電暖器望進(jìn)百億俱樂部 歐式快熱爐成增長熱點

　　雖然還是夏日炎炎，但是各品牌的冬季商品經(jīng)銷商會都在緊鑼密鼓地展開。記者在聯(lián)創(chuàng)三明正在舉行的聯(lián)創(chuàng)冬季產(chǎn)品推介會上得知，隨著消費者生活水平的提高，人們對于住宅舒適度要求也在提高，中高端電暖器的規(guī)模正在逐步上升。電暖器行業(yè)正在呈現(xiàn)產(chǎn)品升級拉動整體均價上漲展發(fā)著趨勢。其中，歐式快熱爐是增長幅度最高、均價最高的品類。2012年，在電暖器行業(yè)市場規(guī)模下降3.1%的情況下，歐式快熱爐的整體零售額增長15.2%，零售額同比增長24.4%，零售量份額增長12.1%。

　　目前，電暖器大致包括電熱油汀、暖風(fēng)機(jī)、小太陽、輻射型電暖器、電熱膜和歐式快熱爐等幾大類。在消費者消費行為發(fā)生變化的背景下，低端產(chǎn)品的規(guī)模在逐步萎縮，中高端產(chǎn)品的份額則增長明顯。如小太陽、熱輻射類、暖風(fēng)機(jī)等低端電暖器類產(chǎn)品的零售額同比下降都超過了10%，而電暖器中規(guī)模最大的電熱油汀的零售額同比也出現(xiàn)了小幅下滑的現(xiàn)象。

　　聯(lián)創(chuàng)三明公司總經(jīng)理梁志堅在新產(chǎn)品的經(jīng)銷商推介會上介紹說，聯(lián)創(chuàng)雖然是兩季行業(yè)的知名品牌，但是在電暖器的品類中比較單一，且以中低端產(chǎn)品為主，這與市場的發(fā)展趨勢是相悖的。2013年，聯(lián)創(chuàng)在冬季產(chǎn)品線的布局做了較大的調(diào)整，尤其是增加了市場份額最大的電熱油汀和歐式快熱爐。歐式快熱爐是利用快熱片加熱空氣，冷空氣從機(jī)器底部進(jìn)入，經(jīng)過加熱上升，從出風(fēng)口出來，空氣流動比較柔和。聯(lián)創(chuàng)的歐式快熱爐的創(chuàng)新采用了X級鋁合金發(fā)熱體和大出風(fēng)口的設(shè)計，使得聯(lián)創(chuàng)歐式快熱爐熱銷能提高了20%。而外觀的鏡面設(shè)計，增加了產(chǎn)品的時尚感。事實證明，在聯(lián)創(chuàng)的冬季商品推介會上，多款歐式快熱爐受到了經(jīng)銷商的關(guān)注。

　　中怡康時代市場研究公司總經(jīng)理賈東升認(rèn)為，2013年，如果天氣做美，電暖器的行業(yè)規(guī)模將接近百億元，歐式快熱爐將是增長最快的電暖器品類。而隨著品牌對于歐式快熱爐投入的增加，該品類的競爭也將更加激烈，高性價比、時尚外觀等將成為品牌競爭的最佳利器。