5月線上價(jià)格戰(zhàn) 恐慌or預(yù)謀

　　自2015開(kāi)年以來(lái)，整個(gè)煙灶市場(chǎng)的發(fā)展一直處于震蕩調(diào)整的狀態(tài)，受到各種外來(lái)因素的影響進(jìn)而造成較大幅度的波動(dòng)。相對(duì)于4月份銷售額的小幅提升，5月份的煙灶產(chǎn)品銷售因“五一促銷戰(zhàn)”打響，刺激了消費(fèi)者的剛性需求，從而呈現(xiàn)出整體回暖的走勢(shì)。在線下煙灶市場(chǎng)經(jīng)過(guò)五一之后，從5月3日起，整個(gè)進(jìn)入了休戰(zhàn)期，數(shù)據(jù)顯示線上最主要的問(wèn)題是價(jià)格戰(zhàn)引起的量增額降，背后也許是各品牌面臨的線下銷售下行的壓力，開(kāi)啟并逐步蔓延到線上的恐慌性價(jià)格戰(zhàn)。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：星圖-D-Quadrant

　　2014年6月~2015年5月煙灶產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額對(duì)比

　　煙灶市場(chǎng)：5月份，煙灶市場(chǎng)銷售量達(dá)303374個(gè)，環(huán)比增長(zhǎng)18.55%，同比增長(zhǎng)71.77%;銷售額方面，環(huán)比增長(zhǎng)31.34%，同比增長(zhǎng)64.64%。不難發(fā)現(xiàn),從五月同比來(lái)看，銷售額的增長(zhǎng)低于銷售量的增長(zhǎng)，意味著廚電整體銷售均價(jià)被拉低，各企業(yè)在線上開(kāi)啟價(jià)格戰(zhàn)的意圖十分明顯。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：星圖-D-Quadrant

　　2014年6月~2015年5月煙灶產(chǎn)品網(wǎng)上銷售平均價(jià)格走勢(shì)

　　直接體現(xiàn)到價(jià)格層面，數(shù)據(jù)顯示，2015年5月份的產(chǎn)品均價(jià)環(huán)比4月份提高了174.51元。但和去年同期相比，煙灶產(chǎn)品的整體均價(jià)降低了77.56元。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：星圖-D-Quadrant

　　2015年5月煙灶網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)份額占比前十位品牌

　　國(guó)內(nèi)線上煙灶市場(chǎng)的九成以上份額都由國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)。從整個(gè)5月份的煙灶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，排名前兩位的方太、老板，在價(jià)格混戰(zhàn)中當(dāng)月的銷售量和銷售額出現(xiàn)了大幅提升，較去年同期，也保持著向上增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。而早已把價(jià)格戰(zhàn)操作得游刃有余的華帝，雖然當(dāng)月的環(huán)比增幅很快，但銷售額的同比增長(zhǎng)卻下滑了1.9個(gè)百分點(diǎn)。前5個(gè)月，方太、老板、華帝、美的這四個(gè)品牌的份額已經(jīng)占到了61.26%，品牌集中度進(jìn)一步提高。同時(shí)，也意味著，以上四大品牌在線上的營(yíng)銷策略將會(huì)對(duì)整個(gè)廚電行業(yè)的線上競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，造成很大影響。

　　與此同時(shí)，走高端路線的外資品牌西門(mén)子，在線上五一促銷戰(zhàn)中顯然并不占優(yōu)勢(shì)，銷售量和銷售額環(huán)比雙雙下滑。線下市場(chǎng)的“方老帥”三足格局中的帥康在線上表現(xiàn)不強(qiáng)，份額處于第6位。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：星圖-D-Quadrant

　　2015年5月煙灶網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)份額占比前十位單品

　　具體到各個(gè)產(chǎn)品類型來(lái)看，頂吸式吸油煙機(jī)占主導(dǎo)地位。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：星圖-D-Quadrant

　　2015年5月煙灶網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)電商平臺(tái)份額占比前十位

　　我們可以看到京東在煙灶產(chǎn)品方面的市場(chǎng)占比近半，可以預(yù)計(jì)的是未來(lái)京東在家電網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上的占比如果沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)電商平臺(tái)的狙擊的話，其繼續(xù)提升擴(kuò)大份額是不可避免的。618屬于京東發(fā)起，同時(shí)也是造節(jié)很成功的一個(gè)線上節(jié)點(diǎn)，那么天貓、國(guó)美、蘇寧等各方會(huì)如何應(yīng)對(duì)，煙灶行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)又會(huì)繼續(xù)持續(xù)下去嗎?請(qǐng)關(guān)注本小編6月的線上數(shù)據(jù)分析報(bào)告。