在價格混戰(zhàn)中當(dāng)月的銷售量和銷售額出現(xiàn)了大幅提升，較去年同期，也保持著向上增長的態(tài)勢。而早已把價格戰(zhàn)操作得游刃有余的華帝，雖然當(dāng)月的環(huán)比增幅很快，但銷售額的同比增長卻下滑了1.9個百分點(diǎn)。前5個月，方太、老板、華帝、美的這四個品牌的份額已經(jīng)占到了61.26%，品牌集中度進(jìn)一步提高。同時，也意味著，以上四大品牌在線上的營銷策略將會對整個廚電行業(yè)的線上競爭態(tài)勢，造成很大影響。

　　與此同時，走高端路線的外資品牌西門子，在線上五一促銷戰(zhàn)中顯然并不占優(yōu)勢，銷售量和銷售額環(huán)比雙雙下滑。線下市場的“方老帥”三足格局中的帥康在線上表現(xiàn)不強(qiáng)，份額處于第6位。

　　數(shù)據(jù)來源：星圖-D-Quadrant

　　2015年5月煙灶網(wǎng)絡(luò)市場份額占比前十位單品

　　具體到各個產(chǎn)品類型來看，頂吸式吸油煙機(jī)占主導(dǎo)地位。

　　數(shù)據(jù)來源：星圖-D-Quadrant

　　2015年5月煙灶網(wǎng)絡(luò)市場電商平臺份額占比前十位

　　我們可以看到京東在煙灶產(chǎn)品方面的市場占比近半，可以預(yù)計的是未來京東在家電網(wǎng)絡(luò)市場上的占比如果沒有競爭電商平臺的狙擊的話，其繼續(xù)提升擴(kuò)大份額是不可避免的。618屬于京東發(fā)起，同時也是造節(jié)很成功的一個線上節(jié)點(diǎn)，那么天貓、國美、蘇寧等各方會如何應(yīng)對，煙灶行業(yè)價格戰(zhàn)又會繼續(xù)持續(xù)下去嗎?請關(guān)注本小編6月的線上數(shù)據(jù)分析報告。